Önde gelen Fransız moda evi Chanel, kadınların yirminci yüzyıl Haute Couture'u üzerinde tartışmasız cesur ve kalıcı bir izlenim bıraktı. 20. yüzyılın başlarından kalma bir Paris caddesinde yer alan mütevazi başlangıcından itibaren House of Chanel, dünyanın önde gelen lüks markalarından biri haline geldi.
Gabrielle Bonheur Chanel olarak doğdu ve erken yaşta yetim kaldı, Chanel'e ilk başta dikiş dikmeyi öğreten ve onu dünyanın gerçek moda harikalarından biri olma yoluna koyan, onu yetiştirmekle görevlendirilen teyzeleriydi. Chanel, modaya geçmeden önce, daha sonra Coco olarak vaftiz edileceği zamanın moda Fransız kafelerinde şarkı söyledi.
Chanel Evi ilk olarak 1909'da bir tuhafiye olarak kapılarını açtı. Coco, ticaretini Fransız avcı ve spor seçkinlerinin moda bilincine sahip modern metreslerinin yanı sıra sosyetik ve tekstil iş adamı sevgilisi Étienne Balsan'ın arkadaşlarına burada yaptı. Coco, bir başka sosyetik olan İngiliz polo oyuncusu Arthur 'Boy' Capel'in dikkatini çeken zarif ve güzelce dekore edilmiş şapkalarıyla kısa sürede ün kazandı.
Coco nihayetinde onun metresi oldu ve onun ticari zekasını fark edince, 1910'da ilk bağımsız dükkânını finanse etti; Chanel Modes, 21 rue Cambon, Paris'te. Kira, Coco'yu couture'den ziyade tuhafiye ile sınırlandırdı, bu yüzden 1913'te Deauville ve Biarritz'de kadınlara spor giyime hazır kıyafetler sunabildiği mağazalar açana kadar, Chanel couture markası gerçekten doğdu.
Coco kısa sürede Diaghilev, Picasso, Stravinsky ve Cocteau gibi zamanın en yaratıcı vizyonerlerinden bazılarıyla arkadaş oldu. Bu tarihi akranlarıyla, zamanın önceden belirlenmiş kalıplarını kırma arzusunu paylaştı ve ilham verici moda tasarımları aracılığıyla sürekli olarak kendini ifade etmenin yeni yollarını yaratmaya çalıştı. Cocteau, “Bir tür mucize eseri, modada sadece ressamlar, müzisyenler, şairler için değeri varmış gibi görünen kurallara göre çalıştı” dediği için bile kayıtlara geçmiştir.
Chanel'in dört zamansız klasiğinin yaratılmasına yol açan, bu muazzam, göz kırpmayan sürüş ve üstün yetenekti - stil olarak çok yönlü Küçük Siyah Elbise, hırka ceket, parfüm No. 5 de Chanel ve Chanel Suit, her biri House'a katkıda bulundu. Chanel'in couture tarih kitaplarında sağlam bir yer edinmesi.
Birinci Dünya Savaşı'nın ortaya çıkışı, Avrupa modasını diğer tüm endüstriler kadar etkileyen ekonomik değişimi de beraberinde getirdi. Erkeklerin askere alınmasıyla, fabrikalarda çalışmak ve boş kalan işleri almak kadınlara düştü. Giysiler artık pratik olmalı ve kadınlara yeni iş kollarını yapmak için gereken fiziksel özgürlüğü sağlamalıydı. Takip eden on yıllar, şirket tarihinin gerçek biçimlendirici yılları oldu. Savaşlar sırasında Fransa'daki kumaş kıtlığının Coco'nun stilini nasıl etkilediği hakkında yorum yapılırken, Coco'nun sadece giymek istediği şeyleri tasarladığını söylediği aktarılıyor.
Zor zamanlara rağmen, savaş sırasında Coco, Hôtel Ritz yakınlarındaki 31 rue Cambon'da çok daha büyük bir giyim mağazası açmayı başarmıştı. Bazıları askeri üniformalardan türetilen tasarımları, Fransa'da en ünlüsü ve arananlar oldu. Flanel blazerler, keten ve jarse kumaştan düz çizgili etekler, etek-ceket takımlar, balıkçı yakalar ve kazak kazaklar vardı. Ayrıca giysi karakterinin cesurluğunu vurgulamak için gri ve lacivert gibi erkeksi renkleri sıklıkla kullandı, hatta o zamanlar çok cesur bir hareket olarak kabul edilen ve Fransızların Belle Epoque döneminin gerçek sonunu işaret eden kadınlar için pantolonları tanıttı. moda.
