Bu makale, konuyla ilgili bir serinin parçasıdır. lükste sağlıklı yaşamın geleceği.
Artan sağlıklı yaşam beklentilerinin lüksü nasıl derinden dönüştürdüğünü ve varlıklı tüketicilerin beklentilerini nasıl yeniden tanımladığını keşfedin. Kitlenizle başarılı bir şekilde bağlantı kurmak için ne yapmanız gerektiğini görün.
- Giriş: Lüks Sağlığın Geleceği
- Güzellik
- Moda
- Fitness
- Yolculuk
Fırsat
- Güzellik endüstrisindeki büyüme, modern tüketicilerin her zaman iyi görünme arzusuyla hareket ederek önümüzdeki yıllarda hızlanacak.
- Daha geniş bir sağlıklı yaşam tarzına katılan temiz ve doğal güzellik markaları bu büyümeden en çok fayda sağlayacak.
Sorun
- Güzellik, özellikle değişen tüketici eğilimlerine duyarlı dinamik bir endüstridir. Güzellik markalarının çevik kalması ve tüketicilerinin değişen beklentilerine uyum sağlaması gerekiyor.
- Yeni dijital güzellik markalarının satışları, eski şirketlerden dört kat daha hızlı büyüyor. Görevliler alakalı kalmak için uyum sağlamak zorunda.
- Dijital pazarlama ve sosyal medya, tüketicilerin markalarla etkileşim kurma ve güzellik ürünleri için alışveriş yapma biçiminde devrim yaratıyor.
Çözüm
- Güzellik markaları, müşterileri hakkında bilgi edinmek için dijital pazarlamayı, sosyal medyayı etkileyenleri ve verileri benimsemelidir.
- Başarılı güzellik pazarlama kampanyaları, sağlık odaklı müşterilere hitap etmek için bu raporda açıklanan altı kritik trendden bazılarını kullanacak.
Küresel güzellik ve kişisel bakım endüstrisinin 2022-2023'de 1,127 Milyar ABD Doları değerinde olduğu tahmin ediliyor ve önümüzdeki yıllarda güçlü bir şekilde büyümeye devam etmesi bekleniyor.
Büyük güzellik mirası markaları tarihsel olarak sektöre hükmettiyse, dijital ilk markalar giderek artan bir şekilde modern tüketicilerin dikkatini çekmekte ve genç alışverişçiler arasında kült-favori statüsüne ulaşmaktadır.[1]
Büyüme birinci sınıf güzellik segment, özellikle orta gelirli tüketiciler daha yüksek kaliteli kozmetik ürünleri satın aldıkça kitlesel emsalini geride bırakıyor.
Birinci sınıf güzellik alanında cilt bakımı ve renkli kozmetikler özellikle kazançlı bölümlerdir. İki kategori 2022-2023'de sırasıyla %7 ve %9 büyüme gördü.
Son zamanlardaki takıntı Sağlık - dünya çapında 4,2 trilyon dolar değerinde bir endüstri - güzellik endüstrisinin büyümesine katkıda bulundu. Güzellik ürünleri ve deneyimleri, fitness ve sağlıklı yaşam dünyalarıyla birleşiyor, güzelliğin yüzünü dönüştürmek.
Renkli kozmetik segmenti, küresel olarak diğer tüm güzellik kategorilerini geride bırakarak “sosyal medya çekiciliği, kendini ifade etme arzusu ve teknolojik olarak etkinleştirilmiş makyaj deneyimleri.[2]”
Güzelliğin geleceği için ne anlama geliyor?
Aşağıdaki rapor, güzellik endüstrisi için yükselen trendleri ve büyüme faktörlerini tanımlamaktadır. Öğreneceksiniz bu değişiklikler lüks güzelliğin geleceği için ne anlama geliyor?. Ayrıca, en başarılı lüks güzellik markalarının, uzun vadeli büyümeyi sağlamak için değişen tüketici tutumlarından ve teknolojik yeniliklerden yararlanmak için neler yaptığını göreceksiniz.
Hadi dalalım.
