Hiçbir şey, lüks bir markanın satışlarını ve gelecekteki büyümesini, sahip olduğu kadar iyi tahmin edemez. şu anda çevrimiçi popülerlik. Bu nedenle, dünyanın en iyi lüks markalarının internette nasıl sıralandığını ve onları 2022-2023'de varlıklı tüketiciler arasında bu kadar popüler yapan şeyin ne olduğunu analiz ettik.
Sıralamamızın daha yeni bir sürümü var. listemize göz atın bu yılın en iyi lüks markaları En son sıralamayı görmek için.
Online ilginin payı gelecekteki satışların güvenilir bir göstergesi olduğundan, ilk 15'imize giren lüks markaların yıl sonunda güçlü performanslar sergilemesini bekliyoruz. Listemizdeki her lüks marka, önemli ölçüde müşteri ilgisinden yararlanmaktadır. Her biri, sosyal medya kanallarında ve arama sonuçlarında önemli çevrimiçi konuşmaları yönlendirir. Modern zengin tüketiciler ve etkileyiciler için önemli olan şeylerin merkezinde yer alırlar.
Neden 15'te durduğunu sorabilirsiniz. Çünkü listemizdeki 15 numaradan sonra diğer lüks markaların aldığı ilgi önemli ölçüde düştü. İlk 15'in içinde bile, tek başına ilk 5 markanın hali hazırda varlıklı tüketicilerin %60'ından fazlasının dikkatini çektiğini göreceksiniz. Tüketicinin ilgisi gerçekten de listemizin en üstünde yoğunlaşmıştır.
Lüks bir markanın çevrimiçi popülaritesini nasıl tahmin ederiz? Bu listeyi oluşturmak için marka değeri, sesli arama payı ve sosyal medya konuşmalarının bir kombinasyonunu dikkate aldık. Metodolojimiz ve veri kaynaklarımız hakkında daha fazla ayrıntıyı bu makalenin sonunda okuyabilirsiniz.
Bu makalede, en çok hangi lüks markaların konuşulduğunu keşfedeceksiniz ve 2022-2023'de çevrimiçi olarak arandı. Ayrıca, tüketici katılımı ve marka bilinirliği açısından pazarlama çabalarının sonuçlarını da göreceksiniz. Özellikle dikkate değer pazarlama kampanyalarını ve mevcut popülerliklerini açıklamaya yardımcı olan başarılı yeni ürün lansmanlarını vurgularız.
2021-2022'de çevrimiçi olarak en popüler 15 lüks marka
| Rütbe | Marka | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Moda |
| 2 | Chanel | Moda |
| 3 | Louis Vuitton | Moda |
| 4 | Hermes | Moda |
| 5 | Rolex | İzlemek |
| 6 | Tiffany | Mücevher |
| 7 | Dior | Moda |
| 8 | armani | Moda |
| 9 | Prada | Moda |
| 10 | Balenciaga | Moda |
| 11 | cartier | Mücevher |
| 12 | Burberry | Moda |
| 13 | Lancome | Güzellik |
| 14 | Yves Saint Laurent | Moda |
| 15 | Bulgar | Mücevher |
sorular? Bu makalenin sonundaki metodolojimize, tanımlarımıza ve kaynaklarımıza bakın.
1. Gucci
Gucci, 2022-2023'nin en popüler lüks markaları listemizde tüm rakiplerini geride bırakarak bir numarada yer alıyor. Bu gerçekten şaşırtıcı değil - lüks moda markasının satışları ve pazar payı arttı. Zengin bin yıllıklar İtalyan markasını seviyor. Gucci'nin dijital platformlarda bahsettiği hashtag, dünya çapındaki diğer tüm lüks moda markalarını geride bırakıyor.
Gucci, yaratıcı formatlar ve işbirlikleri (#GucciGram'dan #TFWGucci'ye) ile denemeler yaparak, sürekli olarak yılın en avangard ve ilgi çekici sosyal medya kampanyalarından bazılarını üretti.
