Hiçbir şey lüks bir markanın satışlarını ve gelecekteki büyümesini şu anda çevrimiçi popülerliği kadar doğru bir şekilde tahmin edemez. Bu nedenle Luxe Digital ekibi, dünyanın en iyi lüks markalarının çevrimiçi popülaritesini analiz ederek sıralamaya giriyor. Varlıklı tüketiciler arasında en çok aranan 15 marka 2022-2023'de.
Sıralamamızın daha yeni bir sürümü var. listemize göz atın bu yılın en iyi lüks markaları En son sıralamayı görmek için.
Lüks endüstrisi her şeyden önce marka odaklı bir endüstridir. İnsanlar markaya güvendikleri ve takdir ettikleri için lüks mal ve hizmetleri satın alırlar. Premium mal ve hizmetler, diğer tüm kategorilerden daha fazla, markalarının algısı ve popülaritesi tarafından yönlendirilir.
$445
küresel lüks mal pazarı 2025 yılına kadar 445 milyar dolara ulaşacak.
En iyi lüks markalar listemizi çevrimiçi olarak üst üste üçüncü yıl yayınlıyoruz. Metodolojimizin gelecekteki satışların güvenilir bir göstergesi olduğu kanıtlanmıştır. İlk 15'imize giren üst düzey markalar, yıl boyunca güçlü performanslar gösterecek. Listemizdeki her lüks marka, önemli ölçüde müşteri ilgisinden yararlanmaktadır. Her biri, sosyal medya kanallarında ve aramada önemli çevrimiçi konuşmaları yönlendirir. Modern zengin tüketiciler ve etkileyiciler için önemli olan şeylerin merkezinde yer alırlar.
Neden 15'te durduğunu sorabilirsiniz. Çünkü online ilginin payında 15'in üzerinde ciddi bir düşüş gözlemliyoruz. İlk 15'in içinde bile, tek başına ilk 5 markanın hali hazırda varlıklı tüketicilerin %60'ından fazlasının dikkatini çektiğini göreceksiniz. Tüketicinin ilgisi gerçekten de listemizin en üstünde yoğunlaşmıştır.
Lüks bir markanın çevrimiçi popülaritesini nasıl tahmin ederiz? Bu listeyi oluşturmak için marka değeri, sesli arama payı ve sosyal medya konuşmalarının bir kombinasyonunu dikkate alıyoruz. Metodolojimiz ve veri kaynaklarımız hakkında daha fazla ayrıntıyı bu makalenin sonunda okuyabilirsiniz.
Bu makalede, 2021-2022'de internette en çok konuşulan ve aranan lüks markaların hangileri olduğunu keşfedeceksiniz.. Ayrıca, tüketici katılımı ve marka bilinirliği açısından pazarlama çabalarının sonuçlarını da göreceksiniz.
Burada sadece lüks moda, güzellik ve "zor lüks" (mücevher ve saat) kategorilerindeki markalara odaklanıyoruz. Premium otomobil markaları ve genel olarak ulaşım sektörü için ayrı bir rapor hazırlıyoruz.
2021-2022'de çevrimiçi olarak en popüler 15 lüks marka
| Rütbe | Marka | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Louis Vuitton | Moda |
| 3 | Chanel | Moda |
| 4 | Rolex | İzlemek |
| 5 | Dior | Moda |
| 6 | Balenciaga | Moda |
| 7 | armani | Moda |
| 8 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 9 | Tiffany | Mücevher |
| 10 | Burberry | Moda |
| 11 | Hermes | Moda |
| 12 | cartier | Mücevher |
| 13 | Prada | Moda |
| 14 | Fendi | Moda |
| 15 | Lancome | Güzellik |
1. Gucci
Gucci, 2022-2023'nin en popüler lüks markaları listemizde tüm rakiplerinin çok önünde yer alıyor. Bununla birlikte, markanın popülaritesi 2022-2023'de biraz düşüyor. Gucci için yapılan çevrimiçi aramalar yıldan yıla %19 düştü.
