Lorenzo ve Lauren Ortega, New York merkezli küçük bir saat şirketi olan Lorier'in sahipleri ve işletmecileridir. Eskiden öğretmen olan onların kendi saat markasını kurma misyonları, klasiklerin romantizmi ve kullanışlılığıyla, tipik olarak daha geleneksel en iyi lüks saat markalarıyla ilişkilendirilen gösteriş ve yüksek fiyat etiketleri olmadan güzel saatler yaratmaktı.
Lorier, 2022-2023'de lansmanından bu yana, vintage tarzı oranlara, tasarıma ve işlevselliğe bağlılıkları nedeniyle saat tutkunları arasında bir takipçi kitlesi oluşturdu. Markanın büyümesine rağmen, Lorenzo ve Lauren, tasarım, fotoğrafçılık, müşteri hizmetleri ve nihai kalite kontrolünü kendileri yürüten, orijinal kalite vizyonlarına ödün vermeden bağlı olarak şirketin tek çalışanları olmaya devam ediyor.
Lorier Watches'in kurucuları Lorenzo ve Lauren Ortega, dijital bir yerli saat markası başlatma konusunda
Luxe Digital: Merhaba Lorenzo ve Lauren, bizimle konuşmaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz. İşinizle başlayalım. Lorier Saatleri nasıl tanımlarsınız?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Saatleri statüden daha az, onları takmanın zevki ve romantizminden daha çok öne çıkarmayı amaçlayan küçük bir saat şirketiyiz. Tüm modellerimiz, çoğumuzun erişebileceği bir fiyat noktasında (oradaki en pahalı lüks saatlerden bazılarının aksine) saatler hakkında fazla bilgisi olmayan birine bile çekici gelen klasik bir estetiğe sahiptir.
Kapsamlı hedefimiz, sahipleriyle hikayeler ve anılar biriktirme süreciyle önem ve değerini kazanan, yoldaşlar olarak bir saatleri yeniden canlandırmaktır. Bunu yapmak için saatlerimizin, erkekler için en iyi saatler arasında yer alması için sağlamlığı uygun fiyatla ve çok yönlü bir estetikle birleştirmesi gerekir.
Daha küçük bir marka olarak, daha cesur olabiliriz. Büyük, tartışmalı bir örnek, Hesalite kristallerinin kullanılmasıdır. Günümüzde neredeyse herkes sentetik safir kullanıyor çünkü satması daha kolay. Ancak konu vintage hissi ve netlik olduğunda eski güzel Hesalite taşının yerini tutamaz.
Neyse ki bizim için daha pazarlanabilir seçenekle gitmemizin daha iyi olacağını söyleyen bir odak grubu veya hissedarlar toplantısı yok. Hâlâ baskı var, ancak küçük bir marka olarak yapabiliriz ilkelerimiz konusunda kararlı olun.
Dijital bir anne ve baba mağazası olmamızı seviyoruz. Bu, oluşturmamızı sağlar müşterilerimizle anlamlı ilişkiler ve vizyonumuzun ve standartlarımızın şirketimizin her yönüne rehberlik etmesini gerçekten sağlar.
Luxe Digital: 2022-2023'de Lorier Saatleri yaratma kararınız hakkında bize daha fazla bilgi verir misiniz? Sizi işe başlamaya ne itti?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Bu faktörlerin bir araya gelmesiydi - yani, bütçemiz dahilinde mevcut seçeneklerin olmaması, kendi patronumuz olma hayalimiz ve işimizden ayrılmanın ve sahip olduğumuz her şeyi içine koymanın tamamen iyi olduğunu düşünmemize neden olan sağlıklı bir saflık dozu. daha önce hiç yapmadığımız bir şey.
Kendi markamızı kurmamızın itici güçlerinden biri, eğer başarabilirsek, kendi standartlarımıza göre çalışabilecek ve bütün günü birbirimizle geçirebilecek olmamızdı. gerçekten oldu hayal gerçekleşir.
Tasarım söz konusu olduğunda, bu bir klişedir, ancak iki kafa gerçekten bir kafadan daha iyidir! Sonunda birbirimizi yaratıcı bir şekilde hem zorluyor hem de zorluyoruz. Bu, kasa boyutları (bir milimetrenin bile kesirlerinin bile önemli olduğu), renk grupları ve daha büyük kavramsal şeyler (örneğin, bu modelle neyi başarmaya çalışıyoruz?) gibi şeyler için geçerlidir. Çoğu zaman, birimiz diğerinin düşünmediği bir noktaya değinecek ve ek bakış açısı her zaman yardımcı olacaktır.
Luxe Digital: Neden sadece mekanik hareketlerle çalışıyorsunuz?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Karmaşık, kesin bir mekanizmanın kendi hareketiniz aracılığıyla işleyebileceği fikrine bir romantizm var. Tıkladığınız sürece tıklıyor! Bu, pille çalışan bir saatte veya hatta güneş enerjisiyle çalışan bir saatte olmaz. Garip bir şekilde daha organik ve duygusal bir his veriyor çünkü saate güç veren enerji eninde sonunda kullanıcısından geliyor.