Gucci markası oldu modern bir görünüm ve yenilikçi dijital pazarlama girişimleriyle gençleşti CEO Marco Bizzari ve yaratıcı yönetmen Alessandro Michele tarafından yönetiliyor.
sahip olduğunu söyledi”Millennials ile lüks kodu kırdı”Gelirinden de anlaşılacağı üzere Gucci,“modern lüks modayı yeniden tanımlayın” gibi görünen pazarlama anlayışı, yenilikçi dijital girişimleri ve maksimalist estetiği ileInstagram için üretildi” Gucci'nin canlı tasarımları ve imzaları (kalın çiçekler, çatışan baskılar, yılan grafikleri ve yeşil ve kırmızı çizgiler gibi) son derece imrenilen hale geldi ve Gucci'nin yüksek çevrimiçi katılım oranlarını artırdı.
Influencer'ın favorisi olan Gucci'nin Princetown terlikleri, tasarımcı spor ayakkabıları ve GG logolu kemer gibi aksesuarları, genç zengin nesillerin ilgisini çekti ve sosyal medyayı etkisi altına aldı.
Marka aynı zamanda bin yıllık dijital yerlilerden oluşan bir “komite” atayarak imrenilen genç nesille daha iyi ilişki kurmasını sağladı. Millennials, Gucci'nin müşterilerinin yarısından fazlasını oluşturuyor.
Marka değeri söz konusu olduğunda dünyanın en hızlı büyüyen lüks markalarından biri olan Gucci, 2022-2023 ve 2022-2023 yıllarında da Google'da dünyanın en çok aranan moda markasıdır.
Gucci, Fransız milyarder Francois Pinault tarafından kontrol edilen moda holdingi Kering'e ait.
Web sitesi: www.gucci.com
En popüler Gucci ürünleri çevrimiçi
Gucci'yi internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Gucci kemer
- Gucci parmak arası terlik
- Gucci ayakkabı
Kadınlar için en iyi Gucci ürünleri
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN ALErkekler için en iyi Gucci ürünleri
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN AL
GUCCI
ŞİMDİ SATIN ALGucci'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi
2. Kanal
Fransız moda evi Chanel, listemizde ikinci sırada yer alıyor, ancak 2022-2023'de Forbes'in en değerli 100 marka listesinde 8 milyar dolarlık tahmini marka değeriyle sadece 87. sırada.
İlginçtir, Minimal e-ticaret benimsemesine rağmen, Chanel dijitalin diğer alanlarına başarılı bir şekilde yatırım yapıyor. Chanel, başparmakları durduran görseller ve ilgi çekici videolar ile dijital lüks hikaye anlatımında liderdir - anlatı odaklı, ünlü odaklı kampanyalardan sahne arkası ve eğitim tabanlı içeriğe kadar, platformlar arası ilgiyi artırır.
Varlıklı tüketicilere markanın uzun geçmişini hatırlatan #InsideChanel serisi, 1883'te Gabrielle Chanel'in doğumundan bu yana izleyicileri Chanel dünyasına götürüyor.
Chanel, Coco Chanel'in ilk iş ortağı olan Pierre Wertheimer'ın torunları Alain ve Gerard Wertheimer'ın sahibi olduğu özel bir şirket olmaya devam ediyor. Ürün yelpazesinde giysiler, parfümler, el çantaları ve saatler yer almaktadır. Marka en çok “küçük siyah elbisesi”, Chanel No. 5 parfümü ve Chanel Suit ile ünlüdür. Karl Lagerfeld, 1983 yılında yaratıcı yönetmeni olarak Chanel'e katıldı ve bugün 83 yaşında rolüne devam ediyor.
