Millennials ve dijital. Bu iki kelimenin bugünün lüks markaları için birçok anlamı ve anlamı var. Bununla birlikte, belki de bu çıkarımların en insani olanı, başarılı hayırsever üst düzey ve avangard e-ticaretin yükselişidir.
Millennials bir sonraki güç alıcılarıdır. Forbes'a göre, 17 ila 34 yaş arasındakilerin toplu olarak 2022-2023'de yılda 200 milyar dolardan fazla ve yaşamları boyunca 10 trilyon dolardan fazla harcaması bekleniyor. Aynı zamanda, özgünlüğe önem veren ve yalnızca estetikleriyle değil aynı zamanda değerleriyle de uyumlu üst düzey markalarla ilişki kurmaya çalışan farklı bir üst düzey tüketici türüdür. Araştırmalar, örneğin, Amerikalıların %87'sinin, bir şirket önemsedikleri bir konuyu savunduğu için bir ürünü satın alacağını göstermiştir.
Sosyal ve çevresel olarak sorumlu olmak, günümüzde birçok yeni hayırsever lüks e-ticaret perakendecisinde yerleşik bir temel marka amacıdır. Böyle bir perakendeci Olivela'dır. Marka, geri vermek için bu fırsatı seçen üst düzey moda markalarının yeni lüks ürünlerini satıyor. Sağlayıcıları arasında Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana ve Jimmy Choo yer alıyor. En iyi yanı, GOOD+ Foundation, Malala Fund, VH1 Save the Music ve Too Young To Wed ile ortak olarak Olivela'nın gelirin bir kısmını bu önemli davalara ve ihtiyacı olan ailelere bağışlamasıdır. Perakendeci, yapılan bir satın almanın somut etkisini iletmek için bir ürünün satışını gerçek bir faydaya eşitler. "Zeytin EtkisiÖrneğin, potansiyel müşteriler, bir Salvatore Ferragamo çantası satın almanın ABD'deki aileler için 26 günlük çocukların temel ihtiyaçlarını karşılayacağını görecekler Kurucu ve hayırsever Stacy Boyd, potansiyel olarak nasıl ortak olabileceklerini ve çalışabileceklerini görmek için potansiyel lüks markaların her biriyle bir araya geldi bir arada.
MAAARI, iş modelini sosyal sorumluluğun yönlendirdiğini gören ABD merkezli yeni kurulmuş bir butik lüks markadır. Filipinler'de doğup büyüyen annelerinin onuruna 3 Amerikalı kadın tarafından kurulan MAAARI, asırlık sanatın modernleştirilmesi etrafında anlamlı bir pazar yaratmak için yalnızca yerel Filipinli zanaatkarlar ve tasarımcılarla ortaklık yapıyor. Geleneksel bir yaşam biçimini sergilemek için dijital platformlardan yararlanmanın benzersiz doğası burada özellikle dokunaklı. Web sitesi, yapımcıların hayatlarına gerçekçi bir bakış sunuyor, yapılan her ürünün arkasındaki mirası araştırıyor ve ilham veren işbirlikleri ve gelenekleri anlatıyor. El yapımı tekstiller, mücevherler ve ev eşyalarından, hayırsever üst düzey butik, köklü bir miras duygusu getiriyor ve yeniden tasarlanmış, modern zanaatkar tasarımı ve kaliteli işçiliğin en anlamlı biçimiyle lüksü kucaklıyor.
Listemiz arasında kıdemli olarak kabul edilen çevrimiçi perakendeci Reformation, sertifikalı bir B Corp, sürdürülebilirliği moda haline getiren lüks bir butik giyim markasıdır. 2008 yılında Yael Aflalo tarafından yaratılan Reformation, sürdürülebilir kumaşlardan, eski giysilerden yapılan sınırlı sayıda koleksiyonlar yaratıyor ve şunları içeriyor:daha iyi uygulamalar” modanın çevresel etkisini azaltmak için tedarik zincirlerinde. Reformasyon web sitesinde, giysilerin etkisi hakkında ayrıntılı bilgiler ve moda endüstrisini besleyen zararlı çevresel uygulamalara genel bir bakış yer alıyor. İle birlikte #jointhereformasyon resmi hashtag'leri olarak marka, günümüzün birçok modern kadınının değerleriyle uyumlu, çevreye duyarlı, belirgin bir ahlak anlayışını iletiyor. LA Times'a göre, Reformasyon lansmanından bu yana tek bir risk sermayesi turunda 12 milyon dolar topladı, 2014'te 25 milyon doların üzerinde gelir elde etti ve 2015'te bu rakamı ikiye veya üçe katlaması bekleniyordu. Marka tutkunları arasında Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush ve Rosie Huntington-Whiteley.
Lüks bir markanın değerlerini tanımlamak ve bunlarla bağlantı kurmak isteyen Y kuşağı tüketicileri ile birlikte, hayırsever lüks perakende satışında yükselen bir trend var. Büyük üst düzey şirketler dikkat çekiyor. Tarihsel olarak ayrıcalıklı, estetik odaklı moda dünyasında, giderek daha fazla lüks ve butik marka, ister sosyal ister çevresel olsun, gerçek dünyada bir etki yaratmak için fırsatlar aramaya başlıyor.
