Dijital yerel DTC'lerin yükselişi ve büyümesi, son zamanlarda pazarlama çevrelerinde popüler bir konu olmuştur.
Warby Parker. Bonobolar. Daha parlak. Casper.
Modern perakendede ünlü markalar haline gelen bu yenilikçi, dijital yerli markaları muhtemelen duymuşsunuzdur.
Glossier, Casper ve Away gibi bu dijital yerli markalardan bazıları tek boynuzlu at durumu - 1 milyar dolar veya daha fazla değerlemeye ulaşmak.
Diğer dijital yerli markalar Edinilen büyük kurumsal şirketler ve perakendeciler tarafından (Unilever 2016'da Dollar Shave Club için 1 milyar dolar ödedi, Walmart ise Haziran 2022-2023'de Bonobos'u satın aldı).
Hatta az sayıda dijital yerli marka Halka açıldı. Çevrimiçi lüks yeniden satış sitesi The RealReal Haziran 2022-2023'de halka açıldı ve Casper, Şubat 2022-2023'de kendi halka arzıyla aynı şeyi yaptı.
Dijital olarak yerel markalar, doğrudan tüketiciye (DTC) bir modelden yararlanarak neredeyse her sektörü yeniden şekillendiriyor. doğrudan bir ilişkiyi teşvik etmek lansmandan itibaren tüketicilerle - hatta bazen oldukça büyük çevrimiçi takipler oluşturuyor önce pazara gidiyor.
Tanım olarak, dijital yerel DTC markaları çevrimiçi doğmuş. Genellikle sosyal medyada başarılı oluyorlar ve genç, varlıklı Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicilerle derinden bağlantı kurmalarına izin veriyorlar.
Dijital olarak yerli dikey markalar çılgınca müşteri deneyimine odaklanır ve tüketicilere öncelikle web üzerinden etkileşimde bulunur, işlem yapar ve hikaye anlatır.
Andy Dunn, Bonobos'un CEO'su
Luxe Digital'de, sektördeki bozucuları ve lüks perakendenin geleceği konusunda nabzını tutmayı seviyoruz. Bu nedenle, özellikle lüks endüstrisini alt üst eden en iyi dijital yerel DTC markalarını aramak için interneti araştırmaya koyulduk. Bazı okuyucular bu markaların başlı başına “lüks” olmadığını iddia edebilirlerse de, bu yıkıcı markalar yine de bir parça lüks satış alıyor.
Bu sıralama için özellikle kendi ürünlerini çevrimiçi olarak piyasaya süren dijital yerel DTC markalarına baktık. Hizmet tabanlı dijital yerel DTC markalarını kasıtlı olarak dahil etmedik.
Dijital yerel DTC markalarını sıralamak için bu listeyi oluşturmak için çevrimiçi trafik, sosyal medya izleyicisi ve sosyal medya etkileşiminin bir kombinasyonunu dikkate aldık. Metodolojimiz ve terminolojimiz hakkında daha fazla ayrıntıyı bu makalenin sonunda okuyabilirsiniz.
Tüm bu hızla büyüyen lüks dijital yerli markaları analiz ettikten sonra temel bulgularımıza da göz atın. Araştırmamız bize başarılı lüks dijital yerel DTC'lerin ortak özellikleri hakkında iyi bir fikir verdi.
En iyi 15 lüks dijital yerli marka
| Rütbe | Marka | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Uzak | Yolculuk |
| 2 | Paraşüt | Ev |
| 3 | Brooklinen | Ev |
| 4 | Shinola | saatler |
| 5 | Anin Bing | Moda |
| 6 | Koza ve Şube | Ev |
| 7 | yaz tuzu | Moda |
| 8 | Senreve | Moda |
| 9 | M.Gemi | Ayakkabı |
| 10 | Aurate | Mücevher |
| 11 | koio | Ayakkabı |
| 12 | saatva | Ev |
| 13 | Oyuk açmak | Ev |
| 14 | Net Kesim | Mücevher |
| 15 | kar yağışı | Ev |
1. Uzakta
Kategori: Seyahat / Yaşam Tarzı
İki eski Warby Parker yöneticisi tarafından kurulan Away, üst düzey bir seyahat ve yaşam tarzı markasıdır. Away, doğrudan tüketiciye yönelik bir iş modeli kullanarak seyahat malzemeleri üretir ve pazarlar.