Web sitesi: www.chanel.com
En popüler Chanel ürünleri çevrimiçi
Chanel'i internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Coco Chanel
- Chanel çantalar
- Mavi de Chanel
Zaman içinde Chanel'e çevrimiçi ilgi
3. Louis Vuitton
Ünlü Fransız lüks evi Louis Vuitton veya LV, çevrimiçi en popüler üst düzey markalar listemizde üçüncü sırada yer alıyor. Markanın popülaritesi, özellikle ünlü sokak giyimi ve dijital destekli tasarımcı Virgil Abloh'un yeni erkek giyim Sanat Yönetmeni olacağını açıkladıktan sonra arttı.
Louis Vuitton'un çok sinirli işbirliği New York'un kült sokak giyim markası Supreme (son derece sadık bir takipçi kitlesi ile) ile daha çeşitli bir kitlede marka aramalarında bir artış sağladı, en çok imrenilen Millennial lüks alışverişçileriyle bağlantı kurmaya yardımcı oldu ve henüz keşfedilmemiş müşterilerden oluşan yeni bir pazar açtı.
Forbes'in 2022-2023 en değerli markalar endeksinde Louis Vuitton markasının değerinin 33.6 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Listelerindeki en üst sıradaki lüks markadır.
Web sitesi: www.louisvuitton.com
En popüler Louis Vuitton ürünleri çevrimiçi
İnternette Louis Vuitton'u ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Louis Vuitton kemer
- Louis Vuitton çantalar
- Louis Vuitton cüzdanı
Louis Vuitton'a zaman içinde çevrimiçi ilgi
4. Hermes
Merkezi Paris, Fransa'da bulunan özel Fransız lüks evi Hermès, listemizde dördüncü sırada yer alıyor. Çevrimdışı, Hermès, çok aranan Birkin çantası gibi zamansız klasiklerinden bazılarının sürekli popülaritesine sahiptir.
Çevrimiçi olarak Hermès, nihayet, e-ticaret stratejisini geliştiriyor ve yeni web sitesinin uluslararası alanda kullanıma sunulmasını yakın zamanda tamamladı.
Çok kanallı bir yaklaşımla tasarlanan ve tasarlanan "dijital amiral gemisi", Hermès'in tanımladığı şekliyle içerik ve ticareti bir araya getiriyor. Yeni Hermes.com editoryal içerik bakımından zengindir (sahne arkası veya ölçüye göre hazırlanmış teknik bilgisine bir bakış gibi), kullanıcı dostu bir arayüz sunar, gezinmesi kolaydır ve bir e- hazır giyimden deri ürünlere, ipek eşarplara, saatlere ve daha fazlasına kadar geniş bir Hermès ürünleri yelpazesine sahip mağaza.
Hermès, varlıklı tüketicilerin çevrimiçi olarak lüks ürünleri satın almaya istekli olduklarına dair yükselen ve daha yaygın kabul gören görüşe sıkı sıkıya bağlı.
Yine de mağazadan satın alınması gerektiği için Birkin ve Kelly çantalarını e-mağazada bulamazsınız. Ancak bunun taleple ilgisi var ve pahalı fiyat etiketi ile ilgisi yok.
Web sitesi: www.hermes.com
Çevrimiçi en popüler Hermès ürünleri
İnternette Hermès'i ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Hermes kemeri
- Hermes Birkin çanta
- Hermes eşarp
Zamanla Hermès için çevrimiçi ilgi
5. Rolex
Rolex listemizde beşinci sırada yer alıyor. Dünyaca ünlü lüks saat şirketi aynı zamanda Forbes'in dünyanın en değerli 100 markası listesinde de yer alıyor ve tahmini 9,3 Milyar Dolarlık marka değeriyle 71. sırada yer alıyor.
Yılın başında yıllık Baselworld konferansı sırasında duyurulan yeni saat modelleri Rolex'le ilgili konuşmaların çoğunu çevrimiçi yaptı. Oyster Perpetual GMT-Master II'nin yenilenmesi, Oyster Perpetual Datejust 36 ve Oyster Perpetual Datejust 31 için yeni kadran tasarımları ve Rolex Daytona için yeni pembe altın, safir ve elmas kombinasyonu saat meraklıları arasında viral oldu.
