Lüks Athleisure Modasının Geleceğini Şekillendiren 6 Trend

Bu makale, konuyla ilgili bir serinin parçasıdır. lükste sağlıklı yaşamın geleceği.

Artan sağlıklı yaşam beklentilerinin lüksü nasıl derinden dönüştürdüğünü ve varlıklı tüketicilerin beklentilerini nasıl yeniden tanımladığını keşfedin. Kitlenizle başarılı bir şekilde bağlantı kurmak için ne yapmanız gerektiğini görün.

1. Giriş: Lüks Sağlığın Geleceği
2. Güzellik
3. Moda
4. Fitness
5. Yolculuk

Fırsat

• Modern zengin tüketiciler, hem rahat hem de şık olmak için daha fazla premium moda seçeneği istiyor.
• Athleisure, sağlıklı yaşam beklentileri ve sosyal medyadaki ünlü desteğiyle desteklenen modada en hızlı büyüyen giyim kategorisidir.
• Aktif giyim ve günlük giyim arasındaki ayrım, yeni sokak giyim moda trendlerine kapı açarak aşınıyor.

Sorun

• Giriş engelleri düştü ve yenilikçi teknik üretim ve özgün sosyal medya katılımı, atletizmi hem başlangıç ​​hem de geleneksel giyim markaları için kazançlı bir fırsat haline getiriyor. Ayrıca, bulanık çizgi sektörler arası ek fırsatlar sağlar.
• Fiyatlandırma yelpazesinin her iki ucundan da yeni markalar pazara giriyor.
• Farklılaştırma, talepkar tüketiciler için rekabet avantajı sağlamak için gereklidir.

Çözüm

• Wellness yeni statü sembolüdür ve artan sayıda sağlıklı yaşam tarzını sosyal medyada sergileyen sağlıklı yaşam tarzlarını her türlü aktivite için atletik kıyafetler giyerek fotoğraflarını yayınlamaktadır.
• Lüks moda ve athleisure'ın geleceğini şekillendirecek 6 ana trendi belirliyoruz.

NS lüks sağlık ekonomisi patlama yaşıyor. Wellness, sessiz bir yaşam tarzı seçiminden yeni bir statü sembolüne ve lüks seyahatten prestijli güzelliğe ve üst düzey zindeliğe kadar tüm sektörlere yayılan kişisel değerlerin bir ifadesine dönüştü.

Lüks moda ve atletik giyim artık iki ayrı dünya değil.

Lüks spor giyimin yükselişi veya spor giyim artan sektörler arası yakınsamaya bir örnektir. Athleisure'ın lüks moda üzerindeki etkisi yadsınamaz: giyinme şeklimizi derinden değiştirdi.

Aktif giyim pazarı gerçekten de diğer tüm moda kategorilerinden daha hızlı büyüyor ve sonuç olarak üst düzey modayı önemli ölçüde etkiliyor. Allied Market Research'e göre, küresel spor giyim pazarının 2024 yılına kadar yaklaşık 547 milyar dolara ulaşması bekleniyor.^[1] Bu, genel moda endüstrisi için sadece yüzde 4 ve özellikle lüks moda için yüzde 4,5'e karşılık, 2022-2023 ve 2024 arasında yıllık ortalama yüzde 6,5'lik bir büyüme oranını temsil ediyor.^[2]

Aktif giyim ve günlük giyim arasındaki çizgi bulanıklaştıkça, lüks moda markaları, üst düzey atletik kıyafetlere olan talebi karşılamak için koleksiyonlarını ve pazarlamalarını daha da genişletecek.

atletizm nedir?

Athleisure - kelimelerin bir portmantosu “atletik” ve “boş zaman” - bir moda hevesinden daha fazlasıdır. Athleisure, hevesli bir yaşam tarzı ve küresel bir fenomendir. Ve kalmak için burada.

Hem egzersiz hem de genel kullanım için giyilmek üzere tasarlanmış gündelik kıyafetler olarak tanımlanan moda athleisure kategorisi ise sadece spor ayakkabının ötesine geçiyor.^[3] Athleisure artık yoga pantolonları, koşu pantolonları, atletler, spor sutyenleri, kapüşonlular ve benzerlerini içeriyor. Her öğe, yalnızca spor salonu için değil, günlük kullanım için giderek daha fazla giyilmek üzere tasarlanıyor.

