Uygun fiyatlı lüks yaşam tarzı dergisi Vanilla Luxury'nin kurucusu Gursheel Dhillon, kurumsal pazarlamada birkaç yıl çalıştıktan sonra girişimcilik kariyerine başladı. Koku ve moda alanındaki deneyimiyle donanmış olan Gursheel, 2014 yılında üst düzey Avustralya ürünlerini Singapur'a dağıtmak için ilk çevrimiçi moda ve güzellik sitesi WYLD'yi kurdu.
2015 yılında Gursheel Dhillon, zengin Millennial tüketicileriyle bağlantı kurmak isteyen lüks markalara pazarlama ve PR hizmetleri sağlamak için Vanilla Luxury'yi kurdu. Ajans, en iyi yaşam tarzı etkinlikleri yelpazesiyle tanınır. Vanilla Luxury, bir Valentine Vendetta etkinliği için 2015 Pazarlama Etkinliği Ödülleri töreninde gümüş ödül kazandı ve aynı yıl Lüks Yaşam Tarzı Alışveriş Ödülleri'nde Perakende Pazarlamanın En İyi Kullanımı için finalist oldu.
O zamandan beri Vanilla Luxury, çevrimiçi bir yaşam tarzı dergisi haline geldi. Web sitesi, genç ve varlıklı okuyucuları için uygun fiyatlı lüks trendleri araştırıyor. Modaya, seyahate ve yemeğe odaklanan Vanilla Luxury editoryal ekibi, fiyatları ne olursa olsun en iyi lüks deneyimleri ortaya çıkarmak istiyor.
Gursheel Dhillon aynı zamanda Singapur'daki Uluslararası Uluslararası Elçidir ve ülkeye düzenli olarak yeni gelenleri memnuniyetle karşılamaktadır. Önümüzdeki aylarda Gursheel'i Singapur Turizm Kurulu tarafından desteklenen Singapur F1 Grand Prix etkinliğinde görmeyi dört gözle bekleyebilirsiniz.
Gursheel Dhillon, genç ve varlıklı bir izleyici kitlesine birinci sınıf lüks deneyimler sunuyor
Luxe Digital: Merhaba Gursheel, bugün sizinle konuşmak çok güzel. Şimdiki önceliğiniz Vanilla Luxury ile başlayalım. Nedir ve orada ne yaparsın?
Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury, 3 yıl önce lüks bir yaşam tarzı pazarlama ajansı olarak yola çıktı. Müşterilerimizi hedef kitleleriyle buluşturmak için dijital bir dergiye dönüşmemiz gerektiği kısa sürede anlaşıldı. İşte o zaman VanillaLuxury.sg hayata geçti. Derginin amacı, uygun fiyatlı bir lüks yaşam tarzı yayını olmaktır.
Vanilla Luxury'nin izleyicileri Güneydoğu Asya, Birleşik Krallık ve ABD'yi kapsıyor. Yemek, moda, güzellik ve seyahat dahil olmak üzere farklı lüks yaşam tarzı sektörlerinde müşteri ve izleyici topladı.
Luxe Digital: Bize okuyucularınız hakkında daha fazla bilgi verin. Vanilla Luxury'yi ziyaret ederken genellikle ne ararlar ve müşterileriniz ve reklamverenleriniz onlarla en iyi nasıl etkileşim kurabilir?
Gursheel Dhillon: Okurlarımızın büyük bir bölümü 25 - 45 yaş aralığındadır. İyi bir yaşam sürüyorlar ve harcanabilir gelirleri var. Bu nedenle güzellik, moda, yemek, etkinlikler ve seyahat dünyasından en son haberleri arıyorlar.