2021-2022'de Rolex, zengin Millennial tüketicilerinin geleneksel lüks mekanik saatler satın alma arzusundan başarıyla yararlanmayı başardı.
Rolex, golf, motor sporları, tenis ve yatçılık alanlarındaki onaylarıyla spor dünyasında sağlam bir marka varlığına sahiptir. Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn ve Phil Mickelson gibi dünyanın en ünlü sporcularından bazıları Rolex saatlerinin reklamını yapıyor.
Üst düzey mekanik saat sıralamamızda en pahalı 15 Rolex'i görün.
Web sitesi: www.rolex.com
Çevrimiçi en popüler Rolex ürünleri
İnsanlar internette Rolex'i ararken genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Rolex Denizaltı
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Sürekli
Zaman içinde Rolex'e çevrimiçi ilgi
6. Tiffany
Amerikan üst düzey mücevher markası Tiffany & Co., çevrimiçi en popüler lüks markalar sıralamamızda altıncı sırada yer alıyor. Ürün yelpazesinde mücevher, kristal, kırtasiye malzemeleri, su şişeleri, kokular ve saatler yer almaktadır.
Tiffany, yeni nesil müşterilere ulaşmak için Net-a-Porter (Tiffany'yi kendi kanalları dışında online olarak satan ilk perakendeci) ile işbirliği içinde çevrimiçi olarak çeşitli stiller satmaya başladı.
Millennials'a hitap etmek ve bir hediye markası olarak algılanmasından kendi kendini satın alan bir markaya geçmek amacıyla Tiffany, kampanyalarını yenilemek için Elle Fanning, Lady Gaga ve Zoe Kravitz gibi genç yüzlerden yararlanıyor. Tiffany, oyuncu ve manken Elle Fanning'in yer aldığı popüler reklam kampanyasıyla 2022-2023'de büyük ilgi gördü.
Tiffany L2'lerde 1. sırayı aldı Dijital IQ Endeksi: Saatler ve Mücevher 2022-2023 dijital girişimlere yaptığı yatırım sayesinde.
Tiffany, sosyal medyada, özellikle de Hikayeler ve anketler gibi yeni özellikleri benimsemenin genellikle hızlı olduğu Instagram'da gerçekten iyi bir performans sergiliyor.
Tiffany ayrıca web sitesinde sınıfının en iyisi ürün sayfalarına, güçlü organik Google arama görünürlüğüne ve mobil cihazlarda güçlü çok kanallı özelliklere sahiptir.
Web sitesi: www.tiffany.com
Çevrimiçi en popüler Tiffany ürünleri
İnternette Tiffany'yi ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Tiffany yüzükleri
- Tiffany kolye
- Tiffany bileklik
Zamanla Tiffany için çevrimiçi ilgi
7. Dior
Yaygın olarak Dior olarak bilinen Christian Dior SE, bir Fransız lüks eşya şirketidir. Dior, seçkin koleksiyonları ve birinci sınıf güzellik ürünleri yelpazesi sayesinde listemizde yedinci sırada yer alıyor.
Temmuz 2016'da Fransız lüks markasının kreatif direktörü olan Maria Grazia Chiuri, Y kuşağı dostu yaklaşım Dior'a. Onun ünlü “Hepimiz Feminist Olmalıyız” açıklamalı tişört ve yavru kedi topuklu ve çantalar arasındaki sosyal medya dostu “J’adior” markası Instagram'da büyük ilgi gördü. Dior, 2022-2023 yılları arasında Instagram'ın en çok konuşulan moda markası olarak etiketlendi.
Önceden Tüketiciye Yönelik e-ticarete yatırım yapmak konusunda isteksiz olan Christian Dior, şimdi çok kanallı perakende ve çevrimiçi büyümeye odaklanıyor. Nisan 2022-2023'de Christian Dior Couture, lüks alışveriş deneyimini çevrimiçi hale getirmeye yardımcı olmak için Jens Riewenherm'i Dijital Başkan olarak atadı.