Away'in başarısının anahtarı: içerik ve daha fazla içerik.
Başından beri Away, bagajının deneyimin yalnızca bir parçası olduğu seyahat odaklı bir yaşam tarzı markası olarak kendini konumlandırdı.
Away, sürekli olarak seyahat hikayelerini sergiliyor ve dijital dergisi Here'da çevrimiçi topluluğuna şehir rehberleri, mutlaka görülmesi gereken kontrol listeleri ve dünyanın dört bir yanından ilham kaynağı gibi seyahatle ilgili içerikler sunuyor.
Away, daha ürünler piyasaya çıkmadan önce sosyal medyada bir varlık oluşturdu ve hikayesini Instagram'da oluşturmaya başladı.
Away ayrıca, UGC'nin yaratılmasını kutlayan ve besleyen son derece küratörlüğünde seyahat blogcuları ve Instagrammers ile erken bir ortaklık kurdu. Markanın hashtag'i #travelaway, Instagram'da şu anda 78.378'den fazla gönderiye sahip.
Ürün bazında Away, kapsamlı kullanıcı testleri, odak grupları ve yüzlerce gezginin anket yanıtlarına dayalı olarak "modern seyahat için özenle tasarlanmış" tek bir ürün olan The Carry-On valizi ile 2016 yılında piyasaya sürüldü.
Shopify ile oluşturuldu.
www.awaytravel.com
2. Paraşüt
Kategori: Ev
Parachute Home, zanaatkarlar tarafından sorumlu bir şekilde üretilen üstün kaliteli, toksik olmayan ev temellerinden oluşan bir yaşam tarzı markasıdır.
2014 yılında yalnızca çevrimiçi, doğrudan tüketiciye yönelik bir yatak markası olarak piyasaya sürülen Parachute Home, o zamandan beri ürün yelpazesini yatak odasının ötesine geçerek tam ölçekli bir ev markası haline geldi. Parachute Home, 2016'da Venice, California'dan başlayarak, ABD genelinde birçok fiziksel perakende satış alanı açtı.
Parachute Home'un Instagram beslemesi, ürünlerini otantik ev alanlarında sergileyen kendine özgü bir görünüme ve hisse sahiptir. Parachute Home ayrıca, müşterilerin sevdikleri görünümleri doğrudan satın almaları için e-ticaret sitesinde “Instagram Mağazasını” (#MyParachuteHome hashtag'i tarafından desteklenmektedir) tanıtmaktadır. En başından beri Instagram, Parachute Home'un pazarlama karmasında marka bilinirliği, satın alma ve elde tutmayı sağlamak için hayati bir rol oynadı.
Shopify ile oluşturuldu.
www.paraşütev.com
3. Brooklyn
Kategori: Ev
Brooklinen, şık, lüks sınıf çarşaflar satan Brooklyn merkezli, doğrudan tüketiciye yönelik lüks bir yatak markasıdır.
Brooklinen, fikrini ilk olarak Nisan 2014'te Kickstarter'da 1.733 destekçiden 237.000 $ ön sipariş toplayan başarılı bir kampanyayla doğruladı.
Brooklinen, Brooklinen'in lüks nevresimlerini şık evlerine nasıl entegre ettiklerini göstermek için en iyi ev tasarımı ve yaşam tarzı etkileyicileriyle ortaklık kurdu.
Brooklinen kısa süre önce, ortak markalardan kaliteli ev eşyaları için oldukça küratörlüğünde bir pazar olan Spaces by Brooklinen'i piyasaya sürdü.
Shopify ile oluşturuldu.
www.brooklinen.com
4. Shinola
Kategori: Saatler Ve Aksesuarlar
Shinola, saatler, deri ürünler, bisikletler, mücevherler ve daha fazlasını üreten ve satan Detroit merkezli lüks el yapımı ürünler markasıdır. Piyasadaki diğer DTC saat markalarının çoğundan farklı olarak Shinola, İsviçre mekanizmalarını kullanarak kendi saatlerini kendi bünyesinde tasarlar ve üretir.
Shinola'nın tasarımı, Amerikan yaşam tarzının zamansız bir kanıtıdır. Şirket artık çanta ve mücevher gibi diğer aksesuarları da satıyor.