Lüks markalar neden sporu benimsiyor?

Sokak giyimi atletizm trendleri, modern akımların yönlendirdiği lüks modayı derinden etkiledi. varlıklı tüketicilerin konfor ve tarzı dengeleme arzusu.

Lüks markalar, yükselen spor giyim pazarına girmek için gerçekten de spor ayakkabılardan tozluklara ve spor salonu aksesuarlarına kadar yeni sportif ürünler sunuyor.

Athleisure pazarı o kadar karlı ve umut verici ki Dior, Louis Vuitton ve Chanel gibi lüks markalar yeni athleisure couture iplikleri ve birinci sınıf ayakkabı serilerini piyasaya sürdü. Yeni kapsül spor giyim indirimleri ve işbirlikleri de son zamanlarda patlama yaşıyor.

“Spor ayakkabıların bir şey olacağını gördüğümde, biraz savaştım. Şimdi kesinlikle bu kategoriye çok yatırım yapıyoruz, çok uzmanlaşmış insanlara katılıyoruz.”

Paul Andrew, Salvatore Ferragamo Kreatif Direktörü

Bazı üst düzey tasarımcılar farklı bir yol izledi ve ortak markalı atletik giyim yaratmak için saygın spor ve gündelik kıyafet markalarıyla işbirliği yaptı: Alexander Wang x H&M'den Louis Vuitton x Supreme ve Stella McCartney x Adidas'a.

Özellikle spor ayakkabı trendi, lüks modanın gündelikleşmesinin en görünür tezahürlerinden biridir. Lüks spor ayakkabının durdurulamaz yükselişi artık tüm ayakkabı pazarını tek başına ayağa kaldırıyor. Bir zamanlar üst düzey markaların çoğu tarafından kaba kabul edilen premium spor ayakkabı, gerçekten de çoğu lüks marka için en hızlı büyüyen kategori haline geldi.^[4]

Lüks atletizm büyümesini besleyen iki faktör

Lüks athleisure'ın kitlesel olarak benimsenmesine çeşitli faktörler katkıda bulundu ve trendin üst düzey modanın ön saflarına getirilmesine yardımcı oldu. Bir zamanlar performans ve işlevselliğe odaklanan öğelere tasarımcı tarafından yeniden yorumlandı.

1. Ünlülerin yaşam tarzı: sporu ana akım haline getirmek

Kendall Jenner ve Rita Ora'dan Beyoncé, Rihanna ve Kanye West'e kadar ünlüler, aktif giyim algısını dönüştürdü ve onu modaya uygun bir ifade haline getirdi. Milyonlarca sosyal medya takipçisi dikkat çekiyor.

Aslında, yüzde 38 Millennial ve Z Kuşağı tüketicilerinin, sosyal medya fenomenlerinin ne giydiğinden ve benimsemeye karar verdikleri markalardan oldukça etkilendiği bildiriliyor.

Hatta bazı ünlüler, Kate Hudson'ın Fabletics'inden Venus Williams'ın ELeVen'ine, Khloé Kardashian'ın Good American'ına ve Beyoncé'nin Ivy Park'ına kadar kendi atletizm markalarıyla çıktı.

2. Wellness, Instagram anına layık bir moda ifadesidir

Genelde sağlık, özelde ise fitness, sosyal medyada paylaşılmaya değer öne çıkan sosyal aktiviteler haline geldi. Aktif ve sağlıklı bir yaşam tarzını çevrimiçi olarak yansıtma arzusu, varlıklı tüketicileri lüks sağlık modasını benimsemeye itiyor.

Athleisure moda, insanların antrenmandan gündelik kıyafetlere sorunsuz bir şekilde geçişlerine yardımcı olarak, telaşlı yaşam tarzlarında denge arayan tüketicilerin gerçek talebine cevap veriyor.

Sosyal medya, insanların deneyimlerini ve sağlıklı yaşam rejimlerini paylaşmaları için yeni yollar sağlamakla kalmaz, aynı zamanda iyi görünmeleri ve tatmin edici hayatlar yaşıyor olarak görülmeleri için onlara baskı yapar.