1920'lerin başında, Chanel Evi tarafından yapılan hemen hemen tüm giysiler kapitone kumaş ve deri kaplamaya sahipti. Kapitone yapı, kumaşı, tasarımı ve nihayetinde bitişi güçlendirmek için kullanıldı ve giyilirken biçimini ve işlevini koruyan şık bir giyim eşyası üretti.
Kullanılan bu haute couture tekniklerinin en dikkat çekici örneği ikonik Chanel Suit'te; siyah işlemeli ve altın renkli düğmelerle süslenmiş ve süslenmiş diz boyu etek ve hırka tarzı ceket. İki veya üç parçadan oluşan pratikliği, modern ve feminen bir görünüm sağlarken rahattır. Ani bir başarıydı ve öğleden sonra ve akşam için yeni üniforma olarak hevesle savunuldu - Coco'nun "sadelik tüm gerçek zarafetin anahtarıdır" şeklindeki tasarım mantığının uygun bir örneği.
Şirketin özel tasarım gücü, 1924'te ilk kostüm takılarının piyasaya sürülmesiyle sonraki yıllarda artmaya devam etti - bir çift inci küpe, bir siyah, bir beyaz. On yıldan biraz fazla bir süre sonra 1925'te Coco ilk imza hırka ceketini, ardından 1926'da ünlü Little Black Dress'i tanıttı. Elbiselerin tasarımı kesim ve orantı konusunda bir sihirbaz olarak kabul ediliyor. Dantel ve yumuşak ağırlıksız ipek gibi geleneksel olarak zarif malzemeleri kullanan küçük siyah elbise, başka bir şey giyen kadınların kendilerini uygun olmayan şekilde aşırı giyinmiş hissetmelerine neden oldu. Bu giysilerin yüksek kaliteli tasarımı, yapımı ve bitişi, Coco Chanel'in profesyonel bir ününü titiz bir modacı olarak oluşturmasına yardımcı oldu.
Adını şanslı numarası 5'ten alan ve kendi türünde bir tasarımcı adını taşıyan ilk ürün olan Coco'nun ün kazanmasını sağlayan tek ürün, büyük olasılıkla Chanel No. 5 kokusuydu. Her takım elbiseyle birlikte bu güzel Art Deco şişelenmiş kokuyu vermek niyetiyle takım elbiselerini tamamlayacaktı. Chanel No. 5'in kaçak başarısı o kadardı ki, Coco onu kendi başına bir ürün olarak satma kararı aldı ve sonunda diğer iki Fransız iş adamıyla ortaklaşa Parfums Chanel'i kurdu - bu ortaklık çok çabuk bozulacak ve devam edecekti. uzun yıllar sonra yansımaları olacak.
Başarılı Fransız alışveriş merkezi Galeries Lafayette'in kurucusu Theophile Bader, Parfum Chanel fonuna giren Pierre Wertheimer ile Coco Chanel'i tanıştırdı. Pierre %70 ve Bader %20'yi elinde tutarken, Coco'yu mütevazi bir %10 ile bıraktı ve onu özel tasarım işini Parfums dışında yürütmeye zorladı. Coco kısa süre sonra daha fazlasını hak ettiğine ve Wertheimer'ların yeteneklerini kendi kişisel kazançları için kullandıklarına inanarak ilişkiye kızmaya başladı.
1930'larda Chanel, giyim yelpazesini daha geniş bir kadın yelpazesine hitap etmek için geliştirdi, uzun bir stille karakterize edilen yazlık elbiseler ve gece elbiseleri tasarladı. 1932'de Coco, unutulmaz Comet ve Fountain Diamond şık kolyelerini içeren bir elmas mücevher sergisi sundu. Ancak yaklaşmakta olan İkinci Dünya Savaşı, şirketin operasyonları üzerinde öngörülemeyen ve travmatik bir gölge oluşturacaktı.
İkinci Dünya Savaşı sırasında Coco, Chanel Evi'ni kapattı ve sadece mücevher ve parfümeri koleksiyonlarını mevcut bıraktı. 1947'de Wertheimer ve Coco, orijinal 1924 Parfums Chanel sözleşmesini yeniden müzakere ettiler ve Coco Chanel, sekiz buçuk yıl İsviçre'de yaşadıktan sonra sonunda kendi ülkesi Fransa'ya döndü.
Christian Dior, Fransız Haute Couture'un sevgilisi olarak Chanel'in yerini alırken, Coco kontrolü yeniden kazanmak için başka bir girişimde bulunmaya karar verdi ve Wertheimer'dan Dior'un meydan okumasına yanıt vermesi için sermaye topladı. Bu yeniden alevlenen ilişki, House of Chanel'in Fransa'nın en prestijli moda markası olarak yeniden kurulmasına yardımcı oldu.