Modern zengin tüketicileri kazanmak için 6 güzellik yeniliği
Lüks güzellik markaları, modern, varlıklı tüketicinin kalbini ve zihnini kazanmak için yeni bir yaklaşıma ihtiyaç duyuyor. Başarılı güzellik pazarlama kampanyaları, sağlık odaklı müşterilere hitap etmek için bu altı kritik trendden yararlanacaktır:
- Sosyal medya etkileyicileriyle çalışarak keşfedilebilirliği ve arzu edilirliği artırın
- Yeni güzellik ürünleri geliştirmek için kitle kaynak kullanımından yararlanın
- Çapraz segment işbirliği yoluyla bütünsel bir sağlıklı yaşam deneyimi sunun
- Uygun ölçekte kişiselleştirilmiş güzellik çözümleri sağlamak için dijital teknolojileri kullanın
- Çeşitliliği kucaklayın ve cinsiyetsiz olun
- Anti-aging'i unutun, sağlıklı yaşlanmayı düşünün
1. Sosyal medya fenomenleriyle çalışarak ve dijital hikaye anlatımına yatırım yaparak keşfedilebilirliği ve arzu edilirliği artırın
Tüketiciler internetteki güzellik rutinleri hakkında bilgi aramak için giderek daha fazla zaman harcadıkça, sosyal medya internetten güzellik satın alma yolculuğunda önemli bir rol oynamaktadır. Dijital topluluklar gerçekten de modern tüketiciler arasında yeni ürün ve marka keşfini kolaylaştırıyor.
Güzellik pazarındaki büyüme kısmen olmak arzusu selfie için hazırve güzellik dijital etkileyicilerinin ve sosyal medya platformlarının güzellik idealleri üzerindeki etkisi. Modern varlıklı tüketiciler, özellikle Millennials ve Z kuşağı alışveriş yapanlar, çevrimiçi topluluktan etkilenir ve onların görüşlerine değer verir.
Güzellik vlog'u yeni değil, ancak güzellik markaları, makyaj eğitimleri ve nasıl yapılır videolarıyla büyük kitleleri çeken YouTube kişilikleriyle olan ilişkilerini hızla artırdı.
Alışveriş yapılabilen özellikleriyle Instagram, aynı zamanda varlıklı güzellik alışverişi yapanların tercih ettiği bir sosyal ağ olarak ortaya çıkıyor ve satış noktasını doğrudan keşif noktasına getiriyor.
Bu modern bağlamda, dijital hikaye anlatımı hem eski güzellik markaları hem de yeni başlayanlar için vazgeçilmez hale geldi.
2. Yeni güzellik ürünleri geliştirmek için kitle kaynak kullanımından yararlanın
Kitle kaynak kullanımı, güzellik ürünlerinin kavramsallaştırılma, üretilme ve satılma şeklini yeniden tanımlayarak güzellik endüstrisini, özellikle de bağımsız güzellik markalarını yepyeni bir boyuta taşıyor.
Yenilikçi güzellik meydan okuyucuları (Glossier gibi), tüketicilerin girdilerini ve geri bildirimlerini almak için çevrimiçi topluluklarını sosyal medya aracılığıyla kullanır.
Bağımsız güzellik markaları, tüketicileri ortak yaratıcı olmaları için güçlendirerek duygusal bağları geliştirebilir ve böylece yeni markalara eski markalara göre bir avantaj sağlayarak erken müşteri sadakati oluşturabilir.
Konuşma konusu olan mesele:
2015 yılında kurulan Volition, iş modelinin merkezinde kitle kaynak kullanımına sahip topluluk merkezli bir güzellik markasıdır. İnsanlar, Volition ekibi tarafından uygun görüldüğü takdirde halkın oylamasına sunulan ve üretilen yeni güzellik ürünleri için fikirlerini sunarlar.
Ürün perakende satışa sunulduktan sonra, katılan seçmenlere perakende fiyatından %40 indirim yapılır.
3. Segmentler arası sağlıklı yaşam işbirliği yoluyla bütünsel bir güzellik deneyimi sunun
Kentsel kirlilikle mücadele. Cildinizi zararlı mavi ışıktan korumak. Toksin içermeyen ürünlerle yüzünüze bakım yapın. Sağlıklı yaşam ve daha sağlıklı bir yaşam tarzı arayışı, güzellik endüstrisine yönelik tutumları değiştiriyor. Bu bitişik sektörlerde oynayan güzellik, fitness ve sağlıklı yaşam markaları arasında artan geçiş ve işbirlikleri görmeyi bekliyoruz.
Güzellik ve fitness bir araya geldiğinde: Atletizm güzellik kategorisinin yükselişi
Spor salonları ve butik fitness stüdyoları modaya uygun sosyal buluşma yerleri haline geldi. Çok uzun zaman önce spor salonunda fotoğraf çekmenin uygunsuz olduğu düşünülürken, şimdi Instagram egzersiz özçekimleriyle dolup taşıyor.