Luxe Digital: Lorier Saatlerinin arkasındaki temel tasarım ilkeleri nelerdir?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Bir Lorier, bir zaman makinesinden çıkmış gibi görünmeli ve hissetmelidir. Mekanik bir saat takmak başlı başına nostaljik bir eylemdir. Bu günlerde, iyi tasarlanmış, iyi tasarlanmış bir vintage saatin giriş fiyatı binleri buluyor ve bu, bakım maliyetlerinden bahsetmeden bile. Maliyet veya güçlük olmadan tüm tutkuya sahip saatler yapmak istiyoruz.
Luxe Digital: Tipik müşterileriniz kimler? Lorier Saatleri ile alışveriş yaparken ne arıyorlar?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Deneyimli koleksiyonerlerden ilk ciddi saatlerini arayan insanlara kadar geniş bir yelpazeye yayılıyorlar. Her iki tarafta da, hemen hemen her kıyafetle kullanılabilecek yakışıklı bir şey arıyorlar; her durumda onlara eşlik edecek kadar çok yönlü ve sağlam.
Sosyal medya, modellerimizi kapsayan ve öne çıkaran izleme blogcuları ve YouTube incelemecileri ile büyük bir rol oynamaktadır. Şimdiye kadar her şey organikti; onlara bir ödünç veren gönderiyoruz ve bir inceleme yapmak ve sözcüğü yaymak için saatlerimiz hakkında yeterince heyecanlılar. Bu bizim için bir şans çünkü insanlar ince bir şekilde gizlenmiş bir satış konuşmasına karşı gerçek coşkunun ne olduğunu gerçekten anlayabilirler. Ama kulaktan kulağa da çok önemli: insanlar arkadaşlarına bizden bahsediyor, aile üyelerine hediye olarak saatlerimizi alıyor ya da Lorier'lerini yerel saat buluşmalarına getiriyorlar.
Luxe Digital: Sizinle temasa geçen belirli bir müşteri veya ünlü hakkında anlatabileceğiniz ilginç bir hikaye var mı?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Saat sahiplerimizden geri bildirim almayı ve saatlerinin hayatlarının nasıl önemli bir parçası haline geldiğini duymayı çok seviyoruz. Her zaman hatırlayacağımız bir hikaye, ilk başladığımız zamandan. Bir müşterimiz bize e-posta gönderdi ve Neptün'ünün özel olduğunu çünkü taktığı zaman ona babasını ve 80'lerde bir aksiyon yıldızı için dublör olarak çalışırken taktığı saati hatırlattığını söyledi. Bu, gerçekten başardığımızı, başka biri için özel bir şey yaratmayı başardığımızı hissettiğimiz ilk anlarımızdan biriydi.
Luxe Digital: Dijital, birinci sınıf saat endüstrisini nasıl dönüştürüyor?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Yeni markalar için oyun alanını düzleştirir. Yetkili satıcılarla “yerleşmek” veya sektörde köklü bağlantılara sahip olmak konusunda endişelenmemize gerek yok. Bunun yerine, doğrudan pazara gidebiliriz. Ayrıca, gerçekten yapmak istediğimiz şeyi geri iten bir şirket yönetim kurulu olmadan müşterilerle daha fazla etkileşim kurabiliriz.
Luxe Digital: Sizce önümüzdeki 5 yıl içinde premium saat endüstrisini en çok hangi trendler etkileyecek?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Gerçekten söyleyebilmeyi çok isterdik, ancak geçen bir veya iki yılın bize gösterdiği gibi, her şey ve her şey çok hızlı değişebilir!
80'ler/90'lar şu anda bir an yaşıyor gibi görünüyor. Ama görünüşe göre tek sabit hala nostalji. Değişen tek değişken, hangi döneme nostaljik olduğumuzdur.
Luxe Digital: Lorier Saatleri için gelecek ne saklıyor?
Lorenzo ve Lauren Ortega: Biz sadece yaptığımız şeyi yapmaya devam edeceğiz. Alınacak ve keyfini çıkaracak çok zengin bir saat kullanım geçmişi arşivi var ve hala yapacak çok işimiz var gibi hissediyoruz!
Şimdiye kadar yaptıklarımızdan biraz ayrılan birkaç modelimiz var. Zamanda biraz daha geriye gidiyoruz, bu nedenle tasarım açısından daha ayrıntılı ve bir anlamda daha klasikler.
Çok şey anlatan birkaç kelime
- Hayatınızı etkileyen bir kitap: Bir Adam ve Saati, Matt Hranek tarafından.
- Tek kelimeyle lüks: iyi tasarlanmış
- Tek kelimeyle dijitalin geleceği: Normalleştirilmiş
- Sadece bir renk seçecek olsaydınız: Orman yeşili