Katerina Leroy ile Lüks İçin Dijital Yaratıcı Yön

Münih merkezli Katerina Leroy, çoklu tirelemenin tanımıdır.

L'Officiel Avusturya ve L'Officiel Kıbrıs'ın Dijital Kreatif Direktörü olarak fikirleri çevrimiçi olarak en iyi şekilde temsil etmenin yolunu belirliyor ve tasarım projeleri için dijital konseptler üretiyor.

Kişisel Instagram hesabında 400 binden fazla takipçiden oluşan artan bir izleyici kitlesiyle, özenle seçilmiş beslemesi, cömert bir dilek listesi gibi okunuyor ve kuşkusuz göz alıcı hayatına içeriden bir bakış atıyor.

Modern lüks, Instagram'da başarıya ulaşma ve sosyal medyanın nereye gittiği hakkında konuşmak için girişimciyle bir röportaj için oturduk.

Luxe Digital: Merhaba Katerina, bizimle konuşmaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz. Bize kendinizden ve sosyal medyada nasıl bu kadar bilgili olduğunuzdan bahsedin.

Katerina Leroy: Dijital medyayı inanılmaz derecede heyecan verici buluyorum; yeni fikirler üretmek ve müşterilere ürünlerini ve hizmetlerini onları isteyen kişilerin önüne getirmeleri için stratejik tavsiyelerde bulunmak. Dijital bir girişimci ve L'Officiel Avusturya ve L'Officiel Kıbrıs'ın Dijital Yaratıcı Direktörü olarak, izleyicilere lüksü göz önünde bulundurarak kadınların güzellik ve moda endüstrilerini şekillendiren uzmanlara ve girişimcilere sahne arkası bir bakış sunuyorum. Kariyerimi yeni kurulan şirketlerden çok uluslu şirketlere kadar çeşitli organizasyonlar için stratejiler oluşturup içerik ve iletişim oluşturarak geçirdim. Hubert Burda Media'da çalışmış ve 7 yılı aşkın deneyime sahip olarak, şimdi lüks ve moda endüstrilerini kapsayan, editoryal ve sosyal medya aracılığıyla konumlarını tanımlayarak markaları destekliyorum. Ayrıca kendi sosyal medya kanalımı düzenli olarak güncelliyorum, ünlü otellerin iç fotoğraflarını çekiyor ve kendimi bağlantılı hissettiğim lüks markaları tanıtıyorum.

Luxe Digital: Pazarlama stratejisti, marka elçisi, içerik yaratıcısı. Yaptığınız işi nasıl tarif edersiniz? Tipik bir iş günü sizin için neye benziyor?

Katerina Leroy: Çok seyahat ettiğim ve gerçek bir ofise ihtiyacım olmadığı için genellikle ev ofisimden çalışırım. Bu kariyer yolunun sunduğu esnekliği seviyorum: Kendi programıma göre çalışabilirim ve dünya çapında farklı ülkelerden çalışma fırsatım var. Her gün farklı. Bir gün e-posta yazmak ve yanıtlamak, pazarlama konseptleri geliştirmek ve danışmanlık yapmak için yaklaşık 12 saat çalışabilirim, ancak ertesi günü uçakta veya çevrimiçi toplantılar yaparak geçirebilirim.

Luxe Digital: Uzmanlığınızı birden fazla lüks marka ve dergiye ödünç veriyorsunuz. Sizinle iletişime geçerken ne arıyorlar? Bizimle paylaşabileceğiniz başarı hikayeleriniz var mı?

Katerina Leroy: Sosyal medya, halk arasında iyi niyet ve olumlu bir imaj yaratmak, teşvik etmek veya sürdürmek için karmaşık bir uygulamadır. İyi bir sosyal medya pazarlama stratejisinin bir işletmenin imajı üzerindeki olumlu etkileri beni her zaman büyülemiştir. Önemli bir taahhüt ve titiz bir çalışma süreci gerektirir. En büyük memnuniyet, müşterilerimin verdiğim hizmetten-danışmanlık veya uygulamalı dijital pazarlamadan memnun olduğunu görmektir. Şimdi lüks ortaklarıma dijital girişimlerinin geliştirilmesi ve yürütülmesinde rehberlik ediyorum. İşlerini ilerletmek ve müşteri ilişkilerini güçlendirmek için özelleştirilmiş stratejik vizyonlarını oluşturmak için çoğunlukla lüks markalara odaklanıyorum. Pek çok başarılı hikayem var, ancak hepsi temelde aynı sonuçlara yol açıyor: güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturarak işi büyütmek.

