Instagram son birkaç yılda katlanarak büyüdükçe, şimdi aylık 700 milyon aktif küresel kullanıcıyı yakalıyor, aynı zamanda dijital lüks etkileyicilerin gücü de artıyor.
Influencer pazarlama trendi hakkında yazılanların çoğu, lüks markaların bakış açısı ve influencer’larla nasıl etkili ortaklıklar kurulacağı ile ilgiliydi. Bununla birlikte, lüks markaların influencer işbirliklerinin potansiyelini gerçekten anlamaları için, influencer olmanın “mesleğine” ve keşfettikleri sayısız olasılığa bir göz atmaya değer. Yakında öğreneceğiniz gibi, influencerlar lüks dünyasında oldukça bukalemunlar haline geldiler, çeşitli fırsatları ve rolleri kucakladılar ve aynı zamanda influencer pazarlamasının geleneksel tanımlarının sınırlarını yeniden tanımladılar.
Etkileyen sanatçılar, sanatsal misyonlarını ilerletmek için lüks markaları kullanıyor
İlk bakışta, etkileyicileri, lüks markaları çevrimiçi topluluklarına gösterebilecek ve gösterebilecek bir sonraki "ünlü desteği" olarak karıştırmak kolaydır. Bununla birlikte, günümüzün dijital etkileyicisi, yalnızca lüks markanın yararına değil, orijinal içerik oluşturma kaynağı haline geldi. Açıklamak gerekirse, mikro veya orta seviye etkileyiciler (10K ila yüksek altı basamaklı takipçiler) olarak kabul edilen birçok Instagram etkileyicisi, uzmanlık alanlarında yerleşik yaratıcılardır. Bu etkileyiciler için lüks marka ortaklıkları bir gelir kaynağı değil, bunun yerine sanatsal ifade ve işbirliği için bir çıkış noktasıdır.
Bu, Pari Ehsan (204K Instagram takipçisi) gibi birçok yetenekli yaratıcı girişimcide yankı uyandıran bir trend. Pari Dust'ın kurucusu ve yaratıcı direktörü, misyonu (kendi sözleriyle) "Görsel dünyamızın unsurlarını birleştirmenin yeni yollarını keşfederek, çağdaş sanata, modaya ve yapılı çevreye pencereler sunar. [a] benzersiz lens” Chanel gibi lüks markalarla sanatsal işbirliklerinde çalışmış olmasına rağmen, onu geleneksel anlamda bir influencer olarak tanımlamak inanılmaz derecede dar olurdu. Pari Ehsan gibi yaratıcı yetenekler, lüks marka fenomeni ile sanatçı/tasarımcı arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor.
Dijital etkileyiciler olan yaratıcıların bakış açısından, lüks markalar sadece iş fırsatları olarak değil, sanatsal ifade ve işbirliği için dinamik ve benzersiz bir ortam olarak görülüyor.
Yaratıcılık için bir kanal olma olasılığı, lüks markalar için dikkate alınması gereken ilginç bir bakış açısıdır ve gerçek, sanatsal odaklı işbirlikleri için var olan fırsat hakkında biraz fikir verir.
Trend belirleyici etkileyiciler, üst düzey modanın özel dünyasını yıkıyor
Yüksek moda dünyası, kötü şöhrete sahip, yalnızca üyelere özel bir kalabalıktır. Bununla birlikte, son zamanlarda, etkileyiciler bu göz korkutucu duvarı yıktı ve podyumda kendileri yürümeye davet edildi.
Moda etkileyicileri, lüks moda dünyasına kabul edilmek için kolay bir adım atmadı. Üst düzey dergiler, etkileyicileri dikkat çekmek için çaresiz "istenmeyenler" olarak etiketleyerek, eleştiriden paylarını aldılar. Vogue'un yaratıcı dijital direktörü Sally Singer'ın geçen yılki duygularına benzer şekilde, dijital etkileyiciler kesinlikle yüksek moda için fazla plebe idi: "Baştan aşağı giymek için ödenen kıyafetleri her saat değiştiren blogculara not: lütfen durun. Başka bir iş bul. Stilin ölümünün habercisisin.”