Bu kısmen, İtalyan moda markasının önceki yıllardaki istisnai performansından kaynaklanıyor. Zengin Y kuşağı, markanın keskin tasarımına bayılıyor. İtalyan lüks üretici, tasarımcı spor ayakkabı pazarında özellikle güçlü bir varlığını sürdürüyor.
Ancak diğer premium markalar da 2022-2023'de Gucci'yi yakalamaya başladı. Özellikle Balenciaga, Valentino, Saint Laurent ve Fendi, aynı dönemde çevrimiçi popülerlik paylarının arttığını görüyorlar.
Bununla birlikte, Gucci lüks pazarında kral olmaya devam ediyor. Markanın tüm dijital platformlarda sosyal medyadan bahsetmesi, dünya çapındaki diğer tüm lüks moda markalarını gölgede bıraktı. Marka ayda ortalama 11 milyon defa tartışılıyor.
En popüler Gucci ürünleri çevrimiçi
Kadınlar için en iyi Gucci ürünleri
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Gucci ürünleri
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN ALGucci'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi
2. Louis Vuitton
Ünlü Fransız lüks evi Louis Vuitton veya LV, çevrimiçi en popüler üst düzey markalar listemizde ikinci sırada yer almak için bir puan kazandı. Markanın popülaritesi, özellikle sokak giyimi ünlü tasarımcısı Virgil Abloh'un erkek giyim Sanat Yönetmeni olmasından sonra arttı.
Louis Vuitton, çeşitli alanlarda çok heyecanlı işbirliklerini bırakmaya devam etti. Millennial lüks alışveriş yapanlarla bağlantı kurmak için New York'un kült sokak giyim markası Supreme ile çalıştıktan sonra LV, üst düzey kablosuz kulaklıklar tasarlamak için birinci sınıf ses şirketi Master & Dynamic ile ortaklık kurdu. Bunlar, yeni kitlelere ulaşmak için birçok geniş kapsamlı işbirliklerinden sadece iki örnek.
Forbes'in 2022-2023 en değerli markalar endeksinde Louis Vuitton markasının değeri 39,3 Milyar Dolar olarak tahmin ediliyor. Listelerindeki en üst sıradaki lüks markadır.
En popüler Louis Vuitton ürünleri çevrimiçi
Kadınlar için en iyi Louis Vuitton ürünleri
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN AL
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN AL
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN AL
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Louis Vuitton ürünleri
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN AL
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN AL
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN AL
LOUİS VUİTTON
ŞİMDİ SATIN ALLouis Vuitton'a zaman içinde çevrimiçi ilgi
3. Kanal
Lüks Fransız moda evi Chanel, çevrimiçi olarak en popüler üçüncü lüks marka olmak için listemizde bir puan düştü. Haute-couture evi toplam değerini artırdı, ancak tahmini marka değeri 9 Milyar Dolar (yılda +1 Milyar).
İlginç bir şekilde, minimum e-ticaret benimsenmesine rağmen, Chanel dijitalin diğer alanlarına başarılı bir şekilde yatırım yapıyor. Chanel, parmakları durduran görseller ve platformlar arasında ilgi uyandıran ilgi çekici videolar ile dijital lüks hikaye anlatımında liderdir. Lüks marka, izleyicilerine anlatı odaklı ve ünlü odaklı kampanyalar başlatmanın yanı sıra sahne arkası ve eğitime dayalı içerik konusunda da başarılı.
Chanel, Coco Chanel'in ilk iş ortağı olan Pierre Wertheimer'ın torunları Alain ve Gerard Wertheimer'ın sahibi olduğu özel bir şirket olmaya devam ediyor. Ürün yelpazesinde giysiler, parfümler, el çantaları ve saatler yer almaktadır. Marka en çok “küçük siyah elbisesi”, Chanel No. 5 parfümü ve Chanel Suit ile ünlüdür.