Web sitesi: www.dior.com
En popüler Dior ürünleri çevrimiçi
Dior'u internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Dior Sauvage
- Dior güneş gözlüğü
- Dior güzelliği
Zamanla Dior'a çevrimiçi ilgi
8. Armani
Armani, 1975 yılında Giorgio Armani tarafından kurulan ünlü bir özel İtalyan lüks moda evidir. Lüks moda markası, deri eşya ve hazır giyimden saat, ayakkabı, mücevher, aksesuar ve daha fazlasına kadar çok çeşitli moda ürünleri sunmaktadır.
Varlıklı tüketicilerin günümüzde lüks mallar ve giysiler için alışveriş yapmalarının yeni yöntemine uygun olarak (insanlar artık kendi benzersiz görünümlerini yaratmak için etiketleri karıştırıp eşleştiriyor), Armani yakın zamanda bir yeni marka stratejisi: konsolidasyon.
Armani marka sayısını yediden çekirdek üçe indirdi: üst düzey Giorgio Armani, orta sınıf Emporio Armani ve genç odaklı A|X Armani Exchange. Bu üç isim, Armani çevrimiçi için en popüler arama terimleridir.
Web sitesi: www.armani.com
Çevrimiçi en popüler Armani ürünleri
Armani'yi çevrimiçi olarak ararken, insanlar genellikle aşağıdaki koleksiyonları arar:
- Armani Borsası
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Armani'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi
9. Prada
1913 yılında Mario Prada tarafından kurulan İtalyan lüks moda evi Prada, sektördeki en dikkate değer lüks markalardan biri haline geldi.
Prada'yı 2022-2023'de internetteki en popüler lüks markalar arasına iten şey, atletizm aksesuarlarının yükselişidir. Yeni ilgi alanlarını başarıyla ele geçirdi ilham veren pazarlama kampanyaları ve popüler Cloudburst spor ayakkabıları ve naylon kemer çantaları gibi yeni ürün grupları ile.
Kreatif direktör Miuccia Prada, gerçekten de Prada'nın ikonik naylon malzemesini ve ayrıca etiketin retro logosunu Sonbahar/Kış 2022-2023 koleksiyonunun merkezinde yeniden tanıttı ve modern bir atletizm etkisine sahip parçalar yarattı - 90'ların başlarına bir tür övgü olduğunu kanıtladı. modern lüks tüketiciler arasında popülerdir.
Prada'nın yeniden dirilişine hala ikna olmadıysanız, Instagram'da bir gezintiye çıkmanız yeterli.
Web sitesi: www.prada.com
Çevrimiçi en popüler Prada ürünleri
İnternette Prada'yı ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Prada güneş gözlüğü
- Prada çantalar
- ayakkabı
Zaman içinde Prada'ya çevrimiçi ilgi
10. Balenciaga
Fransız lüks grubu Kering'in bir parçası olan Balenciaga, dünyanın en hızlı büyüyen moda lüks markalarından biri haline geliyor.
Tasarımcı Demna Gvasalia tarafından yönetilen Balenciaga'nın sokak giyimi ve atletizm hissi ile yeniden keşfi, Millennials ve Generation Z lüks alışveriş yapanların ilgisini çekti - Balenciaga'nın tüketicilerinin yüzde 60'ını oluşturduğu söyleniyor - ve Balenciaga'nın moda etkileyicileri ve podyum gösterileri arasındaki popülaritesini artırıyor.
Balenciaga, el çantaları, giysiler ve ayakkabılar da dahil olmak üzere belirli kategorilerde etkileyici bir büyüme kaydetti. Özellikle Speed Trainer'lar ve Triple-S spor ayakkabılar dikkatleri üzerine çekiyor.
Web sitesi: www.balenciaga.com
En popüler Balenciaga ürünleri çevrimiçi
İnsanlar internette Balenciaga'yı ararken genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Balenciaga ayakkabı
- Balenciaga spor ayakkabı
- Balenciaga hız antrenörü
Zamanla Balenciaga'ya çevrimiçi ilgi
11. Arabacı
Cartier, son derece parlak videolar ve zamansız tasarımın düşünceli bir kombinasyonu sayesinde, çevrimiçi en popüler lüks markalar listemizde on birinci sırada yer alıyor.