Özel bir platformla oluşturuldu.
www.shinola.com
5. Anin Bing
Kategori: Giyim/Moda
2012 yılında, blogcudan etkilenmiş olan Anine Bing, kendi adını taşıyan lüks gardırop temelleri serisini piyasaya sürdü. Bugün, Anine Bing, Downtown Los Angeles merkezli popüler bir dijital ilk giyim hattıdır.
Marka, İskandinav tasarımından ve Amerikan ruhundan ilham alıyor. Sonuç, güncel ve zamansız lüks zımbalar, gardırop temelleri ve iddialı parçalardan oluşan bir koleksiyon.
Shopify ile oluşturuldu.
www.aninebing.com
6. Koza ve Dal
Kategori: Ev
Boll & Branch, sosyal açıdan bilinçli lüks yatak takımları, banyo ve giyim ürünleri tasarlayan, üreten ve satan dijital olarak yerli, dikey olarak entegre bir markadır (DNVB). Lüks ev tekstillerinin tamamı Adil Ticaret sertifikalı fabrikalarda %100 GOTS sertifikalı organik pamuktan üretiliyor.
Boll & Branch ilk olarak ultra lüks, etik kaynaklı, sertifikalı organik pamuklu çarşaf ve battaniye serisiyle piyasaya çıktı.
Shopify ile oluşturuldu.
www.bollandbranch.com
7. Yaz tuzu
Kategori: Moda
Summersalt, doğrudan tüketiciye yönelik bir mayo ve seyahat giyim markasıdır. 2022-2023'de Summersalt, tasarımcı mayo serisiyle piyasaya çıktı ve şimdi moda ve işleve eşit olan seyahat temellerini içerecek şekilde genişledi. Summersalt, seyahat içeriği için özel bir merkeze, kadın gezginlere ilham veren seyahat içeriği platformu The Forecast'a sahiptir.
Summersalt, mayolarını ve seyahat kıyafetlerini 10.000 kadından 1.5 milyon ölçüm aldıktan sonra geliştirdiğini iddia ediyor.
Shopify ile oluşturuldu.
www.yazsalt.com
8. Senreve
Kategori: Aksesuarlar / Moda
Senreve, çok yönlü, modern kadın için lüks çantalar satan, kadın temelli bir yaşam tarzı markasıdır. Senreve, yalnızca çevrimiçi ve doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olarak başladı.
Senreve, ürün geliştirmede veriye dayalı, müşteri odaklı bir yaklaşım kullanır: Senreve, yüzlerce kadınla odak grup görüşmeleri, anketler ve kullanıcı testleri gerçekleştirdi. İtalyan derisinden Floransa'daki zanaatkarlar tarafından el yapımı, düşünceli bir şekilde tasarlanmış el çantaları üretmek için prototiplerini yinelediler.
Senreve, farklı sosyal medya etkileyicileri ve geleneksel Hollywood ünlüleriyle ortaklık kurdu. Lansman, Doktor ve Maestra olmak üzere iki stilden oluşuyordu.
Shopify ile oluşturuldu.
www.senreve.com
9. M. Gemi
Kategori: Ayakkabı / Moda
M.Gemi, İtalyan modasının en iyilerinden ilham alan iyi hazırlanmış, üst düzey ayakkabılar satan lüks bir ayakkabı markasıdır. Lüks ayakkabı markası, nesillerdir zanaatlarını geliştiren ailelerin el yapımı ayakkabılar üretmek için İtalya genelinde küçük zanaat atölyeleriyle birlikte çalışıyor.
Her Pazartesi, marka sınırlı sayıda yeni ayakkabı modeli sunuyor. Bu, ürün kıtlığı ile vızıltı ve heyecan yaratmaya yardımcı olur. M.Gemi ayrıca ilk lansman aşamasında marka bilinirliği oluşturmak için Instagram'dan ustalıkla yararlandı.
Shopify ile oluşturuldu.
mgemi.com
10. Aurate
Kategori: Mücevherat
Aurate, doğrudan tüketiciye hitap eden kaliteli bir mücevher markasıdır. Dikkat çekici bir şekilde, Aurate, anlayışından itibaren çok kanallı bir strateji benimsemiştir. Marka, ilk günden itibaren dayanıklı malzemeler, şeffaf fiyatlandırma, sürdürülebilir üretim ve topluluklarına geri ödeme ile mücevher sunmaya odaklanmaya karar verdi.
