- 1. Değişen tüketici beklentileri: lüks fitness, daha geniş aktif yaşlanma segmentine hitap ediyor
- 2. Teknoloji destekli fitness, kişiselleştirmeyi ve sürükleyici deneyimleri teşvik eder
- 3. Spor salonu deneyimini yeniden icat etmek: Butik lüks fitness stüdyolarının ortaya çıkışı
- 4. Teknoloji destekli lüks ev sporunun yükselişi
- Dijital fitness güçlü ve sağlıklı büyüyor
Bu makale, konuyla ilgili bir serinin parçasıdır. lükste sağlıklı yaşamın geleceği.
Artan sağlıklı yaşam beklentilerinin lüksü nasıl derinden dönüştürdüğünü ve varlıklı tüketicilerin beklentilerini nasıl yeniden tanımladığını keşfedin. Kitlenizle başarılı bir şekilde bağlantı kurmak için ne yapmanız gerektiğini görün.
- Giriş: Lüks Sağlığın Geleceği
- Güzellik
- Moda
- Fitness
- Yolculuk
Tüm dünyada, fitness sahnesi ve egzersiz kültürü şekil değiştiriyor, teknoloji ve demografik değişiklikler. Düşük ve yüksek fiyat teklifleri arasındaki fark, özellikle spor salonları ve sağlık merkezleri için fitness endüstrisinde önemli ölçüde genişlemektedir.
Teknoloji destekli üst düzey fitness teklifleri (genellikle güçlü sosyal medya referansları ve kült takipçilerle desteklenir) ve bütçe fitness zincirleri (ölçek ekonomilerinden yararlanarak) genişler. Bu iki manyetik kutup arasında sıkışan orta halli spor salonları zorlanıyor.
Zindelik ve zihin-beden ekonomisi 2022-2023'de 624 milyar dolara yükseldi (2021-2022'de 595 milyar dolardan).[1] Eski markalar, yeni, yenilikçi antrenman konseptleri ortaya çıktıkça, konuklarının beklentilerinin üstünde kalmak için uyum sağlamak zorunda kalıyor.
Paralel olarak, yeni fitness trendleri - fitness uygulamalarına ve giyilebilir cihazlara sanal egzersiz, bağlı ev çözümleri ve daha fazlası - geleneksel fitness modellerini bozuyor.
Fitness, lüks bir yaşam tarzı ifadesi haline geldi.
Bu raporda, fitness endüstrisinin nasıl dönüştüğünü göreceksiniz. Yeni tüketicilerin beklentilerinin dijital inovasyonla birleşimi, birinci sınıf lüks spor salonlarının ve ev fitness ekipmanlarının büyümesini hızlandırıyor.
Üyelerini meşgul ederek ve yeni fitness yeniliklerini benimseyerek giderek daha rekabetçi bir fitness ortamında başarılı olan markaların pratik örneklerinden öğreneceksiniz.
1. Değişen tüketici beklentileri: lüks fitness, daha geniş aktif yaşlanma segmentine hitap ediyor
Millennials'ın kendilerini iyileştirme konusundaki özlemlerinden ve kişiselleştirme, rahatlık ve maddi varlıklar üzerindeki deneyimlerinden faydalanarak, lüks fitness endüstrisi önümüzdeki yıllarda sağlıklı bir şekilde büyümeye devam edecek.
Ancak bu, önceki nesillerin ihmal edilmesi gerektiği anlamına gelmez. Dünya, özellikle gelişmiş pazarlarda yaşlanıyor. Bu bir gerçek. Yaşlılar bu nedenle fitness endüstrisi için büyüme fırsatlarını temsil eder. Aktif yaşlanan tüketiciler yaşam kalitelerini iyileştirmenin yollarını aradıkça, fitness endüstrisini de yeni şekillerde etkileyeceklerdir.
2. Teknoloji destekli fitness, kişiselleştirmeyi ve sürükleyici deneyimleri teşvik eder
Fitness stüdyoları, spor salonu deneyimi boyunca daha fazla teknoloji ve sağlıklı yaşam unsurlarını birleştirmeye başlıyor.