Merkezi Paris'te bulunan Cartier, Fransız bir tasarımcı ve lüks mücevher ve saat üreticisidir.
Cartier, L2'lerde "Dahi" statüsünü kazandı Dijital IQ Endeksi: Saatler ve Mücevher 2022-2023 özellikle aşağıdakilerin bir kombinasyonu sayesinde:
- YouTube ve Instagram kanallarında başarılı video içerikleri
- güçlü arama motoru pazarlama stratejileri
- iyi entegre edilmiş müşteri hizmetleri özellikleri, kolay çevrimiçi randevu rezervasyonu ve 360 derecelik ürün görünümleri ile doğrudan tüketiciye yönelik bir e-ticaret web sitesi
Kaliteli mücevher ve saat markası genç nesil lüks alışverişçilere hitap ediyor Cartier'in aşk bileziklerine ve Panthers saatlerine imrenen ve onları internetten satın almakta rahat olan. Cartier, satışlarının %43'ünü dünya çapında 35 yaş altı kişilere yapıyor. Bu eğilim, müşterilerinin yarısından fazlasının Y kuşağı olduğu Asya'da daha da belirgin.
Web sitesi: www.cartier.com
Çevrimiçi en popüler Cartier ürünleri
Cartier'i internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Cartier aşk bilekliği
- cartier saat
- Cartier gözlük
Zaman içinde Cartier için çevrimiçi ilgi
12. Burberry
Burberry, 1856 yılında kurulmuş ve merkezi Londra, İngiltere'de bulunan bir İngiliz lüks markasıdır. İkonik moda ürünleri trençkotlar, hazır giyim, kokular, moda aksesuarları, kozmetikler ve güneş gözlüklerini içerir.
İngiliz moda evi Burberry, ileriye dönük dijital perakende çalışmaları ve şık çevrimiçi video kampanyalarıyla büyük ilgi gördü. 2022-2023'de onların logo yeniden tasarımı izleyicinin yorumlarını yakaladı.
Markanın imzası olan ekose desenleri erkek ceketlerinde en çok satanlar arasında yer alırken, marka aynı zamanda saat ve parfüm koleksiyonları gibi yeni ürün gruplarına da giriş yaptı.
Web sitesi: www.burberry.com
En popüler Burberry ürünleri çevrimiçi
Burberry'yi internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Burberry eşarp
- Burberry saatler
- Burberry parfümleri
Burberry'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi
13. Lancome
L'Oréal Paris'in bir parçası olan Lancôme, bir Fransız lüks parfüm ve kozmetik evidir.
Lancôme listemizdeki ilk ve tek tamamen güzellik lüks markası en popüler lüks markalar online.
Lancôme'un dijital performansı, sitelerine yüklenen yüksek hacimli editoryal içerik ve nasıl yapılır videoları ile tamamlanır.Lancôme, Estée Lalonde dahil olmak üzere en popüler YouTube yıldızlarından bazılarıyla işbirliği yaptı ve görüntülü ve video reklamcılık. La Vie est Belle'in lansmanı için açılan video serisi, 1,5 milyondan fazla görüntülenme elde etti.
Lancôme ayrıca çevrimiçi satışları artırmak için harika dijital e-ticaret özelliklerine sahiptir ve büyük verilerden yararlanır.
Ürünleri sergilemek için AR destekli uygulamalardan (L'Oréal'in yakın zamanda satın aldığı teknoloji şirketi Modiface) yararlanan Lancôme, "dijital deneyimlerini" geliştirmeye devam edecek.
Web sitesi: www.lancome-usa.com
Çevrimiçi en popüler Lancôme ürünleri
Lancôme'u internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Lancome Vakfı
- Lancome maskara
- Lancome parfüm
Lancôme'a zaman içinde çevrimiçi ilgi
14. Yves Saint Laurent
1961 yılında kurulan Yves Saint Laurent, bir Fransız lüks moda evi ve Kering'in en büyük ikinci markasıdır.