Vanilla Luxury editoryal ekibi, nicelikten çok kaliteye derinden inanmaktadır. Bir konuyu yazmadan önce iyice araştırırız ve asla satışları zorlamayız. Tüm içeriklerimiz yayınlandıktan sonra sosyal medya kanallarımızda paylaşılmaktadır. Daha sonra, sadık tabanımızın önemli bir şeyi kaçırmadığından emin olmak için bir hafta sonra e-posta ile 16.000 abonemize gönderiyoruz.
Luxe Digital: Dijitalin üst düzey içerik pazarlaması ve lüks etkinlik endüstrisi üzerindeki etkisini nasıl tanımlarsınız?
Gursheel Dhillon: Gelişen bir dünya ve tüketici alışkanlıkları sürekli gelişiyor. Çok kısa bir süre önce Twitter ve Facebook'umuz vardı, o zaman Snapchat ve Instagram'dı; yarın hangi garaj fikrinin ortaya çıkacağını ve bir sonraki iş yapma şeklimizi değiştireceğini kimse bilmiyor.
Dijital, lüks markalar ile müşterileri arasındaki ve aynı zamanda içerik ve izleyiciler arasındaki mesafeyi azaltıyor. Günlük olarak dürüst, ölçülebilir etkileşimler sağlıyor. Sınırlı reklam harcaması olan niş markalar, artık doğru dijital pazarlama ajansıyla çalışırken masada söz sahibi olabiliyor.
Bugün Facebook, bir milyardan fazla insanı birbirine bağlayan gezegendeki en büyük ülkelerden biridir.
Luxe Digital: Bu, çevrimiçi lüks markalar için yeni fırsatların kapısını nasıl açıyor?
Gursheel Dhillon: En büyük fırsatlar, lüks markaların çevrimiçi ortamda bekleyebilecekleri daha kolay erişim ve daha hızlı dönüşüm oranlarıdır.
Örneğin, Vanilla Luxury içeriğini günün her saatinde izleyen ve okuyan izleyicilerimiz var. Singapur yatağa girdiğinde, New York Vanilla Luxury'ye günaydın diyor.
Bugün Facebook, bir milyardan fazla insanı birbirine bağlayan gezegendeki en büyük ülkelerden biridir. Bunu işe çevirmek, dijital kampanyalarınızın 7 gün 24 saat hedef kitleye dokunacak şekilde programlanması gerektiği anlamına gelir.
Luxe Digital: Sizce en önemli zorluklar neler olabilir?
Gursheel Dhillon: World Wide Web'e dokunan her şey, aynı anda uluslararası alanda yüz binlerce insana dokunur. Bir sahtekarlık ve dijital medya platformlarında bir sonraki trend olan olumsuz konu olabilirsiniz.
Sadece Gucci'yi örnek alın. Modellerinden biri geçtiğimiz günlerde podyumda baş aksesuarı olarak Sih türbanı taktı ve lüks marka bunun üzerine sosyal medyada seslendi.
Luxe Digital: Önümüzdeki yıllarda gelişen lüks endüstrisini nasıl görüyorsunuz? Ve en çok ne için heyecanlısın?
Gursheel Dhillon: Veriye dayalı otomasyon ve yapay zeka platformları alanında neler olacağını görmek beni çok heyecanlandırıyor. Bu araçlar, daha akıllı çalışmamıza yardımcı olma potansiyeline sahiptir, aynı zamanda insanların göremediği yeni kalıpları da tespit eder.
Üst düzey bir yayıncı olarak, dijital yolculuğun her yönünü optimize etmemize yardımcı olan araçlarımız zaten var, ancak okuyucularımızla duygusal bağımız yok. Belki de okuyucularımızın lüks markalarla ilişki kurmasına yardımcı olmak için Vanilla Luxury'nin bir VR versiyonuna sahip olacağız.
Çok şey anlatan birkaç kelime:
- Hayatınızı etkileyen bir kitap
“SırRhonda Byrne tarafından. - Tek kelimeyle lüks
Gerekli - Tek kelimeyle dijitalin geleceği
sürekli değişen - Sadece bir renk seçseydin
Altın