En popüler Chanel ürünleri çevrimiçi
Kadınlar için en iyi Chanel ürünleri
KANAL
ŞİMDİ SATIN AL
KANAL
ŞİMDİ SATIN AL
KANAL
ŞİMDİ SATIN AL
KANAL
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Chanel ürünleri
KANAL
ŞİMDİ SATIN AL
KANAL
ŞİMDİ SATIN AL
KANAL
ŞİMDİ SATIN AL
KANAL
ŞİMDİ SATIN ALZaman içinde Chanel'e çevrimiçi ilgi
4. Rolex
İsviçreli lüks saat üreticisi Rolex, 2022-2023'de bir puan kazanarak listemizde dördüncü sırada yer alıyor. Dünyaca ünlü lüks saat şirketi aynı zamanda Forbes'in dünyanın en değerli 100 markası listesinde de yer alıyor ve tahmini 9,1 milyar dolarlık marka değeriyle 78. sırada yer alıyor.
Her yıl olduğu gibi, Rolex ile ilgili çevrimiçi konuşmaların çoğunu yeni saat modelleri yönlendiriyor. Vintage Rolex saatlerin sürekli artan satış sonrası değeri de markaya olan ilgiyi artırıyor. Varlıklı tüketicilerin nadir parçalara olan ilgisini görmek için en pahalı 15 Rolex listemize bir göz atın.
Rolex, golf, motor sporları, tenis ve yatçılık alanlarındaki cirolarıyla spor dünyasında önemli bir marka varlığına sahiptir. Roger Federer, Lindsey Vonn ve Phil Mickelson gibi dünyanın en ünlü sporcularından bazıları Rolex saatlerinin reklamını yapıyor.
Çevrimiçi en popüler Rolex ürünleri
Kadınlar için en iyi Rolex saatleri
ROLEX
ŞİMDİ SATIN AL
ROLEX
ŞİMDİ SATIN AL
ROLEX
ŞİMDİ SATIN AL
ROLEX
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Rolex saatleri
ROLEX
ŞİMDİ SATIN AL
ROLEX
ŞİMDİ SATIN AL
ROLEX
ŞİMDİ SATIN AL
ROLEX
ŞİMDİ SATIN ALZaman içinde Rolex'e çevrimiçi ilgi
5. Dior
Fransız lüks eşya şirketi Christian Dior veya kısaca Dior, en iyi markalar sıralamamızda iki puan kazandı. Dior, seçkin koleksiyonları ve birinci sınıf güzellik ürün yelpazesi sayesinde beşinci sırada yer alıyor.
Temmuz 2016'da Fransız lüks markasının kreatif direktörü olan Maria Grazia Chiuri, Dior'a Y kuşağı dostu bir yaklaşım getirdi. Onun ünlü “Hepimiz Feminist Olmalıyız“ifade tişörtü ve sosyal medya dostu”J'adiorYavru kedi topukluları ve çantaları arasındaki markalaşma Instagram'da büyük ilgi gördü ve şimdi artan popülaritede karşılığını veriyor.
Önceden Tüketiciye Yönelik e-ticarete yatırım yapmak konusunda isteksiz olan Christian Dior, şimdi çok kanallı perakende ve çevrimiçi büyümeye odaklanıyor.
En popüler Dior ürünleri çevrimiçi
Kadınlar için en iyi Dior ürünleri
DIOR
ŞİMDİ SATIN AL
DIOR
ŞİMDİ SATIN AL
DIOR
ŞİMDİ SATIN AL
DIOR
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Dior ürünleri
DIOR
ŞİMDİ SATIN AL
DIOR
ŞİMDİ SATIN AL
DIOR
ŞİMDİ SATIN AL
DIOR
ŞİMDİ SATIN ALZamanla Dior'a çevrimiçi ilgi
6. Balenciaga
Fransız lüks grubu Kering'in bir parçası olan Balenciaga, dünyanın en hızlı büyüyen lüks moda markalarından biri olarak yerini teyit ediyor. Moda evi dört puan alarak listemizde altıncı sırada yer aldı. En hızlı ikinci hareket ettiricidir.