Yves Saint Laurent'in şu anki başarısı olabilir kısmen çeşitlendirmeye atfedilen, hazır giyimden deri ürünlere, ayakkabılara, gözlüklere ve daha fazlasına kadar.
Yves Saint Laurent Beauty, markanın bin yıllık erkek kokusu 'Y'yi tanıtmak için daha özgünlük odaklı bir felsefeyi benimsedi ve her biri benzersiz stil ve kişiliklere sahip, özenle seçilmiş bir grup ilginç erkek etkileyiciyle çalışarak markanın 'havalı' kimlik bilgilerini ve köşe.
Sonuç? Yüzde 70'lik bir takipçi artışı ve 30.000'e yakın sosyal medya sözü.
Web sitesi: www.ysl.com
Çevrimiçi en popüler Yves Saint Laurent ürünleri
İnsanlar internette Yves Saint Laurent'i ararken genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Yves Saint Laurent kolonyası
- Yves Saint Laurent parfüm
- L'Homme Yves Saint Laurent
Zaman içinde Yves Saint Laurent için çevrimiçi ilgi
15. Bulgarca
İnternetteki en popüler lüks markalar listemizi 1884 yılında Roma'da kurulan İtalyan mirası lüks mücevher ve aksesuar evi Bulgari bitiriyor.
L2'lerin ilk 10'unda yer aldı Dijital IQ Endeksi: Saatler ve Mücevher 2022-2023, Bulgari yaptı web sitesinde önemli iyileştirmeler Bunlar, canlı sohbetten ürün sayfalarındaki içerik yatırımlarına kadar fark edilmeye değerdir.
Bulgari'nin sosyal medyadaki varlığı, yerelleştirme yaklaşımı ve iyi kampanyalar için sosyal sayesinde özellikle güçlü:
- Kampanyaları farklı pazarlar için özelleştirin: Küresel lüks marka Bulgari, farklı coğrafi segmentlerde özenle seçilmiş influencer gruplarıyla çalışarak kampanyalarını farklı yerel pazarlara uyarlıyor.
- Sosyal medya eylemini iyilik için tetikleyin: Sosyal kampanyalar, insanları marka içeriğini paylaşmaya ve bunlarla etkileşim kurmaya yönlendirir. Örneğin #SeeMyWish kampanyası, Bulgari'nin Save the Children'a bağış yapması için insanları gözleri kapalı bir özçekim yayınlamaya veya markanın videosunu paylaşmaya davet etti.
Bulgari, zengin Y kuşağı tüketicilerini cezbetmek için mağaza tasarımını yeniden düşünüyor ve B.zero1 gibi daha sıra dışı, daha düşük fiyatlı koleksiyonlar piyasaya sürüyor.
Bulgari, genç yüzleri (model Bella Hadid gibi) işe alarak ve Instagram'ın Golden Barbie'si Jasmine Sanders'tan Brezilyalı influencer-girişimci Helena Bordon'a kadar yeni nesil etkili modeller ve internet süper yıldızları arasına dijital elçiler atayarak farklı yaşam alanlarından genç yetenekleri kutluyor. .
Web sitesi: www.bulgari.com
Çevrimiçi en popüler Bulgari ürünleri
İnternette arama yaparken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:
- Bulgari izle
- Bulgar takıları
- Bulgar yüzük
Zamanla Bulgari için çevrimiçi ilgi
Temel bulgular: Lüks markaların çevrimiçi popülaritesini sağlayan şey
Çevrimiçi olarak en popüler 15 lüks markanın bu listesini derledikten sonra, listemizdeki yerlerini belirlemede altı temel faktör rol oynuyor gibi görünüyor.