Teknoloji, spor salonlarının kullandıkça öde gibi esnek fiyatlandırma modelleriyle denemeler yapmasına olanak tanır
Esnek fitness - taahhütlü olmayan fitness abonelikleri - tüketicilerin, özellikle de Y kuşağının artan isteğe bağlı tercihlerinden yararlanan, hızla büyüyen bir trend. Spor salonuna gidenler, bireyselleştirilmiş egzersiz ihtiyaçlarını daha iyi karşılamalarına izin vererek, uzun vadeli taahhüt olmadan ders başına ödeme yapabilir veya stüdyoları ziyaret edebilir.
Eylemdeki eğilim
KXU (İngiltere lüks fitness üyesi kulübü KX'in kardeş markası), tek bir çatı altında destekleyici beslenme ve sağlıklı yaşam terapileri ile yıldız bir dizi fitness sınıfını birleştiren bir kullandıkça öde stüdyosudur.
Bağlantılı spor salonu ekipmanı, akıllı cihazlar ve spor giyim, spor salonları için yeni, anlaşılır veri akışları oluşturur
Bağlantılı cihazlar ve giyilebilir teknoloji, insanların sayısız performans ve egzersiz ölçümlerini gerçek zamanlı olarak izlemesine olanak tanıyor.
Dijital programlama, paha biçilmez tüketici içgörüleri sağlayabilecek çok sayıda veri üretir.
Bu artık meşru fitness araçları, insanların fitness çabalarında önemli gelişmeler sağlayabilir.
Fitness kulüpleri, veri açısından zengin cihazlardan yararlanarak kişiselleştirilmiş öneriler sunabilir ve mesaj göndererek, teklifleri paylaşarak, soruları yanıtlayarak, güncellemeler sağlayarak veya üyelerinden geri bildirim alarak müşteri yolculukları boyunca üyeleriyle daha fazla etkileşim kurabilir. Üyelerle bağlantı kurmak ve etkileşim kurmak, katılım sıklığı, üyelik yenileme ve daha fazlası gibi davranış değişikliklerini bile tetikleyebilir.
Eylemdeki eğilim
Butik stüdyolar, bireysel verileri kullanarak egzersiz rutinlerini kişiselleştirebilir.
Gold's Gym, bireysel fitness yolculuklarını takip etmeye yardımcı olmak için ücretsiz 3D vücut taraması sunarken, David Barton'ın lüks spor salonlarının üyeleri, katıldıklarında metabolik bir analizden geçmeleri için teşvik edilir.
Equinox'un mobil uygulamasına yerleştirilmiş dijital koç sohbet robotu, spor salonuna gidenlerin hedeflerinden öğrenir ve hatırlatıcılar ve öneriler sunar. Equinox ayrıca, egzersiz yaparken üyelerin hareketlerini izlemek için coğrafi konum belirleme işaret teknolojisini denedi.
Spor salonuna dayalı sanal fitness dersleri, katılımı artırıyor ve yeni kullanılmayan müşteri segmentleri edinilmesine yardımcı oluyor
Sanal fitness dersleri (önceden kaydedilmiş veya canlı yayınlanmış bir ekranda oynanan grup antrenmanları) dünya çapında büyüyor. Bugün, dünya çapında 12.000'den fazla fitness kulübünün üyelere bir tür sanal fitness teklifi sunduğu tahmin edilmektedir.
Sanal uygunluk (teknolojik uygulama yönleriyle mücadele eden pek çok sağlayıcı için henüz başlangıç aşamasında olsa da), tüm çalışma saatlerinde tesis kullanım optimizasyonu ve nihayetinde stüdyo alanlarında artan bir yatırım getirisi gibi net faydalar sunar.
Sanal programlama, aynı zamanda, sanal fitness kullanıcılarının yüzde 75'inin canlı derslere katıldığını vurgulayan Les Mills tarafından yapılan sektör araştırmasına göre, canlı sınıf katılımını destekliyor ve tüketici alışkanlıklarını yeniden şekillendiriyor.[2] Araştırma ayrıca, fitness tesisleri sanal antrenmanlar çalıştırdığında canlı derslere katılımda yüzde 12'lik bir artış olduğunu gösteriyor. Wexer tarafından yapılan daha fazla araştırma, sanal fitness sınıfları sunmanın daha yüksek düzeyde üye edinme, katılım ve elde tutma sağladığını buldu.[3]
Eylemdeki eğilim
Club W, olgun kadınları hedefleyen sanal bir fitness yenilikçisidir.