Bu bağlamda, atletizm güzelliğinin popülerlik kazanması şaşırtıcı değil - hafif, tere dayanıklı kozmetikler egzersiz yaparken giyilmek üzere tasarlanmıştır antrenman sonrası temiz makyaj.
Güzellik markaları, tüketicilerin egzersiz rejimlerine hitap eder:
- Athleisure güzellik trendi, yenilikçi güzellik markalarının yeni bir ürününü teşvik etti: Sweat Cosmetics, Rae Cosmetics ve Birchbox's Arrow Line harika örnekler.
- Geleneksel güzellik markaları sunduklarını uyarlıyor: Örneğin Clinique, antrenman öncesi ve sonrası (matlaştırıcı tozdan tere dayanıklı maskaraya kadar) hizmet veren CliniqueFit ürün serisiyle atletizm trendine atladı.
Fitness ve güzellik arasındaki çizgi bulanıklaşmaya devam ederken, güzellik ve fitness markaları arasındaki ortaklıklar ilgi gördü. Birçok fitness stüdyosu, aktif yaşam tarzlarına uygun olanaklar sunmak için lüks güzellik markalarıyla ortaklık kuruyor.
Örneğin, lüks fitness zinciri Equinox, 2022-2023'nin başlarında kült güzellik markası Glossier ile ortaklık kurdu ve Equinox üyelerinin egzersiz derslerinden sonra Glossier ürünlerini denemelerine izin verdi.
Butik fitness stüdyoları için stüdyo içi güzellik ürünleri de birinci sınıf bir fitness deneyimi sunmak için antrenmanların kendisi kadar önemli hale geliyor. Örneğin Equinox, Kiehl's ürünlerini dolaplarında sunuyor.
Bazı fitness merkezleri, kriyoterapiden yüz bakımlarına kadar isteğe bağlı güzellik ve sağlıklı yaşam tekliflerini deneyerek daha da ileri gidiyor.
Güzellik doğal olarak büyür: Temiz makyaj ve daha güvenli malzemeler patlaması
Doğal güzellik kategorisinin büyümesi, geleneksel güzellik kategorilerinden daha iyi performans göstermeye devam ediyor.
Daha temiz, daha güvenli, daha iyi güzellik arayan modern varlıklı tüketicilerin artan sayısı, doğal güzellik hareketini yönlendiriyor. 2013 ile 2022-2023 yılları arasında güzellik sektöründe doğal iddialar içeren ürünlerin katkısı yüzde 50 arttı.
Kişisel bakım ürünlerindeki bazı zararlı bileşenlerin bir dizi sağlık sorunuyla bağlantılı olduğuna dair artan kanıtlar, daha fazla müşteriyi, çevrimiçi doğal güzellik incelemelerini okuyarak ürünlerinde kullanılan bileşenleri incelemeye yöneltiyor. Ve doğal güzellik, giderek artan bir şekilde ürünlerde neyin olmadığı (istenmeyen bileşenlerin yokluğu) ile ilgilidir. Parabensiz, kokusuz ve sentetik renklendiricisiz düşünün.
Daha genç ve varlıklı nesiller, güzellik markalarını tercih ederek bir adım daha ileri götürüyorlar. çevre dostu ve sosyal sorumluluk sahibi kişisel değerleriyle uyum sağlamak.
Görsel yapıları nedeniyle özellikle selfie nesline hitap eden renkli kozmetik kategorisi (özellikle renkli-kozmetik iddialı markalar) özellikle büyüyor.
Makyaj sanatı ve estetiğin ötesinde büyüyen, temiz renkli kozmetik artık uzun süre kalıcı koyu renkler ve tam kapatıcı fondötenler sunarak, ancak kötü kimyasallar olmadan ana akım makyaj markalarıyla gerçekten rekabet edebiliyorlar.
Güzellik markalarının doğal olduklarını iddia etmeleri artık yeterli değil. Modern zengin tüketiciler, güzellik markalarından şeffaflık istiyor. Güzellik markaları, sağlıklı yaşam odaklı yeni tüketicilere uyum sağlamak için içeriklerin gizemini ortadan kaldırarak ve tüketicileri daha fazla eğiterek oyunlarını geliştiriyor.
