Hindistan'da lüks endüstrisi patlama yaşıyor. Giderek daha fazla uluslararası lüks markanın Hintli zengin tüketicilere yakın ilgi göstermesiyle, ülkenin lüks sektörünün yıl sonuna kadar 30 milyar doların (USD) üzerinde olması bekleniyor. yıldan yıla yüzde 26 büyüyor.
Ve işler sadece oradan hızlanacak. Uzmanlar tahmin ediyor ki, Hindistan'da lüks pazarı beş kat büyüyecek Önümüzdeki üç yıl içinde ülkedeki milyoner sayısı artmaya devam ediyor. Warren Buffett'in Hindistan'a büyük yatırım yapmaya karar vermesine şaşmamalı.[1]
Lüks mallar ve hizmetler için tüketici pazarı gerçekten de Hindistan'da hızla büyüyor. Bu büyüme, Seviye II ve Seviye III şehirlerdeki üst sınıflar arasında satın alma gücündeki artıştan ve aynı zamanda genç zengin Hintliler arasında uluslararası lüks markalara artan maruziyetten kaynaklanmaktadır.
Hindistan, büyük uluslararası ekonomiler arasında Binyıl tüketicilerinin en büyük payına sahip
Y kuşağı, gelişen lüks endüstrisinin arkasındaki itici güçtür. Ve Hindistan bir istisna değildir.
“İyi seyahat eden tüketiciler ve istikrarlı bir ekonomi, artan harcanabilir gelire sahip genç bir nüfusla birleştiğinde, dünya çapındaki lüks markalar için iyi haberler var. Perakende sektörü için hükümet tarafından uygulamaya konulan olumlu düzenlemeler ve politikalarla Hindistan, uluslararası markalar tarafından artık göz ardı edilemeyecek bir pazar.”
- Swapan Seth, Luxortium'un kurucusu
Danışmanlık firması Deloitte ve Hindistan Perakendeciler Derneği tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Y kuşağının şu anda ülkedeki toplam nüfusun yüzde 34'ünü oluşturduğunu gösteriyor.[2] Çoğu büyük ekonomiyle karşılaştırıldığında olağanüstü bir sayı.
Gerçekten de Hindistan'ın 2022 yılına kadar 29 yaş ortalamasıyla dünyanın en genç ülkesi olması bekleniyor. Tarihin en büyük nesli olan Millennials, işlerin yürütülme şekli üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilecek juggernaut haline geldi.
Rapor ayrıca Hindistan'daki Y kuşağının önceki nesillere göre küresel eğilimlere daha iyi bağlı olduğunu gösteriyor. Daha yüksek düzeyde harcanabilir gelirin keyfini çıkarıyorlar ve birden fazla tüketici segmentinde değişiklikleri ve hızlı büyümeyi sağlıyorlar. Alışveriş yapmak ve yeni markaları keşfetmek için İnternet'e güvenmeleri de ekonomiyi çok kanallı bir deneyime doğru kaydırıyor.
Hızlı büyüme, Hindistan'daki lüks markalar için yeni fırsatlar yaratıyor
Hindistan ekonomisindeki bu temel değişiklikler, ülkedeki lüks markalar için yeni fırsatlar yaratıyor. Yeni zengin Binyıl tüketicilerinin arzuladığı yaşam tarzını ve değerleri başarıyla somutlaştırabilen lüks markalar, muazzam bir büyümenin keyfini çıkaracak.
Lüks markaların Hindistan'daki yeni fırsatlardan yararlanmasına yardımcı olmak için yakın zamanda kurulan Luxortium gibi yeni platformlar ortaya çıkıyor. Swapan Seth tarafından kurulan Luxortium, stratejik ortaklıklar geliştirmek, en iyi uygulamaları paylaşmak ve özellikle Hindistan lüks pazarına uyarlanmış yeni fikirleri teşvik etmek için lüks liderlerini birleştirmeyi amaçlıyor. Yeni yakın ilgi alanı pazarlama grubu, özellikle Hindistan'daki lüks markaların yanı sıra Hindistan pazarına girmek isteyen uluslararası markaların varlıklı Millennial tüketicileriyle bağlantı kurmalarına yardımcı olmaya odaklanacak.
“Hindistan, lüks sağlayıcılar ve tüccarlar için büyük bir fırsatı simgeliyor. Varlıklı Kızılderililer, yaşam tarzlarında küresel lükslerin ve yerli Hint markalarının ikiliğini - ve kaynaşmasını- kutluyorlar.”diyor American Express'in Hindistan'daki CEO'su Manoj Adlakha. “Ancak varlıklı tüketicilerin kalplerinde, zihinlerinde ve cüzdan paylarında büyümek, sadece ortaya çıkmaktan fazlasını gerektirecektir. Gerçek liderlik ve sürdürülebilir büyüme, "sırada ne olduğunu" bilmek için perspektif ve sezgi gerektirecektir. Bu, Luxortium'un bir kolaylaştırıcı olarak benzersiz bir rol oynayabileceği ve markaların ve tüccarların birlikte etkileşimde bulunup yenilik yapmaları için bir platform oynayabileceği yerdir.”
Luxortium, Hindistan'daki varlıklı müşterileri hedefleyen büyük lüks markaların seçkin üst düzey liderlerinden ve etkili pazarlamacılardan oluşan, yalnızca davetle özel bir konsorsiyumdur. Kurucu üye markalar arasında American Express, Reliance, DLF Luxury, Diageo, Nature Morte ve BrandsWeLove bulunmaktadır. Grubun amacı, endüstri aktörleri arasındaki bağlantıları kolaylaştırmak ve Hindistan'daki lüks markalar arasındaki işbirliğini ve ortaklıkları teşvik etmektir.
“Luxortium, lüks içinde geçirdiğim tüm yılların doruk noktasıdır,Kurucu Swapan Seth açıklıyor. “Lüksün hem tüketicisi hem de pazarlamacısı oldum. Marka pazarlama ve lüks mal ve hizmetler için istek yaratma işinde bulundum.”
Seçilen grubun üyeleri, düzenli CEO kahvaltılarına ve yönetici yuvarlak masa toplantılarına erişim kazanacak. Lüks yakınlık pazarlama grubu, varlıklı tüketicileri daha etkin bir şekilde hedeflemek için ortak promosyonlar ve etkinlikler düzenleme konusunda üyelerini de destekleyecek. Son derece dinamik Hint ekonomisi ve düzenleyici ortamındaki büyüme zorluklarını ele almak için belirli çözümleri ve yeni fikirleri tartışmak için teşekkür oturumları da düzenlenecektir.
- Warren Buffett'in Hindistan'a taşınmasına ne sebep oldu? Fiona Symon, The Financial Times, 3 Eylül 2022-2023.
- Trend belirleyen Y kuşağı: Tüketici hikayesini yeniden tanımlamak, Anil Talreja ve Kumar Rajagopalan, Deloitte India and the Retailers Association of India, Şubat 2022-2023.