Aurate'in parçalarının her biri, etik kaynaklı ve sürdürülebilir şekilde yapılmış 14K altın, 18K altın ve 14K altın kaplama lâl kullanılarak tasarlanmış ve el yapımıdır. Tüm kaynak bulma ve üretim süreçleri, nihai ürünlerinin en yüksek kalitede olmasını sağlar.
Shopify ile oluşturuldu.
auratenewyork.com
11. Köstebek
Kategori: Ayakkabı
Koio, İtalya'da üretilen lüks bir spor ayakkabı markasıdır. Kurucular, İtalya'da Koio vizyonlarıyla çalışacak doğru zanaatkarları bulduktan sonra markayı piyasaya sürdüler: çok yönlü stil, kusursuz kalite ve çarpıcı tasarım.
İlk koleksiyon, dört renkte tek bir yüksek top çakıllı dana derisi spor ayakkabıya odaklandı. Piyasaya sürülmesinden bu yana, Koio şimdi erkekler ve kadınlar için bir dizi ayakkabı satmaya dönüşmüştür.
İşbirlikleri, Koio'nun stratejisinin anahtarıdır - web sitelerinde özel bir İşbirliği bölümü bile vardır. Marka, sınırlı sayıda spor ayakkabı yaratmak için birçok sektörden (dövme sanatçılarından pasta şeflerine ve hatta Game of Thrones'a kadar) yıkıcılarla ortaklık kurdu.
Shopify ile oluşturuldu.
koio.com
12. Saatva
Kategori: Ev
Saatva, lüks yataklar ve ev mobilyalarında uzmanlaşmış, çevrimiçi doğrudan tüketiciye yönelik bir yaşam tarzı markasıdır. Şirket üç marka yatak takımı satıyor: Saatva, Loom & Leaf ve birinci sınıf kategorisi Zenhaven.
Lüks yatak markası, özenle tasarlanmış ve kapsamlı araştırmalarla desteklenen yüksek kaliteli ürünler sunmaktadır. Ayrıca, elden teslim edilen ve müşterileri için hazırlanan yatakları ile birinci sınıf beyaz eldiven teslimat hizmeti sunmaktadır.
Özel bir platform üzerine inşa edilmiştir.
www.saatva.com
13. Oyuk
Kategori: Ev
Burrow, montajı kolay ve modüler üst düzey kanepelerin dijital yerel DTC markasıdır. Ürünlerinin kalitesini artırarak mobilya pazarında Ikea'ya karşı çıkmak için büyük bir bahis yapıyor. Burrow, Millennials'ın yaşam tarzlarına uyacak akıllı tasarım ve zamansız tasarım sunar.
Marka, tüm mobilyalarını ABD'de üretiyor ve aracı maliyetlerinden kaçınarak doğrudan tüketicilere gönderiyor.
Özel bir platform üzerine inşa edilmiştir.
burrow.com
14. Net Kesim
Kategori: Mücevherat
Clear Cut, Y kuşağının yüksek kaliteli nişan yüzükleri ve güzel mücevherler için alışveriş yapma şeklini bozan, New York merkezli, doğrudan tüketiciye yönelik bir elmas yüzük platformudur.
Bilgilendirici bir mücevher blogu ve dostlar ve tanıdıklar için yüzükler yaparak başlayan şey, hızla gelişen bir çevrimiçi işletme olarak gelişti.
Clear Cut, uzman eğitim içeriği aracılığıyla çiftler için satın alma sürecini aydınlatıyor. DTC markası, gerçek hayattaki müşteri teklif hikayelerini paylaşarak hedef kitlesiyle derinden bağlantı kurar. Clear Cut'ın web sitesinde özel bir Öğrenim bölümü vardır ve Instagram hikayelerinde düzenli Soru-Cevaplara ev sahipliği yapar.
Shopify ile oluşturuldu.
theclearcut.com
15. Kar yağışı
Kategori: Ev
Snowe, zamansız, doğrudan tüketiciye yönelik bir ev markasıdır. DTC şirketi, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde üretilen lüks kaliteli, özenle tasarlanmış ev temellerinden oluşan bir koleksiyon sunar.
Snowe ilk olarak 2015 yılında çok yönlü yemek takımları, içecek takımları, yatak takımları ve banyo havlularından oluşan bir ilk koleksiyon olan “The Foundation Collection” ile piyasaya çıktı.