Luxe Digital: Seyahatten güzelliğe ve modaya kadar her konuda tavsiyelerinizi takip eden Instagram'da 400 binin üzerinde takipçiniz var. Nişanlı takipçilerle güçlü bir Instagram hesabı büyütmenin sırrı nedir?

Katerina Leroy: Bu çok karmaşık bir sorudur, ancak en önemli yönü içerik stratejinizi dikkatli bir şekilde planlamaktır. Her şeyden önce, benzersiz içerikle ilgili: Yaratıcı fikirlerle oynamakla ilgili; Instagram'da ilham almanın birçok güvenilir yolu var. Seyirciyle etkileşim kurmak da çok önemlidir. Markanızı Instagram'da oluşturma konusunda nispeten yeniyseniz, etkileşim oluşturmaya yönelik küçük adımlar atmanız önemlidir. Ancak, daha küçük markalar hayranlarını veya “güçlü kullanıcılar” olarak kabul edilenleri takip etmeye başlayabilir. Bağlılık ve tutarlılık gerektirir. Zaman ve disiplin gerektirir. Ayrıca güçlü bir biyografi, profil resmi, uyumlu bir renk paleti, post tutarlılığı ve son fakat en az değil, ilanların stratejik analizi gibi hayati bir rol oynayan birçok ayrıntı vardır.

Luxe Digital: Günümüzde marka imajımız, çevrimiçi görsel varlığımızın kalitesinden doğrudan etkilenmektedir. Profesyonel bir çevrimiçi pazarlama stratejisti ve içerik oluşturucu olarak, insanlara sosyal yayınlarının görünümünü ve hissini ve genel performanslarını iyileştirmeleri için ne gibi ipuçları verirsiniz?

Katerina Leroy: İçeriğin kendisi kadar resimlerinizin kalitesine de dikkat etmek önemlidir. Çevrimiçi varlığın estetik açıdan hoş görünmesi ve ilgi uyandırması gerekir. Bu temsili bir yer, elbise detayları veya heyecan verici bir kişiliğe sahip bir resim olabilir. Fotoğraf çekmek için her zaman son iPhone'u kullanmanızı öneririm çünkü herkesin sosyal medya içeriği oluşturmak için bir Canon Mark IV veya Leika almaya gücü yetmez. Resimleri doğrudan telefonda düzenlemek için Facetune veya Snapseed gibi çok çeşitli iPhone uygulamaları da vardır. Ancak, profesyonel rötuş için Mac'imde Photoshop CS6 ve Lightroom kullanmayı tercih ediyorum.

Luxe Digital: 2022-2023'de ortaya çıkacak bazı Instagram trendleri nelerdir? En çok ne için heyecanlısın?

Katerina Leroy: Teknolojilerin hızla gelişmesiyle birlikte gerçek dünya ile dijital dünyayı birleştirmeye devam etmek için yapılacak çok iş olacak. İnanıyorum ki bu yılki trendler 2022-2023'de de devam edecek. Sosyal satışta bir artış gözlemlemeye devam edeceğiz. Etkileyici pazarlama, alıcılara ulaşmak için hala bir strateji olmaya devam edecek. Markalar ve etkileyiciler, kitleleriyle etkileşim kurmak için canlı yayınlara güvenecek; özgünlük esastır. Ayrıca markaların reklamlara daha fazla yatırım yapmasını bekliyorum. Ve uygulama büyük olasılıkla mobil kullanım için de optimize edilecektir.

Luxe Digital: Modern lüks tanımınız nedir?

Katerina Leroy: Lüksün standart tanımı, büyük rahatlık ve zevk içinde olmaktır. Bir dereceye kadar masraf veya münhasırlık içeren bir devlet. Modern lüksün anlamı, yaşamın temel olarak kabul edilen gereksinimlerinin ötesinde konfor ve zarafetin tadını çıkarmaya dayanır. Bence lüks, fiyattan daha fazlasıdır. Lüks, içsel algılar, duygular ve çevrenin takdiri ile yakından ilişkilidir.

Luxe Digital: Önümüzdeki yıllarda dijitalin lüks seyahat ve konaklama sektörünü dönüştürmesini nasıl görüyorsunuz?

Katerina Leroy: Salgın, lüks endüstrisinin bazı temel yönlerini ve özellikle lüks seyahat ve konaklama endüstrisini kesinlikle sarstı. Sosyal medya bir ana pazarlama kanalı haline gelirken, otelcilerin gelirlerini artırmak için yararlandıkları birçok değişken var. Otelcilik sektörüne bakıldığında, otelin pazarlama bütçesinin %50'sinden fazlasının dijital pazarlamaya ayrılması gerektiğine inanıyorum.