Yaşam tarzı alanında dinlenmek ve sosyalleşmek için bir sağlıklı yaşam salonu alanı ve dijital olarak özel olarak sunulan çok çeşitli günlük dersler (Yoga'dan Pilates, Barre, Stretch, Güç, Dans, Dövüş, Kardiyo ve Meditasyon) sunan dört sanal stüdyo bulunmaktadır.
Sanal gerçeklik oyunlaştırması, eğlenceli ve tamamen sürükleyici bir fitness deneyimi sağlar
Fitness oyunlaştırma, kayda değer başka bir trend. VR oyunları, üyeleri hayali dünyalarda aksiyonun merkezine yerleştiriyorsa ve antrenmandan sonra motivasyon antrenmanını yönlendiriyorsa, pek çok hikaye (henüz) olabildiğince sürükleyici değildir. Ama bu sözde izle "sürükleyici fitness" Uzay.
Eylemdeki eğilim
Ismarlama bir tam otomatik kablo direnci eğitim makinesi ve bir HTC Vive kulaklığı kullanan başlangıç Black Box VR, çalışmayı sürükleyici, rekabetçi bir tür video oyununa dönüştürüyor. Sanal gerçeklik deneyimi şeklinde 30 dakikalık tam vücut antrenmanı.
Les Mills'in “The Trip”i, sanal manzaralar ve fütüristik şehir manzaraları aracılığıyla tamamen sürükleyici bir egzersiz deneyimidir. Video ve ışık gösterileri odanın önündeki bir ekrana yansıtılırken, eğitmenler müzik ve grafiklerle senkronize olan 40 dakikalık bisiklet dersi veriyor.
3. Spor salonu deneyimini yeniden icat etmek: Butik lüks fitness stüdyolarının ortaya çıkışı
Yeni değer “refah” spor salonlarının değişen doğasında iyi bir şekilde gösterilmiştir. Butik fitness endüstrisi patlıyor, bu da amaca yönelik, özel alanların özgünlük, kişiselleştirilmiş eğitim, sosyalleşme egzersizleri ve Millennial'ların can attığı fitness deneyimleri sunmak için en uygun olduğunu kanıtlıyor.
Yeni mutlu saatler: Bir ter bölgesinin ötesinde, fitness stüdyosu yeni serin asılı yer olarak ortaya çıkıyor
Millennials, egzersiz yaparken benzer düşünen insanlarla birlikte olmak istiyor. Butik fitness, toplanılacak yeni bir yer olarak ortaya çıktı, hatta birçok genç ve genç özenti zengin şehirli için pub veya gece kulübünün yerini aldı. Yeni üst düzey butik spor salonları, kabile sadakati ve topluluğu yetiştirmekle ilgilidir.
Ve Millennials, bu niş stüdyoların samimiyeti ve özel teklifleri için daha fazla harcamaya hazır.
Millennials, dışarı çıkmak kadar egzersiz yapmaktan da zevk aldığını iddia ediyor; spor salonları, insanların Cuma gecelerini ve Cumartesi sabahlarını genellikle arka arkaya ders vererek geçirdikleri şık, sosyal alanlar haline geldi.”
Nicole Mowbray, The Guardian
Lüks bir hoşgörü ve statü sembolü olarak fitness
Nerede antrenman yaptığınız, kiminle antrenman yaptığınız ve antrenman yapmak için ne giydiğiniz modaya uygun totemler haline geldi. Aktif yaşam tarzına ve ilgili ürünlere olan yüksek ilgi, spor ayakkabılar, tozluklar ve aksesuarlar ve ter geçirmez kozmetikler gibi sportif yeni atletizm tekliflerini kucaklayan lüks markalar buldu.
Eylemdeki trend: Ekinoks
Süper üst düzey Amerikan spor salonu zinciri Equinox, spor salonu deneyimi boyunca teknoloji ve sağlıklı yaşamı birleştiriyor.