Tasarımcı Demna Gvasalia tarafından yönetilen Balenciaga'nın sokak giyimi ve atletizm hissi ile yeniden icadı, Millennials ve Generation Z lüks alışverişçilerinin ilgisini çekti. Balenciaga'nın müşterilerinin %60'ını genç tüketiciler oluşturuyor. Markanın cesur ve modaya yön veren tasarımı, Balenciaga'nın moda fenomenleri ve podyum gösterileri arasındaki popülaritesini de artırıyor.
Balenciaga, el çantaları, giysiler ve ayakkabılar da dahil olmak üzere belirli kategorilerde etkileyici bir büyüme kaydetti. Özellikle Speed Trainer'lar ve Triple-S spor ayakkabılar dikkatleri üzerine çekmeye devam ediyor.
En popüler Balenciaga ürünleri çevrimiçi
Kadınlar için en iyi Balenciaga ürünleri
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN AL
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN AL
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN AL
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Balenciaga ürünleri
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN AL
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN AL
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN AL
BALENCIAĞA
ŞİMDİ SATIN ALZamanla Balenciaga'ya çevrimiçi ilgi
7. Armani
Giorgio Armani tarafından 1975 yılında kurulan özel İtalyan lüks moda evi Armani, en iyi lüks markalar listemizde yedinci sırada yer alarak bir puan kazandı. Moda evi, deri eşya ve hazır giyimden saat, ayakkabı, mücevher, aksesuar ve daha fazlasına kadar çok çeşitli tasarım ürünleri sunmaktadır.
Günümüzde varlıklı tüketicilerin lüks mallar ve giysiler için alışveriş yaptığı yeni yola paralel olarak Armani, markalarını konsolide etmeye odaklanıyor. Armani marka sayısını yediden çekirdek üçe indirdi: üst düzey Giorgio Armani, orta sınıf Emporio Armani ve genç odaklı A|X Armani Exchange. Bu üç isim aynı zamanda Armani online için en popüler arama terimleri olacak.
Çevrimiçi en popüler Armani ürünleri
Armani'yi çevrimiçi olarak ararken, insanlar genellikle aşağıdaki koleksiyonları arar:
- Armani Borsası
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Armani'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi
8. Yves Saint Laurent
1961 yılında kurulan Yves Saint Laurent, bir Fransız lüks moda evi ve Kering'in en büyük ikinci markasıdır. Aynı zamanda sıralamamızdaki en hızlı büyüyen markadır ve listemizde sayı yüksekliği sıralamasında altı basamak kazanmıştır.
Yves Saint Laurent'in mevcut başarısı, kısmen hazır giyimden deri ürünlere, birinci sınıf spor ayakkabılara, gözlüklere ve daha fazlasına kadar çeşitlilik göstermesine bağlanabilir.
Çevrimiçi en popüler Yves Saint Laurent ürünleri
İnsanlar internette Yves Saint Laurent'i ararken genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Yves Saint Laurent kolonyası
- Yves Saint Laurent parfüm
- L'Homme Yves Saint Laurent
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Zaman içinde Yves Saint Laurent için çevrimiçi ilgi
9. Tiffany
Amerikan üst düzey mücevher markası Tiffany & Co., 2022-2023'de Fransız lüks grubu LVMH tarafından satın alınmayı kabul etmesiyle manşetlere çıktı. Sert lüks mücevher markası sıralamamızda geriliyor, ancak üç sıra gerileyerek listemizde dokuzuncu sırada yer alıyor.