Rebecca Minkoff ve Dolce & Gabbana gibi kişilerin moda fenomenlerini podyuma davet etmesi, lüks moda endüstrisinin dönüşümü ve dijital moda fenomenlerinin günümüzde sahip olduğu nüfuz hakkında çok şey anlatıyor. Etkileyiciler, üst düzey modanın taklitçileri ve yabancıları olarak görülmekten, ilham kaynağı ve trend belirleyici olmaya doğru evrildi.
Üst düzey moda markalarının sektörde alakalı kalmaları için, stratejik ortaklıkları ve dijital etkileyicileri genel bir marka stratejisinin parçası olarak dahil etmenin potansiyel yollarını dikkatlice düşünmek çok önemlidir.
Girişimci etkileyiciler kendi lüks markalarını piyasaya sürüyor
Giderek daha fazla Instagram etkileyicisi, potansiyel lüks marka ortaklıklarından vazgeçiyor ve bunun yerine kendi lüks markalarını başlatmak için tutsak kitlelerini kullanıyor. Özünde zaten bir “marka” olan üst düzey etkileyiciler söz konusu olduğunda, bu pek de şaşırtıcı değil. Ancak @innika (71.3K takipçi) veya @dazedbutamazed (24.3K takipçi) gibi birçok orta seviye influencer, bu fırsatı kendi lüks markalarını yaratmak için de kullanıyor.
Her iki Instagram etkileyicisinin de lüks bir fiyat noktasına hükmeden e-ticaret odaklı markaları var. Bir stilist ve anne olan Innika, uygun bir şekilde Innika Choo adlı kendi moda serisini başlattı ve elle dikilmiş, işlemeli keten frocks giysi başına 450 USD'den fazla satıyor. Jes (@dazedandamazed), çocuklar ve yetişkinler için her bir setin yaklaşık 320 USD hasılatıyla, özel dokuma, elle boyanmış, keten tohumu keten yatak takımlarından oluşan kendi küratörlüğünde koleksiyonunu başlattı. Her iki Instagram girişimcisi için de sosyal medya hesapları, satışları artıran birincil platformdu ve bunu bir marka web sitesi izledi. Elle dergisinin beğenilerinde hızla tükenen mini koleksiyonlar ve özelliklerle başarı yadsınamaz.
Sadece Innika ve Jes gibi orta seviye etkileyiciler değil, mevcut Instagram hayran kitlelerini lüks bir iş kurmak için kullanan girişimciler değil, aynı zamanda "lüks"ün ne anlama geldiğine dair daha büyük bir yeniden tanımın parçasılar. Bir lüks moda veya yaşam tarzı markasının popülaritesi artık yalnızca yerleşik marka adlarına ve açık bir zenginlik duygusuna dayanmıyor. Bunun yerine, lüks zihniyet, işçilik, detay, malzeme kalitesi ve etik üretimi daha fazla kapsayıcı hale gelmiş görünüyor.
Orta seviye etkileyicilerin şu anda estetik ve tutkularına dayalı olarak kendi markalarını yaratmak zorunda oldukları özerklik, lüks markaların dikkat etmesi gereken bir şey. Her iki taraf da uygun olup olmadığını belirlemek için birbirlerinin stilini ve markasını değerlendirirken, işbirlikleri daha karmaşık hale geliyor. Öte yandan, lüks markalar benzer bir ahlaka sahip tomurcuklanan etkileyiciler bulabilirse, bir tutku projesinin lansmanında birlikte yaratma ve hatta işbirliği yapma fırsatı vardır. Bu, marka satışlarında pay sahibi olan iş ortakları olduklarından, influencer ve marka arasındaki çizgileri daha da bulanıklaştıracaktır.
Etkileyenlerin dünyası bir olasılıktır. Ve oldukça gri bir alanda gezinmeyi gerektirse de, etkileyiciler ve lüks markaların potansiyel ittifakı her iki taraf için de verimli olabilir.
Pari Dust'ın kapak fotoğrafı.