Bu makale, lüks yeniden satışın geleceğine ilişkin bir dizinin parçasıdır. Serinin geri kalanını keşfedin.
- Premium Markalar Lüks İkinci El Eşyayı Nasıl Kucaklamalı?
- Yaşam Boyu Değer, İlk Kez Lüks Satın Alımı Nasıl Sağlar?
- İkinci El Lüks Çevrimiçi Satın Almak İçin En İyi 10 Tasarımcı Satış Sitesi
Blockchain, kullanımı yalnızca finansal piyasanın çok ötesinde olan büyük ölçekli güvenilir izleme ve doğrulama sağlıyor. Bu makalede, teknolojinin lüks mal sahteciliğiyle mücadele etmek ve çevrimiçi ikinci el pazaryerlerinin büyümesini (ve güvenini) desteklemek için bir çözüm olarak nasıl ortaya çıktığını göreceksiniz.
Blockchain lüks ürün kimlik doğrulamasını güçlendiriyor
Lüks yeniden satışın yükselişi, ikinci el malların gerçekliği konusundaki endişeleri daha keskin bir odak haline getirdi. Lüks yeniden satış piyasası, şu anda hiçbir gerçek yasa uygulanmadığı için çoğunlukla kontrolsüz kalıyor. Tüketicilerin doğrudan çevrimiçi satıcılardan ürün satın aldığı eşler arası ikincil lüks pazarındaki durum esas olarak böyledir. 2022-2023 Küresel Marka Sahteciliği Raporuna göre, lüks markalar yalnızca çevrimiçi sahte ürünler nedeniyle yaklaşık 30,3 milyar dolarlık satış kaybetti.
Ancak önde gelen lüks yeniden satış modeli güven ve şeffaflık üzerine inşa edildiğinden, çevrimiçi lüks satıcıların lüks malları her seferinde doğru bir şekilde doğrulama becerisi kritik önem taşır. Yeniden satış piyasası gerçekten de sahteciliğe yabancı değil. Lüks taklit ürünlerin görünümü daha sofistike hale geldikçe (“süper sahte ürünler” olarak da bilinir), lüks markaların ve ikinci el perakendecilerin sahteciliğe karşı dayanıklı olması zorlaşıyor.
Güvenilir büyük oyuncularda bile bazı hıçkırıklar vardı.
İkinci el lüks platformlar, varlıklı tüketicilerin lüks ürünleri alıp satmaları için güvenli ve güvenilir bir platform sağlamak için artık kalite kontrol ve kimlik doğrulama uzmanlarına giderek daha fazla yatırım yapıyor.
Lüks sevkıyat sitesi RealReal, web sitelerinde listelenen her bir öğenin uzman tarafından doğrulandığından emin olmak için 100'den fazla marka doğrulayıcı, gemolog, saat bilimcisi ve sanat küratörü istihdam ettiğini iddia ediyor. Lüks yeniden satış sitesi Vestiaire Collective de sıkı kimlik doğrulama süreçleri hakkında aktif olarak iletişim kuruyor. Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy ve Louis Vuitton gibi markaları bünyesine katan Vestiaire Collective, 2012 yılında Fransız hükümeti tarafından başlatılan 'Çevrimiçi Sahtecilikle Mücadele Sözleşmesi'ne imza attı.
Lüks markalarla garantili ortaklıklar ve stratejik ittifaklar kurarak, lüks yeniden satış siteleri ikinci el lüks pazarının itibarını daha da iyileştirebilir.
Öte yandan, lüks markalar, kalpazanlara karşı görünüşte hiç bitmeyen savaşlarında, şimdi yardım için blockchain de dahil olmak üzere teknolojiye dönüyorlar.
Aslen dijital para birimi olan Bitcoin için geliştirilen blok zinciri teknolojisi, gerçekten de artık kripto para biriminin ötesinde yeni kullanımlar buldu.
Adından da anlaşılacağı gibi, blok zinciri bloklardan (hesap verebilir, şeffaf dijital bilgi) oluşan bir zincirdir (herkese açık bir veritabanı). Basitçe söylemek gerekirse, blok zinciri, herhangi bir tek varlığa ait olmayan dağıtılmış bir bilgisayar kümesi tarafından yönetilen, açık kaynaklı, zaman damgalı bir dizi değişmez veri kaydıdır.
Blockchain, tedarik zincirinin merkezi bir rol oynadığı, yükselen güven ekonomisinde kapı bekçisi görevi görür. Bir tedarik zincirinin verimliliği, farklı paydaşlar arasındaki güvene dayanır ve zincir boyunca bilginin izlenebilirliğini ve güvenilirliğini artırmaya yardımcı olabilir.”