Konuşma konusu olan mesele:
Örneğin, e-ticaret güzellik sitesi ve abonelik hizmeti Birchbox, müşterilerin en çok endişe duyduğu dört bileşen olan parabenler, ftalatlar, sülfatlar ve petrokimyasallar içermeyen temiz güzellik ürünleri içeren bir "İçerik Bilinci" mağaza kategorisine sahiptir.
Güzellik endüstrisinin organik ve sağlık odaklı ürünlere yönelik eğiliminden yararlanan LVMH'nin sahibi olduğu Sephora, Haziran 2022-2023'de sephora.com'da "Sephora'da Temizle" kategorisini piyasaya sürdü (özel bir mühürle açıkça işaretlenmiştir). Clean at Sephora bölümü, SLS ve SLES sülfatlar, parabenler, mineral yağlar ve diğer sağlıklı yaşam dostu maddeler gibi "içermeyen" temiz güzellik ürünlerinin küratörlü bir düzenlemesidir.
Tüketiciler arasında içerik bilinci arttıkça, Clean at Sephora daha fazla şeffaflık sunuyor ve temiz güzellik ürünleri için alışveriş yapmayı kolaylaştırıyor. Sephora ayrıca çevrimiçi satın alma kılavuzları ve eğitim bölümlerinin yanı sıra mağaza içi Temiz Cilt Bakımı ve Sağlık temalı ürün duvarlarına sahiptir.
İçten dışa güzellik, sağlık ve güzellik arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırıyor
Vücudumuza ne sürdüğümüzün farkındalığı arttıkça, güzelliğe içten dışa yaklaşımın popülaritesi de artıyor (okuyun: nütrikozmetik veya sindirilebilir güzellik ürünleri).
Modern varlıklı tüketiciler, sağlıklı yaşam için daha bütünsel bir yaklaşım benimsedikçe, güzellik kaygılarını giderek daha fazla içten dışa doğru ele alıyorlar. superfood ve kolajen iç güzellik tozlarına güzellik takviyeleri kilo kaybı, daha temiz cilt ve daha güçlü saçlar gibi güzellik faydaları vaat ederken iç sağlık yararları sağlar.
Konuşma konusu olan mesele:
Avustralyalı süper model Elle Macpherson tarafından piyasaya sürülen WelleCo, birinci sınıf bitki bazlı, sindirilebilir güzellik ürünleri ve diyet takviyeleri sunuyor. Avustralya sağlık markası, sağlık ve güzellik hedeflerinize uygun iksiri bulmanıza yardımcı olacak çevrimiçi bir teste sahiptir.
Güzellik ve sağlık markası Moon Juice, saç ve cilde odaklanan adaptojenik (toksik olmayan bitkilerden yapılmış) güzellik tozları çeşitleri sunar.
Nue Co., lüks odaklı vitaminler ve takviyeler sunmaktadır.
Net-a-Porter'dan Nordstrom ve Sephora'ya kadar lüks perakendeciler, hazmedilebilir güzellik fırsatlarını ikiye katlıyor. Hepsinin, bu sağlıklı yaşam iç güzellik ürünlerini seçen özel bir çevrimiçi alanı var.
4. Dijital, geniş ölçekte kişiselleştirilmiş güzellik çözümleri sağlar
Teknoloji, güzellik markalarının gerçek ölçekte bireylerle alakalı olmasına olanak tanır.
Giderek artan sayıda güzellik markası ve perakendecisi, tüketicilere benzeri görülmemiş düzeyde bir teknoloji sunmak için yapay zeka (AI) ve artırılmış gerçeklik (AR), algoritmalar, uygulamalar ve tarayıcılar gibi veri ve teknolojinin gücünden yararlanıyor. tüketicilerin cilt tiplerine ve kişisel ihtiyaçlarına göre ürün kişiselleştirme. Ancak güzellik alışverişi yapanlar, çevrimiçi alışverişte Hızlı Tüketim Ürünleri (FMCG) eğrisinin önünde olma eğiliminde olsa da, gerçekten bağlantılı güzelliğin geliştirilmesinde henüz çok erken durumdayız.[3]
Konuşma konusu olan mesele:
L'Oréal'in Makeup Genius uygulaması, müşterilerin sanal kozmetik ürünlerini satın almadan önce denemelerini sağlamak için Artırılmış Gerçekliği kullanır.
Dijital olarak yerli Millennials'tan ilham alan güzellik endüstrisi, Nesnelerin İnterneti'ni de benimsiyor. Shiseido, cildin mevcut durumuna uygun özel serumlar ve nemlendiriciler bulmak için ruh halini, hava durumunu, çevreyi ve biyolojik değişiklikleri izleyen bir IoT cilt bakım sistemini piyasaya sürdü.