Tiffany'nin ürün yelpazesi mücevher, kristal, kırtasiye malzemeleri, su şişeleri, kokular ve saatleri içerir. Marka, yeni nesil müşterilere ulaşmak için Net-a-Porter (Tiffany'yi kendi kanalları dışında online olarak satan ilk perakendeci) ile işbirliği içinde online olarak çeşitli stiller satmaya başladı.
Tiffany, sosyal medyada, özellikle genç zengin müşterilerle bağlantı kurmak için yeni özellikleri benimsemenin genellikle hızlı olduğu Instagram'da özellikle iyi bir performans sergiliyor.
Çevrimiçi en popüler Tiffany ürünleri
İnternette Tiffany'yi ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Tiffany yüzükleri
- Tiffany kolye
- Tiffany bileklik
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Zamanla Tiffany için çevrimiçi ilgi
10. Burberry
İngiliz lüks markası Burberry iki puan alarak en iyi lüks markalar listemizde on numaraya yükseldi. Premium moda evi 1856'da kuruldu ve dünya çapında ikonik trençkotları, hazır giyim kıyafetleri, kokuları, moda aksesuarları, kozmetik ürünleri ve güneş gözlükleriyle tanınıyor.
Burberry, ileriye dönük dijital perakende satış alanları ve şık çevrimiçi video kampanyalarıyla dikkat çekmeye devam ediyor.
İmza ekose desenleri erkek ceketleri için en çok satanlar arasında kalırken, marka aynı zamanda saat ve parfüm koleksiyonları gibi yeni ürün gruplarına da giriş yaptı.
En popüler Burberry ürünleri çevrimiçi
Burberry'yi internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Burberry eşarp
- Burberry saatler
- Burberry parfümleri
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Burberry'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi
11. Hermes
Hermès, en üst düzey markalar listemizde kalan nadir özel lüks evlerden biridir. Markanın sıralaması 2022-2023'de düştü, ancak yedi puan kaybederek on birinci sıraya yükseldi.
Çevrimdışı, Hermès, çok aranan Birkin çantası gibi zamansız klasiklerinin popülaritesinin tadını çıkarmaya devam ediyor. Ancak Hermès'in çevrimiçi çabaları henüz sonuç vermedi.
Çok kanallı bir yaklaşımla tasarlanan ve tasarlanan “dijital amiral gemisi” Hermès çevrimiçi mağazası, içerik ve ticareti bir araya getiriyor. Prestijli markanın web sitesi editoryal içerik açısından zengindir ancak yalnızca sınırlı sayıda ürün satmaktadır. Sonuç olarak, Hermès'in ikinci el piyasası Fashionphile, Rebag ve The RealReal gibi sitelerde patlama yaşıyor.
Çevrimiçi en popüler Hermès ürünleri
MAĞAZA KADINVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Zamanla Hermès için çevrimiçi ilgi
12. Arabacı
Cartier, çevrimiçi olarak en popüler lüks markalar listemizde bir sıra gerileyerek on ikinci sırada yer alıyor. Fransız lüks mücevher ve saat markası, son derece parlak videolar ve zamansız tasarımın bir kombinasyonunu üretmeye devam ediyor.
Cartier, Cartier'in aşk bileziklerine ve Panthers saatlerine imrenen ve çevrimiçi satın alma konusunda rahat olan genç nesil lüks alışverişçilere hitap ediyor. Cartier, dünya genelinde satışlarının %43'ünü 35 yaş altı tüketicilere yapıyor. Bu eğilim, müşterilerinin yarısından fazlasının Y kuşağı olduğu Asya'da daha da belirgin.
Çevrimiçi en popüler Cartier ürünleri
Cartier'i internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Cartier aşk bilekliği
- cartier saat
- Cartier gözlük
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Zaman içinde Cartier için çevrimiçi ilgi
13. Prada
1913 yılında Mario Prada tarafından kurulan İtalyan lüks moda evi Prada, sektördeki en dikkate değer lüks markalardan biri haline geldi.
