lüksün anlamı
Ayrıcalıklı hoşgörü ve rütbeyi çağrıştıran bir kelime. Ancak küreselleşme ve harcama gücündeki bir kayma ile birleşen dijitalleşme, lüks için yeni beklentileri körükledi.
Lüks gençleşti. Bir zamanlar büyük ölçüde daha yaşlı, daha muhafazakar bir müşteri kitlesiyle sınırlı olan genç nesiller artık lüks pazarına giriyor ve kendi yollarını bozuyor.
Ama lüks ne kadar değişse de aynı kalıyor.
Lüks asla ama asla kaliteden ödün vermez. Mükemmellik özündedir. Bu mükemmellik kazanılır ve tutarlı bir şekilde teslim edilir. Lüks, duygusal bir satın alma olmaya devam ediyor ve kişisel tatmin arayışı, herhangi bir lüks ürün veya hizmetin özünde hâlâ var.
Günümüzde lüksün anlamı, kendi başına üst düzey ürünler elde etmekten daha çok birinci sınıf, otantik, türünün tek örneği deneyimler edinmeye doğru kayıyor gibi görünüyor. Artık lükse sahip olmaktan çok onu deneyimlemekle ilgili.
Lüksün ifadeleri, yeni bağlamında daha incelikli ve abartısız, daha kişisel, bireysel ve samimi ve daha az gösterişli hale geldi.
Artık lüks, tüketicilere satın aldıkları ürün ve deneyimlere kendi kişiliklerini katmak ve bu ürün ve deneyimlerin kendi kişisel yaratıcılıklarının bir ifadesi olması için sıradan deneyimlerinin dışında bir şeyler sunmakla ilgilidir. Lüks artık kapsayıcılık ve marka değerleri ile tüketicilerin kendi kişisel hikayeleri arasındaki bu özgün bağlantı ile ilgili.
Kaynak: Kitaptan Alıntı "Shine: Modern Lüks Markalar için Dijital Ustalık”, Florine Eppe Beauloye
Lükse bakış açımız
Bling'in ötesinde. Yeni tüketiciler, yeni değerler. Masraftan fazla deneyim. Duygular ve işçilik.