Cilt bakımı şirketi Proven, yapay zeka ile damıtılmış referanslardan oluşan veri tabanından alınan kitle kaynaklı öğrenmeleri, bireysel bir müşterinin bireysel ihtiyaçları hakkında paylaştıklarıyla eşleştiren ısmarlama ürünler oluşturmak için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır. Proven'ın web sitesinde kısa bir anketi doldurduktan sonra (yaşları, etnik kökenleri, cilt tipleri ve cilt bakımı öncelikleri gibi soruları yanıtlayarak), müşteriler satın alabilecekleri özel ürünler alırlar.
5. Güzellik kapsayıcılığı: Çeşitliliği kucaklayın ve cinsiyetsiz olun
Görüntü bilincine sahip erkek tüketiciler, bakım ve güzellik ürünleri kategorilerine artan bir ilgi gösterdiğinden, erkek güzellik kategorisi genellikle yüksek büyüme gösteren bir güzellik pazarı segmenti olarak anılır.
Konuşma konusu olan mesele:
Chanel, erkek makyaj serisi Boy de Chanel'i Eylül 2022-2023'de Güney Kore'de tanıttı. Koleksiyon, Kasım 2022-2023'de Chanel'in e-ticaret platformlarında ve Ocak 2022-2023'den itibaren Chanel butiklerinde dünya çapında satışa sunulacak.
Artık ikonik bir eski marka erkek makyaj alanına girdiğine göre, endüstrinin geri kalanı da muhtemelen aynı şeyi yapacak. Ve bu, daha kapsayıcı bir güzellik endüstrisine doğru bir adım.
(Dikkat çekici: Erken dönemde kayda değer bir öncü olan Tom Ford, 2013 yılında erkek kozmetik ürünlerini piyasaya sürdü).
Ancak, tüketicilerin giderek etnik kökenlerine ve bireyselliklerine uygun ürünler araması nedeniyle kozmetik endüstrisi, erkek bakımının ötesinde toplam kapsayıcılık üzerine odaklanmaya başlıyor. Bu nedenle, her şekil, yaş, renk ve yaşam tarzından insanı karşılayan ve önemseyen markalar için harika fırsatlar var.
Konuşma konusu olan mesele:
Örneğin, Rihanna'nın Fenty Beauty'si, her cilt tonu için kapsamlı bir 'herkese uygun renk tonu' yelpazesi sunarak çeşitliliğe hitap ediyor. Fenty Beauty, en açıktan en derine kadar 40 farklı Pro Filt'r fondöten rengiyle aynı anda 17 ülkede piyasaya sürüldü (bu, yeni bir marka için biraz daha önce görülmemiş bir şey).
Makyaj markası bu kadar geniş bir renk yelpazesi sunan ilk marka değilse (M.A.C ve Make Up For Ever zaten geniş renk yelpazesi satıyordu), Fenty Beauty, çeşitli güzellik ürünlerine duyulan ihtiyaca eşi görülmemiş bir ışık tuttu. Fenty Beauty'nin pazarlama kampanyaları, çeşitliliğin utanmaz bir kutlamasıdır.
Lüks miras markaları da bunu izledi. Örneğin Dior, Cruise 2022-2023'de duyurduğu Dior Backstage'in serisi altında 40 renk tonuyla yeni bir likit fondöten lansmanını gösteriyor.
Markalar ayrıca cinsiyeti bulanıklaştıran engellerin giderek daha fazla farkına varıyor ve cilt bakımı markası Context gibi unisex güzelliği tanıtmaya başlıyor. Mintel'e göre, tüketiciler kişiselleştirilmiş güzellik ürünleri talep ettikçe markalar yaş, cinsiyet, cinsellik ve vücut tipinin ötesine bakarak kapsayıcılığı benimseyecek.[4]
Konuşma konusu olan mesele:
Ocak 2022-2023'de piyasaya sürülen Fluide, "herkes için - tüm cinsiyet ifadeleri ve cilt tonları için" makyaj sunarak farklı güzellikleri kutlayan bir kozmetik serisidir. Kapsayıcı mesajlarına ek olarak, yeni güzellik markası ayrıca gelirlerinin bir kısmını LGBTQ kuruluşlarına bağışlıyor.