Equinox, en son yüksek teknoloji yeniliklerini ve lüks olanakları sunar. O2 vaporizatörleriyle donatılmış koşu bantlarından, hatırlatıcılar, teknik özellikli döndürme sınıfları, dolap içi USB şarj cihazları, Kiehl's tuvalet malzemeleri (stüdyo içi güzellik ürünleri fitness deneyimlerinin ayrılmaz bir parçasıdır) sunan mobil uygulamasına gömülü bir sohbet robotuna daha fazla çalışabilmeniz için daha fazla antrenman yapabilirsiniz. , okaliptüs ile aşılanmış temiz havlular ve spor salonu kitinizi yıkamaya hazır tesis içi vale.
Wellness, lüks perakendeyi ele geçirirken, Equinox, atletizm markaları için bir perakende satış ortağı olarak ortaya çıkıyor.
The Shop at Equinox, Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR ve Lululemon gibi markaların şık performans atletik kıyafetlerini satıyor ve spor salonu pop-up serilerini ağırlıyor. Equinox ayrıca paslanmaz çelik su şişeleri ve şapkalar gibi kendi markalı ürünlerini de satmaktadır.
Modern spor salonu müdavimleri, beslenme ve diyet ihtiyaçlarından en son egzersiz veya spor kıyafetlerinin etkinliğine kadar her şeyi araştıran bilgi takıntılı kişilerdir.
Equinox, öğrenme ihtiyaçlarını karşılamak için, kendini yüksek performanslı yaşamda otorite olarak konumlandıran çevrimiçi bir dergiye adadı.
Yalnızca üyelere özel, Instagram'a layık spor salonları ayrıcalık sağlar
Yeni nesil spor salonu sevenler ve fitfluencerlar, aktif yaşam tarzları Instagram'a layık olmalı. Aktif yaşam tarzları ve egzersiz, çevrimiçi hayatımızın her yerde bulunan bir özelliği haline geldi. Sosyal medya, fitness ilhamı ve motivasyonu için başvurulan kaynak haline geldi. Instagram'da #fitspo hashtag'i için hızlı bir arama, neredeyse 60 milyon gönderi getiriyor.
Sosyal medya akışımız gelişmiş yoga pozları, fitness antrenmanları, yeşil smoothie'ler ve daha fazlasıyla dolu. Tüketicilerin sorunsuz bir şekilde fitness yaşam tarzlarını sosyal medyada paylaşmak bu nedenle fitness stüdyolarının ve spor salonlarının başarısı için çok önemlidir. Spor salonundaki özçekimler, sağlıklı yaşamın yeni lüks olduğunun görünür bir işaretidir.
Eylemde trend: Bir yaşam tarzı markası ve içerik stüdyosu olan Performix House
Performix House'a katılmak için aday üyelerin, çevrimiçi bir başvurudan bir röportaja, bir eğitmenle görüşmeye ve Instagram özet akışlarının incelenmesine kadar karmaşık bir onay sürecinden geçerek spor salonu üyesi olarak değerlerini kanıtlamaları gerekir.
Bu seçkin spor salonuna katıldıktan sonra üyeler, en son teknolojiye sahip tesislerin keyfini çıkarır (3D görüntüleme makinesine sahip bir dinlenme alanı, Netflix yayınlayan büyük ekran TV'lere sahip kızılötesi saunalarla donatılmış soyunma odaları ve selfie dostu kriyoterapi odaları dahil). Ancak fitness fenomenleri için asıl önemli olan, antrenmanlarını sosyal medyada paylaşmak üzere filme alabilecekleri, ışıklı ve kameralı şirket içi içerik stüdyosu.
4. Teknoloji destekli lüks ev sporunun yükselişi
Gelişmiş internet bağlantısı ve akış yetenekleri, evde lüks sporun yükselişine katkıda bulundu.
Teknoloji destekli evde fitness, kişiselleştirme, rahatlık ve artan sayıda insanın lüks ev ekipmanlarına yatırım yapmayı haklı bulduğu birinci sınıf eğitmenlere erişim sunar.
Eylemdeki eğilim
Yaşamlarımızdaki dijital bağlantının çoğalmasıyla birleşen sağlık üzerine artan bir vurgu, Peloton'un (son zamanlarda yaklaşık 4,15 milyar dolar değerinde) kült statüsüne katkıda bulundu.[4] "Fitness Apple" olarak adlandırılan Peloton, yüksek kaliteli, yüksek teknolojili ev fitness ekipmanları ve çevrimiçi abonelikler satan bir kapalı fitness şirketidir. Çözümü, kullanıcıların aylık bir ücret karşılığında her yerden en iyi endüstri profesyonelleri tarafından yönetilen canlı ve isteğe bağlı sınıfları yayınlamasına olanak tanır.[5]
Peloton'un kült-favori internet bağlantılı sabit bisikleti, orijinal olarak üretilmiş içeriği yayınlayan 22 inç HD ter geçirmez dokunmatik ekranla donatılmıştır.