Prada'yı 2022-2023'de çevrimiçi ortamda en popüler lüks markaların zirvesine iten şey, atletizm ve tasarımcı spor ayakkabılarının yükselişidir. İlham veren pazarlama kampanyaları ve Adidas ile popüler spor ayakkabı işbirliği gibi yeni ürün gruplarıyla yeni ilgi alanlarını başarıyla yakaladı.
Ancak İtalyan moda markasının çabaları rekabete ayak uydurmaya yetmedi. Prada, 2022-2023'de listemize dört puan bırakarak on üçüncü sırada yer aldı.
Çevrimiçi en popüler Prada ürünleri
İnternette Prada'yı ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Prada güneş gözlüğü
- Prada çantalar
- ayakkabı
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Zaman içinde Prada'ya çevrimiçi ilgi
14. Fendi
Fendi, bu yıl listemize yeni giren tek kişi. LVMH'nin bir parçası olan İtalyan lüks moda evi, 2022-2023'de üç puan alarak listemizde on dördüncü sırada yer aldı. Markanın popülaritesi, ünlülerin yüksek oranda benimsenmesi ve sosyal medya sözlerinden kaynaklanmaktadır.
1925 yılında Roma'da kurulan Fendi, kürk ve deri eşya tasarımcısı olarak başladı. Bir aile şirketi olarak kalırken şirket hızla genişledi. 1965 yılında Karl Lagerfeld, Fendi'ye katıldı ve markanın tasarımına gerçek bir destek verdi. 2001 yılında, LVMH grubu Fendi'yi satın aldı ve lüks markanın küresel genişlemesinin finansmanına yardımcı oldu.
En popüler Fendi ürünleri çevrimiçi
İnternette arama yaparken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Fendi çanta
- Fendi spor ayakkabı
- Fendi cüzdan
Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
MAĞAZA ERKEKLERVeya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.
Zaman içinde Fendi'ye çevrimiçi ilgi
15. Lancome
Birinci sınıf güzellik markası Lancôme iki puan gerileyerek listemizde on beş numaraya yerleşti. L'Oréal Paris'in bir parçası olan Lancôme, bir Fransız lüks parfüm ve kozmetik evidir.
Lancôme, çevrimiçi olarak en popüler lüks markalar listemizdeki ilk ve tek tamamen güzellik lüks markasıdır.
Lancôme'un dijital performansı, sitelerine yüklenen yüksek hacimli editoryal içerik ve nasıl yapılır videoları ile tamamlanır. Lancôme, Estée Lalonde dahil olmak üzere en popüler YouTube yıldızlarından bazılarıyla işbirliği yaptı ve görüntülü ve video reklamcılığa yatırım yaptı.La Vie est Belle'in lansmanı için açılan video serisi, 1,5 milyondan fazla görüntülenme elde etti.
Çevrimiçi en popüler Lancôme ürünleri
Lancôme'u internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Lancome Vakfı
- Lancome maskara
- Lancome parfüm
Lancôme'a zaman içinde çevrimiçi ilgi
2021-2022'nin en iyi lüks markaları: Önemli çıkarımlar
2020, Luxe Digital'in çevrimiçi en iyi lüks markalar sıralamasının üçüncü baskısına işaret ediyor. Metodolojimiz ve veri kaynaklarımız yıllar boyunca sabit kaldığından, yıldan yıla en önemli değişikliklere bakarak değerli bilgiler ve çıkarımlar sunabiliriz.
Dijital, lüks satışların büyüme motoru olmaya devam ediyor
Dijitalin lüks için önemi artmaya devam ediyor. 2022-2023'de küresel lüks satışların %14'ünün çevrimiçi olarak gerçekleşeceğini tahmin ediyoruz ve 2025 yılına kadar tüm lüks perakende satışlarının %20'sinin çevrimiçi gerçekleşeceği tahminimize ulaşma yolunda ilerliyoruz.