Artan sağlık ve zindelik bilinci, artan sosyal medya takıntısıyla birleştiğinde, genç ve varlıklı tüketicileri bir sosyal medya benimsemeye itti. paylaşıma değer aktif yaşam tarzı.

Sağlıklı yaşam odaklı varlıklı tüketiciler için spor salonları, benzer düşünen akranlarla buluşmak için barların, restoranların ve kafelerin yerini sosyal merkezler olarak alıyor. Sonuç olarak, ter dökerken bile her zaman kameraya hazır olmak isterler. Spor giyim, varlıklı tüketicilerin formda ve sağlıklı olma fikrini yansıtmalarının bir yoludur. Egzersiz yapmak bir olaydan daha az ve daha çok bir yaşam tarzıdır.

Lüks atletizm modasının geleceği: 6 temel trend

Her gün yeni atletizm markalarının yaratılmasını hızlandıran dijital DTC platformlarıyla, sürekli yenilik ve marka farklılaşması modada uzun vadeli başarı sağlamak için kritik öneme sahiptir. Başarılı moda pazarlama kampanyaları, sağlık odaklı müşterilere hitap etmek için bu altı kritik trendden faydalanacaktır:

1. Lüks alışveriş merkezleri, özel lüks spor ve sağlıklı yaşam perakende alanı başlattı
2. Spor giyimin ötesinde: atletizmden hareket için üretilmişe
3. Bilinçli yaşam sürdürülebilir atletizme yön veriyor
4. Boyut kapsayıcılığı, vücut pozitifliği hareketini yönlendirir
5. Çinli zengin tüketiciler, üst düzey athleisure pazarını yükseltiyor
6. Giyilebilir teknoloji, akıllı giysiler ve kişiselleştirme sağlar

1. Lüks alışveriş merkezleri, özel lüks spor ve sağlıklı yaşam perakende alanı başlattı

Athleisure modasının ana akım olarak benimsenmesinin hem kolaylaştırıcısı hem de sonucu olan geleneksel perakende mağazaları, aktif giyim koleksiyonlarına giderek daha fazla değerli alan ayırıyor.

Çok markalı lüks perakendeciler, varlıklı tüketicileri mağazalarında çekmek için aktif olarak yeni modeller deniyorlar. Alanlarında sağlıklı yaşam deneyimleri sunmak, mağazalarının yaya trafiğinin geri dönüşüne katkıda bulunabilir.

Eylemdeki eğilim

Saks Fifth Avenue açıldı Wellery New York amiral mağazasında. Eşsiz alan, fitness derslerinden ekipmana, spor giyim ve güzellik ürünleri ve bakımlarına kadar sürükleyici sağlıklı yaşam deneyimleri sunar.^[5]

Benzer şekilde Selfridges, en iyi fitness markalarının mayolarından en yeni spor kıyafetlerine kadar her şeyi taşıyan Body Studio salonunu mağazada başlattı. Body Studio ayrıca Hemsley + Hemsley'den temiz bir yemek kafesine sahiptir.

Çevrimiçi perakendeci Net-A-Porter, binicilik sporları, dans, yüzme ve koşu gibi aktiviteler için ekipman içeren bir bölüm olan Net-A-Sporter'ı piyasaya sürdü.

2. Spor giyimin ötesinde: atletizmden hareket için üretilmişe

Athleisure modası, spor salonu için spor giyimin ötesine geçiyor. Modern varlıklı tüketiciler, günlük gündelik gardıroplarının bir parçası olarak aktif giyimi giderek daha fazla benimsemektedir.

Ofis kıyafet kurallarının tanımı gevşemeye devam ederken, tüketicilerin talebine cevap vermek için yeni markalar athleisure kategorisine giriyor.

Özellikle genç, varlıklı alışveriş yapanlar, teknoloji dokunuşuyla konfor, çeşitlilik ve yenilikçi tasarım. Sonuç olarak, lüks markalar bu talebe üstün kaliteli moda ile cevap vermek için yeni koleksiyonlar ve hat uzantıları sunuyor.