1953'te Coco, bijuteri ve değerli taşlı mücevherat, özellikle siyah ve beyaz incilerden uzun telli kolyeler üretmek için kuyumcu Robert Goossens'i işe aldı ve onunla işbirliği yaptı. Bunu 1955'te, kayışların altın veya metal ve deri zincirlerle yapıldığı Chanel'in ikonik deri çantalarının lansmanı izledi. Lansman tarihi 2.55'in sayısal versiyonu, söz konusu el çantası modelinin dahili imzası oldu.
Coco daha sonra klasik koleksiyonlarını güncellemeye, modern bir izleyici kitlesi için tasarımları elden geçirmeye ve zengin kadınları ve Marilyn Monroe gibi ünlü ikonları gösteri salonlarına yoğun bir şekilde getirmeye başladı. Düz veya tüvit kumaştan üretilen, ince eteği ve altın düğmeli yakasız ceketi, yama cepleri ve omuzlardan düzgün şekilde sarkmasını sağlamak için etek ucuna altın renkli bir zincir dikilmiş olan Chanel takım elbise, yeni neslin bir statü sembolü haline geldi. .
Coco, 10 Ocak 1971'de 87 yaşında olan ölümüne kadar çalışmaya ve tasarım yapmaya devam etti. Modern modanın babası (büyük Karl Lagerfeld) Chanel haute couture tasarımını devralana kadar, asistanları Chanel serisinin tasarım sorumluluğunu üstlendi. 1983'te, hazır giyim 1984'te.
Coco'nun geri dönüşü sırasındaki gibi, Lagerfeld de ilham almak için geçmiş tasarımlara baktı. İlk tasarımları, tüvit kumaşlar, altın zincirler, kapitone dikişli deri ve bağlantılı CC logosu gibi özel Chanel ayrıntılarını içeriyordu. Daha sonraki koleksiyonları, Chanel'in 1960'ların görünümündeki bazı cilalı unsurların yapısökümüyle daha saygısız hale geldi.
Lagerfeld, ilham almak için Chanel arşivlerini incelemeye devam etti ve Coco'nun kadın modasına katkısının önemini doğruladı. 80'ler, House of Chanel tarafından üretilen koleksiyonların 1984'te kurucusunun onuruna yeni bir koku lansmanı ile genişlediğini gördü ve bunu 1986'da ilk saatinin piyasaya sürülmesiyle izledi.
1990'larda Chanel, koku üretimi ve pazarlamasında dünya lideri oldu - her 10 yılda bir yeni bir koku çıkaran bir şirketin aşılmaz bir başarısı. Ve durgunluğa rağmen, Chanel ek butiklerin lansmanı ve daha çeşitli koleksiyonlar ile ilerlemeye devam etti. Chanel markası şimdi ilk cilt bakım serisi Precision'ı, yeni bir seyahat koleksiyonunu ve Luxottica ile yaptığı bir lisans sözleşmesi kapsamında, o pazardaki en çok arzu edilen modellerden bazıları haline gelen ilk güneş gözlüğü ve gözlük çerçeveleri serisini içeriyordu.
Paraffection'ın yaratılmasıyla; Zanaatkar üretimi destekleyen bir yan şirket olan House of Chanel, artık Chanel markasının merkezinde yer alan lüks ürün gamının tamamını kapsıyordu. Yeni şirket, süsleme ve düğmeler için Desrues, tüyler için Lemarié, nakış için Lesage, ayakkabıcılık için Massaro ve tuhafiye için Michel'i içeren Ateliers d'Art veya atölyeleri bir araya getirdi.
Coco'nun tüm koleksiyonlarında ve pazarlamasında sınırları sürekli olarak zorlama dürtüsü, Chanel'in kurumsal mantığının derinlerine yerleşmiştir. Aktör Brad Pitt'i bir kadın kokusu için büyük bir reklam kampanyasında kullanılacak ilk erkek olarak seçmeye yönelik son cesur hamle, bu özelliğin göstergesidir. Tartışması ve başarısı göz önüne alındığında, Coco'nun kendisinin kesinlikle gurur duyacağı bir şeydi.
Gabrielle Bonheur Chanel, tasarım yapmaya başladığı andan itibaren modaya uygun kadını yeniden tanımlamaya başladı. 1915 gibi erken bir tarihte, Harper's Bazaar tasarımlarına hayran kaldı: "En az bir Chanel ürünü olmayan kadının modası umutsuzca geçti".
Genç bir kolaylıkla, özgürleştirilmiş bir fiziksellik ve engelsiz sportif güvenle, House of Chanel, Coco'nun ticari marka imza stilini modern koleksiyonlarıyla taşıyarak başarısını artırmaya devam etti. Sonuç, House of Chanel'in sektördeki emsallerinin her birinin imrenmesi gereken bir kimliğe sahip, gerçek anlamda küresel bir lüks marka.