Shopify ile oluşturuldu.
snowehome.com
Temel bulgular: Başarılı Lüks Dijital Yerel DTC'lerin Ortak Özellikleri
En iyi 15 dijital yerli lüks markanın bu listesini derledikten sonra, hızla büyüyen başarılarını yedi temel faktör destekliyor gibi görünüyor.
hikaye önemlidir
Sosyal ve çevreye duyarlı değerler dijital yerel DTC markaları için anahtardır. Dijital yerel DTC markaları, genellikle en başından itibaren kendi değerlerini ve ethos'unu işe alır.
Marka amacı (ister etik kaynaklı ürünlere, ister yerel üretime vb. vurgu olsun), dijital yerli DTC markalarının pazarlama taktiklerinde öne çıkıyor. Varlıklı tüketicilerin, özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicilerinin, olumlu değişim sağlayan markaları giderek daha fazla tercih ettiğini düşünürsek, bu şaşırtıcı değil.
Bu markalar, yüksek kaliteli ürünlerden çok, anlamlı bir sosyal hareketin veya yaşam tarzının parçası olarak satıyorlar. Bu nedenle birçok marka, deneyime dayalı marka bilinci oluşturma ve editoryal yaşam tarzı içeriğine büyük yatırım yapıyor.
Şeffaflık trend oluyor
bir mesaj şeffaf üretim ve fiyatlandırma dijital yerel DTC'lerin ayırt edici özelliğidir. Dijital yerel DTC markaları, özgün bir marka imajı geliştirmeye çalışır.
Dijital olarak yerel markalar, kaynak bulma ve üretim süreçlerinin şeffaflığını vurgulama eğilimindedir. Çoğu marka, ürün geliştirme ve marka yolculuğunu belgeler. Hatta bazıları üretim maliyetleri gibi iş bilgilerini paylaşmaya kadar varıyor.
pur·pose /ˈ pərpəs / İsim: NEDEN. Bir şeyin var olmasının nedeni. DTC markaları için, anlamlı bir deneyim yaratmanın temeli ve marka alaka düzeyini oluşturmak için temel esastır.
Sosyal para birimidir
Dijital yerel DTC markaları, sosyal medya ve etkileyici pazarlama konusunda akıcıdır. Çoğu dijital yerel DTC markası, hem bir pazarlama aracı (değerlerini ve marka sesini sergilemek için) hem de satış kanalı olarak sosyal medyaya büyük yatırım yapar.
Tuğla tıklamaları: Dijital yerel, yalnızca dijital anlamına gelmez
Dijital yerel DTC'lerin çoğu artık saf çevrimiçi oyuncular değil. Yalnızca geçici pop-up'ları değil, aynı zamanda kalıcı showroom'ları ve fiziksel mağazaları da stratejik olarak açıyorlar, ancak bir değişiklikle. Dijital DNA'larını ve marka deneyimlerini fiziksel alana getirerek fiziksel mağazaların amacını yeniden tasarlıyorlar.
İnsanlar ürün
DTC işletmeleri, ürün geliştirmeyi bilgilendirmek için müşteri verilerinden yararlanma konusunda uzmandır.
Her başarılı DTC şirketi, ürün geliştirmeye yönelik veri destekli, müşteri odaklı bir yaklaşım benimsemiştir.
Dijital yerel doğrudan tüketiciye yönelik markaların öne çıkan bir yönü, bu birinci taraf verilerini toplayarak özel ürünler yaratma yetenekleridir. Birçok DTC markası, çevrimiçi toplulukları tarafından incelenen ve birinci taraf verileriyle sürekli olarak yükselen düşünceli prototipleme ile başladı.
Pazarlama çabalarına lazer odaklı güç vermek, son derece kişiselleştirilmiş mesajlaşmayı dağıtmak ve müşterileriyle anlamlı bağlantılar kurmak için verilerden yararlanırlar.
Minimum teklifler
Başarılı dijital yerel DTC markalarının çoğu, yalnızca bir ürün veya en azından ölçeklendikçe büyüyecekleri çok yalın bir ürün portföyü satarak büyük başarı elde etti.
İlginç bir şekilde, bu dijital yerli markalar yeni büyüme aşamalarına girerken geleneksel pazarlamaya yatırım yapıyorlar. Kendi fiziksel perakende mağazalarını açıyorlar ve hatta toptan satışa geçiyorlar, bir şekilde kökenlerinin tanımını bozuyorlar - bu konuda daha fazlası bizim konuşmamızda.