Eylemdeki eğilim

Tedarik Bakanlığı ve ADAY gibi iş kıyafeti markaları, Millennials'ın rahat ve bakımı kolay giyim arzusuna hitap etmek için normal kıyafetlerine performans kumaşları ekliyor.

Tasarımlarında NASA astronotlarının giydiği sıcaklık düzenleyici malzemelerin bazılarını kullanan Tedarik Bakanlığı hatları, tam hareket aralığına izin verir, koku kontrolü sağlar ve ütüleme veya kuru temizleme gerektirmez.

ADAY ise bilinçli olarak tasarlanmış, her yerde giyilebilecek, yüksek teknolojili malzemelerle (termoregülasyon ve fitilleme gibi) mevsimsiz giysiler sunuyor.

Athleisure, denim ürün inovasyonunu teşvik ediyor

Aktif giyim özelliklerini denimin dayanıklılığına ve stiline dahil eden hibrit denim ürünlerinin ortaya çıkması, denim talebini yeniden canlandırıyor. Jeans şirketleri, ürün inovasyonundan yararlanarak, Millennials arasındaki marka çekiciliğini yeniliyor.

Eylemdeki eğilim

Geleneksel denim markası American Eagle, kısa süre önce web sitesinde kotları alışveriş yapanların istediği streç seviyesine göre filtrelemek için yeni bir özellik başlattı. Benzer şekilde, Levi's, tayt nesline hitap etmek için ikonik 501 kot pantolonunun esnek versiyonlarını piyasaya sürdü.

Levi's ayrıca yeni kapsül koleksiyonları ve spor ayakkabı indirimlerini piyasaya sürmek için Off-White ile işbirliği yapıyor.^[6]

Geleceğe dönüş: Retro stillerin geri dönüşü

Sokak giyimi kültüründen etkilenen Millennials, koşu ve antrenman ürünlerinde, özellikle ayakkabılarda klasik retro tarzlar talep ediyor.

Bu talep, Reebok, Champion ve Fila gibi klasik sokak giyim markalarının yeniden doğuşunu sağlıyor.^[7]

3. Bilinçli yaşam, sürdürülebilir atletizme yön verir

Sürdürülebilirlik ve çeşitlilik, (lüks) perakende sektöründe ilgi çeken kapsayıcı temalardır. Büyüyen bilinçli alışverişçilere hitap etmek için sürdürülebilir ve etik referanslar, giderek daha rekabetçi olan sağlık odaklı yaşam tarzı sektöründe kendilerini farklı kılmak isteyen markalar ve perakendeciler için bir farklılaşma noktası sağlayabilir.

Zengin Y Kuşağı ve Z Kuşağı tüketicileri, bir markanın sürdürülebilir değerlerine özellikle duyarlıdır. Yüzde 85'inden fazlası satın alma kararlarının bir markanın değerlerinden etkilendiğini söylüyor. Moda markaları, daha sürdürülebilir olma ve çalışanlarının çalışma koşullarını iyileştirme konusunda giderek daha fazla baskı altında.

Eylemdeki eğilim

Teeki'nin geri dönüştürülmüş plastik tozlukları ve Adidas'ın giysi ve ayakkabı tasarımlarında geri dönüştürülmüş okyanus plastiklerini kullanan Parley for the Oceans serisi.

Örneğin Jilla Active, bambu gibi sürdürülebilir malzemelerden dikişsiz spor giyim üretiyor.

4. Boyut kapsayıcılığı, vücut pozitifliği hareketini yönlendirir

Athleisure'ın geleceği, niş talepleri karşılamak için daha küçük etiketler ortaya çıktıkça ve büyük markalar hem pratiklik hem de idealler açısından gelişen tüketicilerin yaşam tarzlarını yansıtmak ve bunlara uyum sağlamak için değiştikçe daha çeşitli bir yönde ilerliyor. Özellikle tüm giyim bedenlerindeki tüketicilere hitap etmek, bir markanın açıklığını ve kapsayıcılığını göstermek için kritik hale gelir.

Eylemdeki eğilim

Fashercise, web sitesinde Day Won, Rainbeau ve Ivy Park gibi markaları çok çeşitli boyutlarda sunan özel bir “Eğri” bölümü başlattı.

Bir başka harika örnek, Asos'un kendi markalı fitness serisi olan ve Curve'de minyondan 30 bedene kadar uzanan ASOS 4505'tir.