- Patrick Laurent, Deloitte
Lüks markalar için blockchain, ürünün tüm yolculuğu boyunca hatasız izlenebilirlik ve kayıt sağlayarak resmi bir koruyucu görevi görebilir.
Louis Vuitton'un dünyadaki en yaygın sahte markalardan biri olduğu söyleniyor. Markanın sonsuz popülaritesi büyük olasılıkla bunu desteklerken, on yıllar sonra kullandıkları tutarlı stilleri ve malzemeleri de sahtecilere giderek daha sofistike kopyalar geliştirmek için bolca zaman veriyor.
Louis Vuitton'un ana şirketi LVMH, şimdi sahteciliğe karşı mücadelesinde bir adım daha ileri gitti.
Mayıs 2022-2023'de lüks mallar holdingi LVMH, lüks malların kimliğini doğrulamak için blok zinciri tabanlı bir platform olan AURA'nın lansmanını duyurmak için Microsoft ve New York merkezli blok zinciri yazılım teknolojisi ConsenSys ile ortaklık kurdu.
Kısacası: üretim sırasında her lüks ürüne benzersiz bir tanımlayıcı verilir. Bir ürün satın alırken müşteriler çevrimiçi sertifikasına erişebilir "lüks marka ve onun çeşitli koruyucuları tarafından her adımda kriptografik olarak imzalanmıştır” diyor ConsenSys Solutions'ın genel müdürü Ken Timsit.
Öğenin yaşam döngüsünün her adımı kaydedilir, bu da yeni ve şeffaf bir hikaye anlatımı sağlar."
-LVMH
AURA, Ethereum blok zinciri teknolojisine dayalı ürün izleme ve izleme yetenekleriyle, tüketicilerin lüks bir malın geçmişine ve dijital orijinallik kanıtına - hammaddelerin kökeninden satış noktasına, ikinci ellere kadar - erişmesini mümkün kılar. pazarlar.
Daha varlıklı tüketiciler sürdürülebilirlik sohbetine uyum sağladıkça, ürünün tüm zaman çizelgesi, satın alma tüketici yolculuğunun bir parçası haline gelecek.
LVMH, Louis Vuitton ve Parfums Christian Dior markaları için blok zinciri tabanlı çözümü uygulamaya başlayacak. Beyaz etiketli bir çözüm olarak diğer lüks grupların lüks markalarının yanı sıra daha fazla LVMH markasını dahil etmek için gelişmiş tartışmalar sürüyor.
Richemont'un sahibi olduğu İsviçreli lüks saat üreticisi Vacheron Constantin de kimlik doğrulama ve anonim izlenebilirlik için blok zinciri kullanıyor.
İlk olarak Mayıs 2022-2023'de Les Collectionneurs vintage saatler serisinde test edilen blok zinciri tabanlı sertifika teknolojisi, Arianee konsorsiyumu ile ortaklaşa, saatlerinin ömrü boyunca orijinalliği garanti etmek için Vacheron Constantin koleksiyonlarında kullanıma sunuldu.
Blockchain teknolojisi ve Arianee ile ortaklaşa olarak, saatlerinin orijinalliği konusunda onlara gerçek bir güvenlik sunuyoruz.”
- Guillaume Boilot, Vacheron Constantin COO'su
Lüks yeniden satış pazarı büyümeye devam ettikçe ve taklit kültürü devam ettikçe, bir ürünün orijinal olduğunu hızlı ve kolay bir şekilde doğrulama yeteneği, herhangi bir premium veya lüks marka için bir zorunluluk haline geliyor.
- Küresel Marka Sahteciliği Raporu 2022-2023, Research and Markets, Aralık 2022-2023.
- Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7 Haziran 2022-2023, yazan LVMH'nin blok zincirinin moda endüstrisinde devrim yaratması neden?
- LVMH, Microsoft ve ConsenSys Blockchain Konsorsiyumu AURA'yı Duyurdu, Diana Ngo, CoinJournal, 16 Mayıs 2022-2023.
- Vacheron Constantin, Blockchain teknolojisini kullanarak dijital özgünlük sertifikasını geliştirmek için Arianee konsorsiyumunun becerilerini kullanıyor, Vacheron Constantin, 18 Haziran 2022-2023.
- Blockchain'i gerçeğe dönüştürmek: LVMH ve otantik lüksün geleceği, Certilogo, 26 Nisan 2022-2023.
- Tedarik zinciri izlenebilirliğinde Blockchain ve Nesnelerin İnterneti Kullanımı, Deloitte, 2022-2023.
Resim kredisi: Louis Vuitton, Vestiaire Kolektifi
Kapak resmi: Louis Vuitton