Güzellik markalarının kapsayıcı görselleri ve cinsiyetten bağımsız kampanyaları nasıl en iyi şekilde savunacaklarını keşfetmelerini, anlatılarını çeşitlendirmelerini ve 2022-2023'de daha çeşitli ve kapsayıcı bir güzellik yaklaşımını desteklemek için hareket eden, giderek artan sayıda cinsiyetsiz veya cinsiyete duyarlı ürün piyasaya sürmelerini bekliyoruz.
6. Yeni bir tavır: Anti-aging'i unutun, sağlıklı yaşlanmayı düşünün
Yaşlanan demografik eğilimler ve genç görünümleri korumaya yönelik artan istek, dünya çapında kozmetik endüstrisini şekillendirdi. Bu büyüyen tüketici segmenti markaların ilgisini hak ediyor.
Buna paralel olarak, sağlıklı yaşam odaklı Y kuşağı tüketicileri yaşlanmaya sağlıklı olma arzusuyla yaklaşıyor. gençleşme. Lüks güzellik markaları, hava ve dijital kirlilik gibi cilt koruma özellikleri de dahil olmak üzere önleyici cilt bakımı ve bütünsel cilt bakımı güzellik ürünlerini teşvik etmek için bu ivmeden yararlanmalıdır.
Modern zengin tüketicilere hitap etmek için lüks markaların olumsuz çağrışım yapan yaşlanma karşıtı dilden uzaklaşması ve bunun yerine yaşlanmayı zarif bir şekilde benimsemesi gerekiyor. Markaların anlatılarının bu modern pro-age ve wellness değerlerini yansıtmak için adapte olması gerekecek.
Konuşma konusu olan mesele:
Dijital cihazlardan mavi ışığa (Yüksek Enerji Görünür veya HEV ışığı olarak da adlandırılır) maruz kalma, yeni ortaya çıkan bir cilt sorunudur. Lüks güzellik markaları dikkat çekiyor.
Örneğin Estée Lauder, yeni Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex Synchronized Recovery ile mavi ışığı kapatıyor. Estée Lauder'e göre tedavi, "uyku eksikliği, UV, kirlilik ve hatta mavi ışığa maruz kalma gibi modern gün saldırılarının cilt üzerinde görünür etkisi.”
Üst düzey güzelliğin geleceği
Modern zengin güzellik tüketicileri, her zamankinden daha sağlıklı yaşam odaklı, daha çeşitli ve teknolojik olarak daha güçlü. Yeni güzellik ürünlerini denemekte hızlıdırlar ve satın aldıkları güzellik markalarından şeffaflık beklerler.
Başarılı olmak için lüks markaların özgün olması ve müşterilerinin kimliğine ilişkin daha derin bir duygusal anlayış sergilemesi gerekiyor. Farklı bir tüketici topluluğuyla alakalı kalabilmek için markaların esnek olması gerekir. Güzellik markalarının ayrıca geniş ölçekte ürün kişiselleştirmesi sağlamak için dijital teknolojileri ve çevrimiçi medyayı kullanması gerekiyor.
Küresel güzellik endüstrisi, kozmetik ve esenlik arasında bütünsel bir sektörler arası yakınlaşmaya doğru kaymaya devam ederken, eski güzellik markaları ile dijital ilk güzellik yarışmacıları arasındaki güç dengesi değişiyor.
Güzellik alışverişi yapanlar, çevrimiçi olarak ilham ve alışveriş çözümleri ararlar.Marka sadakati oluşturmak ve sürdürmek için oyun kitabı bu nedenle değişiyor.
Otantik dijital hikaye anlatımı, kişiselleştirilmiş deneyimler ve inovasyona hızlı moda yaklaşımı çok önemlidir. Uyum sağlamada başarısız olan markalar, bu modern bağlamda giderek artan bir şekilde temellerini ve alaka düzeylerini kaybedeceklerdir.
- Güzellik oyuncuları tüketici sektörüne dijital bozulma hakkında ne öğretebilir?, yazan Sara Hudson, Aimee Kim ve Jessica Moulton, McKinsey, Nisan 2022-2023.
- Euromonitor International'ın Güzellik ve Kişisel Bakım 2022-2023'den Beş Temel Bilgi, yazan Irina Barbalova, Euromonitor International, 3 Mayıs 2022-2023.
- Güzelliğin Geleceği, Nielsen Şirketi tarafından, 2022-2023.
- 2022-2023 Küresel Güzellik ve Kişisel Bakım Trendleri, yazan Lauren Goodsitt, Mintel, 2022-2023.