Khloé Kardashian'ın İyi Amerikalı'sı bir moda kapsayıcılığının ana örneği. Good American, kot tekliflerinden son aktif giyim koleksiyonlarına kadar her stili tam boy bir seride sunuyor. Beden pozitifliğini ön planda tutan Good American, otomatik olarak kadınları etiketleyen "büyük beden" veya "küçük beden" gibi beden kategorilerinden uzak duruyor.

Good American'ın web sitesinde gezinirken, çeşitli vücut tiplerinde bir stilin nasıl göründüğünü görmek için üç farklı kalıp modeli arasından seçim yapabilirsiniz.

5. Çinli varlıklı tüketiciler, üst düzey athleisure pazarını yükseltiyor

Çin'de lüks sporun geleceği, fitnes arayışı ülkede ancak son zamanlarda moda hale geldiğinden umut verici görünüyor. Euromonitor'a göre, Çin'de spor giyim satışları son beş yılda lüks mal satışlarından daha hızlı arttı. Çin'in genel olarak 2022-2023'nin sonunda en büyük atletizm tüketici pazarı olacağı tahmin ediliyor.

Çin Hükümeti, 2022 Pekin Kış Olimpiyatları için zamanında bir spor kültürünü güçlendirmeye odaklanmışken, spor giyim kategorisinin büyümesini bekleyebiliriz.^[8]

6. Giyilebilir teknoloji, akıllı giysiler ve kişiselleştirme sağlar

Lüks moda üretim hatlarındaki yeni gelişmeler, akıllı giyim ve ölçeklenebilir kişiselleştirmenin bir trend olarak büyümesini de sağlıyor.

Moda evleri artık geliştirme süreci boyunca belirli bir düzeyde kişiselleştirme ve kişiselleştirme sunabiliyor. Örneğin, zamanında müşteri girişi, son derece kişiselleştirilmiş giysiler üretmek için kullanılabilir. Nike, müşterilerin çevrimiçi platformları aracılığıyla bir çift ayakkabıyı tamamen kişiselleştirme olanağıyla bu konuda öncülük ediyor.

Buna paralel olarak, atletizm giderek daha fazla sağlık izleme ve izleme ile ilişkilendiriliyor. Lululemon, örneğin, her müşterinin markanın kıyafetlerini giyerken nasıl hareket ettiğini takip etmeyi planlıyor. Lululemon daha sonra müşterilerin ihtiyaçlarına en uygun ürünleri seçmelerine yardımcı olmak için kişiselleştirilmiş öneriler sunacak.^[9]

1. Ürüne Göre Spor Giyim Pazarı, Debojyoti Das ve Akhila Prasannan, Müttefik Pazar Araştırması, Nisan 2022-2023.
2. Modanın Durumu 2022-2023, Imran Amed ve Achim Berg, The Business of Fashion ve McKinsey, 2022-2023.
3. athleisure'un tanımı, tarafından Merriam-Webster, 2022-2023.
4. Moda ve spor markaları lüks spor ayakkabı yarışında çatıştı, yazan Giulia Segreti, Reuters, 24 Mayıs 2022-2023.
5. Şimdi Saks'ta: Tuz Odaları, Bir Eğitim Kampı ve Perakendenin Geleceğine Bir Bakış, yazan David Gelles, The New York Times, 4 Ağustos 2022-2023.
6. Off-WHITE x Levi's Made & Crafted Collab'ı Hemen Şimdi Satın Alabilirsiniz, yazan Manus Browne, Highsnobiety, 8 Kasım 2022-2023.
7. Fila, Şampiyon ve Daha Fazlası: Moda Neden 90'ları Seviyor?, yazan Brittany Adams, Allure, 7 Eylül 2016.
8. Fonksiyonel Fitness Giyim Markaları Genişledikçe Çin'in Atletizm Pazarı Hiçbir Yere Gitmiyor, Yazan Jessica Rapp, Jing Daily, 5 Ocak 2022-2023.
9. Athleisure'ı icat eden marka Lululemon, ikinci perdesini planlıyor, yazan Elizabeth Segran, Fast Company, 25 Eylül 2022-2023.