Bununla birlikte, dijital yalnızca çevrimiçi satışları yönlendirmiyor. Tüm lüks satışların %75'inin, tüketicilerin çevrimiçi gördükleri şeylerden bir şekilde etkilendiğini tahmin ediyoruz. Dijital, parçalanmış tüketici yolculuğunda gerçekten çok önemli bir rol oynuyor.
Z kuşağı ve Y kuşağı en hızlı büyüyen segmentler
Genç tüketiciler, küresel lüks pazar büyümesinin %85'ini sağlıyor. Tüm lüks markalar için o kadar önemli bir segment ki, etkileri yeni koleksiyonları şekillendiriyor. Platformlar arasında sorunsuz bir deneyim beklentileri, markaları tüketicileriyle anlamlı bir şekilde bağlantı kurmak için dijital ve sosyal medyaya yatırım yapmaya da zorluyor.
Tüketiciler, kişisel değerleriyle uyumlu markalara daha fazla harcama yapıyor
Doğrudan tüketicilere yönelik dijital-yerli lüks markaların ortaya çıkması, kısmen varlıklı müşterilerin kişisel değerleriyle uyumlu markalara daha fazla harcama yapmasından kaynaklanmaktadır. Özellikle genç tüketiciler, sosyal açıdan bilinçli markaları satın alıyor ve Millennial'ın %73'ü, sürdürülebilir veya sosyal açıdan bilinçli bir markadan geliyorsa bir ürüne daha fazla harcama yapmaya istekli.
Lüks giderek daha rahat hale geliyor
Erkekler için lüks spor ayakkabıların, kadınlar için aktif giyimin ve genel olarak giderek artan gündelik kıyafet kurallarının olağanüstü büyümesi (erkek ev giyimi ve gündelik giyim hakkındaki son hikayelerimize bakın), Millennials ve Z Kuşağı tüketicilerinin lüks moda üzerindeki etkisinin en açık örneklerinden biridir. sanayi.
En iyi lüks markalar, uzun süreli en üst sıralarda yer alır
Geçen yıldan bu yana ilk 15'teki tüm markalar yer değiştirirken, ilk sıradaki yerini koruyan Gucci hariç, listemizde çok fazla yeni gelen yok.
Listemizdeki hemen hemen her marka, genç tüketicileriyle alakalı olmak için gündelik koleksiyonlar başlattı veya alt markalar oluşturdu. En büyük kazanan, altı sıra sıçrayarak Yves Saint Laurent oldu. En büyük kaybeden Hermès'in 7 puan kaybetmesi. Ancak Bulgari'yi listemizin çok dışında 21. sıraya iten tek yeni oyuncu Fendi.
Metodoloji ve kaynaklar: Yılın en iyi lüks markalarını nasıl sıralıyoruz?
Luxe Digital'in lüks markalar sıralaması, çevrimiçi olarak en popüler markaların gerçek zamanlı ve kapsamlı bir analizini sağlamayı amaçlamaktadır. Sıralamamız, her markanın çevrimiçi performansının net bir resmini sunar ve iş liderlerinin gelecekteki büyümeyi tahmin etmelerine yardımcı olabilir.
Lüks ve çevrimiçi pazarlamada on yılı aşkın deneyime sahip ekibimiz, varlıklı tüketiciler arasında bir markanın popülerliğini neyin tetiklediği konusunda derin bir anlayışa sahiptir. Düşünceli bir dijital pazarlama stratejisinin iş büyümesi için ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Çevrimiçi varlığınızı nasıl büyütebileceğinizi ve sadık bir müşteri tabanı oluşturabileceğinizi görmek için pazarlama ajansımızla iletişime geçin.
Metodolojimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için çevrimiçi en iyi lüks markalar sıralamamızın en son sürümüne bakın, güncellenmiş listeyi keşfedin.