Shopify tercih edilen platformdur
Listemizde yer alan DTC markalarının %80'i Shopify'da oluşturulmuştur. E-Ticaret platformu, dijital yerel markaları hızla başlatmak ve ölçeklendirmek için tartışmasız bir şekilde tercih edilen içerik yönetim sistemidir (CMS). Ve nedenini görmek kolay. Zengin bir uygulama ekosistemi ve verimli bir çekirdek teklifiyle Shopify, şu anda piyasadaki en iyi seçenektir.
Adım adım kılavuzumuzla Shopify'da kendi markanızı nasıl başlatabileceğinizi görün.
Metodoloji: En iyi lüks DTC markalarını nasıl sıraladık?
IAB 250 Direct Brands To Watch 2022-2023, The Lead's Foremost 50 2022-2023'den ve ekibimizin diğer kaynaklardan tanıdığı markaların oldukça kapsamlı bir listesini toplayarak başladık.
Bu bize birlikte çalışabileceğimiz geniş bir potansiyel marka listesi verdi.
Ardından, her bir markayı, yalnızca lüks tanımımıza uyan bir işçilik düzeyine sahip orijinal ve orijinal ürünler sunanları seçmek için inceledik.
Potansiyel markalar listemiz artık küçüldüğünden, SimilarWeb ve RivalIQ gibi araçları kullanarak çevrimiçi trafiklerini ve sosyal medya performanslarını manuel olarak analiz ettik.
Verileri aşağıdaki gibi ağırlıklandırarak özel bir sıralama sistemi oluşturduk:
- trafik için %50
- Sosyal medya izleyicilerinin büyüklüğü için %25
- Sosyal medya etkileşim düzeyi için %25
| Rütbe | Marka | Ortalama Web Sitesi Aylık Ziyaretleri | Sosyal Medya Kitlesi | Sosyal Medya Katılımı |
| 1 | Uzak | 1,225,000 | 679,188 | 1,923,222 |
| 2 | Paraşüt Ana Sayfası | 346,667 | 495,178 | 1,106,021 |
| 3 | Brooklinen | 681,667 | 423,605 | 184,109 |
| 4 | Shinola | 295,000 | 387,793 | 266,602 |
| 5 | Anin Bing | 125,000 | 856,182 | 6,394,222 |
| 6 | Koza ve Şube | 373,333 | 225,749 | 40,984 |
| 7 | yaz tuzu | 231,667 | 187,960 | 298,727 |
| 8 | Senreve | 251,667 | 145,529 | 262,974 |
| 9 | M.Gemi | 201,667 | 279,434 | 248,178 |
| 10 | AU oranı | 103,333 | 156,101 | 342,840 |
| 11 | koio | 73,333 | 169,013 | 356,824 |
| 12 | saatva | 236,667 | 111,452 | 24,557 |
| 13 | Oyuk açmak | 166,667 | 60,252 | 132,743 |
| 14 | Net Kesim | Yok | 104,138 | 276,313 |
| 15 | kar yağışı | 106,667 | 62,201 | 58,481 |
terminoloji
Bu makalenin başındaki özet tablomuz aşağıdaki terimlere atıfta bulunmaktadır:
- Web sitesi aylık ziyaretleri, dünya çapında 2022-2023'nin (Temmuz 2022-2023 - Aralık 2022-2023) ikinci yarısı için SimilarWeb'den birincil marka alanı kullanılarak 6 aylık verilerin ortalaması olarak hesaplanır.
- Sosyal medya kitlesi, 17 Ocak 2022-2023 itibariyle her marka için Rival IQ raporlarına göre hesaplanır. Facebook Hayranları, Instagram Takipçileri, Twitter Takipçileri ve YouTube Abonelerinin toplamını temsil eder.
- Sosyal medya etkileşimi, 1 Ocak 2022-2023 ile 31 Aralık 2022-2023 arasında her marka için Rakip IQ raporlarına göre hesaplanır. Yorumları, beğenileri ve paylaşımları birleştirerek izlenen tüm sosyal kanallardaki toplam katılım eylemi sayısını temsil eder.
Kaynaklar:
- İzlenecek IAB 250 marka, IAB, 2022-2023.
- İlk 50, Lider, 2022-2023.
- SimilarWeb Pazar İstihbarat Çözümleri, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rakip IQ Sosyal medya analizi, Rakip IQ, 2022-2023.