Bisiklet, tüm katılımcıların bir liderlik tablosundaki konumunu belirleyen ve eğitmenin herhangi birini adıyla seslendirebileceği anlamına gelen canlı ölçümleri (kadans ve direnç gibi) ölçer.
Zorlayıcı isteğe bağlı programlama, yetenek ve tercih düzeylerinden ilham alır - kullanıcılar sınıfları eğitmene, süreye, müzik türüne veya yoğunluğuna göre filtreleyebilir.
Peloton, bağlantılı bir ev fitness meraklıları topluluğu etrafında oluşturulmuş evde egzersiz programları sunar. Peloton, fitness ekipmanlarının ötesinde ortak ve etkileşimli bir deneyim sunarak (bire bir antrenmanın bağımlılık yaratan enerjisini birinci sınıf bir eğitmenle ve ev antrenmanlarının rahatlığını ve konforunu birleştirerek) insanların yüksek bir fiyat ödemeye istekli olduklarını kanıtlıyor. harika deneyimler.
Eylemdeki trend: Ton
Makine öğrenimi algoritmaları ve elektromanyetizma direnç teknolojisi ile güçlendirilen Tonal, kullanıcının mevcut ve istenen fitness seviyesine göre özelleştirilmiş ve gerçek zamanlı olarak ayarlanmış dijital bir ağırlık antrenmanı sunuyor.
Akıllı fitness sistemi, yazılımı ve kullanıcının duvarına monte edilen etkileşimli bir LED ekranı birleştirir ve kullanıcıları video aracılığıyla egzersizler aracılığıyla koçluk yapan yerleşik bir kişisel antrenöre bağlar.
Dijital fitness güçlü ve sağlıklı büyüyor
Kendini geliştirenlerin oluşturduğu yeni topluluk, her yerden, her zaman erişilebilen kişiselleştirilmiş, esnek fitness çözümleri arıyor.
Fitness teknolojisi yeniliklerini benimseyen markalar gelişiyor. Bununla birlikte, dijital fitness ile sürüş yapmayan ilhamsız spor salonları çıkış yolunda. Dijital fitness ekipmanları, akıllı fitness giyilebilir cihazlar, fitness uygulamaları ve akışlı fitness aboneliklerini içeren küresel dijital fitness pazarının 2022 yılına kadar tahmini 27,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve 2022-2023'den itibaren yıllık yüzde 33 bileşik büyüme oranıyla büyümesi bekleniyor. -2022'den 2022'ye.
Fitness markaları için önemli çıkarımlar:
- Yeni spor salonu formatlarıyla denemeler yapın
- Esnek fiyatlandırma modelleriyle denemeler yapın
- Millennials'ın ötesinde, eski nesilleri ihmal etmeyin
- Sürükleyici deneyimler sunmak için teknolojiyi benimseyin
- Paket servisler, donanım ve yazılım
- İsteğe bağlı abonelik platformlarından yararlanın ve egzersiz yapın
- Sağlık Ekonomi Monitörü, Global Wellness Institute tarafından, Ekim 2022-2023.
- Dünyanın Önde Gelen Fitness Kulübü Sahipleri Sanaldan Nasıl Yararlanıyor?, Laura Hill, Welltodo, 10 Mayıs 2022-2023.
- Yeni Araştırma, Sanal Fitness'ın Üye Tutma Sayısını Artırdığını Gösteriyor, Wexer, 11 Kasım 2022-2023
- Peloton, Planlanan Halka Arzdan Önce Nihai Finansmanda 550 Milyon Dolar Artırdı, yazan Olivia Zaleski, Bloomberg, 3 Ağustos 2022-2023.
- Bir grup bisiklet tutkunu Peloton Cycle'ın 325 milyon dolar toplamasına yardım etti - bahse girerim "fitness Apple'ı" olabilir, yazan Matt Turner, Business Insider, 24 Mayıs 2022-2023.