1. Doğrudan Tüketiciye (DTC) çevrimiçi perakende satış, ileriye dönük önemli bir yoldur
Lüks markalar giderek çok kanallı bir satış yaklaşımını benimsiyor ve marka web sitelerini zengin editoryal içeriğe sahip, mobil cihazlar için optimize edilmiş e-ticaret sitelerine dönüştürüyor. Kazanan lüks markalar, müşterilere tüm kanallarda ve cihazlarda sorunsuz bir şekilde üst düzey bir deneyim sunanlardır.
Lüks web siteleri, canlı sohbetten mağaza içi koleksiyonu görmek için randevu almaya kadar, insan dokunuşuyla yüksek dijital müşteri hizmetleri sunar.
Yeni gelenlerin eski markalardan daha iyi performans göstermek için çevrimiçi platformlardan nasıl yararlandığını görmek için lüksün DTC dönüşümü hakkındaki hikayemizi okuyun.
2. Sosyal etkileyiciler artık ana akım
Lüks markalar, ana akım ünlüler yerine yeni dijital etkileyicileri - Instagrammers, YouTube vlogger'ları ve blog yazarları - sorunsuz bir şekilde kullanıyor. Bu yeni dijital etkileyiciler, lüks markaların çevrimiçi sosyal sohbetlere katılmak ve gerçek tüketici bağlantıları kurmak kullanılmayan tüketici segmentleri ile. Bununla birlikte, sosyal etkileyicilerle çevrimiçi çalışma süreci tehlikeli bir yol olmaya devam ediyor.
3. Bin yıllık zihniyet, her nesil için yeni normdur
Dijital deneyimler lüksün anlamını değiştiriyor. Lüks, giderek diğer insanların algılarıyla ilgili olmaktan çok, kendini gerçekleştirmeyle ilgili. Üst düzey markalar artık bireysel ifadeleri ve tüketicilerin ilişki kurabileceği benzersiz bakış açılarını iletmektedir. Bu, birey ve bir markanın onları nasıl hissettirdiği ile ilgilidir. Temel marka değerleri, müşterilerin kendi değerleri ve istekleri ile uyumlu olmalıdır.
Zengin tüketiciler, lüks ürünlerinin mükemmel resmini sosyal medyada paylaşarak, gerçekten de seslerini duyurmakta ve kişisel marka hikayelerini iletmektedir.
Üstelik, modern müşteriler geleneksel (moda) takvime uymuyor. Bunun yerine, düzenli mevsimlik koleksiyonların sokak giyiminden ilham alan drop modelini giderek daha fazla takip ediyorlar.
Başarılı lüks markalar, daha trend bir müşteri düşünülerek yeniden tanımlanıyor. Özellikle aksesuarlar, ayakkabılar ve spor ayakkabılar, çevrimiçi olarak lüks moda markaları için büyük bir ilgi uyandırıyor (örneğin Gucci ve Balenciaga). Giderek artan sayıda moda tüketicisi bu yıl merak etti”En pahalı ayakkabı markası nedir?” Sepetlerine tasarımcı spor ayakkabı eklemeden önce.
4. Sosyal medya aracılığıyla çevrimiçi özgünlük
Dijital olarak yerli nesiller sosyal medyada önemli zaman harcıyorlar. Bu nedenle lüks markaların, ilgi çekici içerik ve editoryallerle anlamlı sosyal medya kampanyaları dahil etmek için medya stratejilerini çeşitlendirmeleri gerekiyor.
Münhasırlık, varlıklı tüketicilerin talep etmesiyle bu yıl yeni bir anlam kazandı otantik bağlantılar ve lüks markalarla ilişkiler. Facebook, Instagram ve Snapchat gibi sosyal platformlarda “Live”ın ve kamera arkasının yaygınlaştığını gördük. Lüks markaların ayrıcalıklı dünyalarını sosyal medya takipçilerine açması bekleniyor.
Lüks pazarlama her zaman hikaye anlatımı ile ilgili olmuştur ve giderek daha fazla lüks marka, sosyal medyanın artık doğal dijital hikaye anlatımı yeri olduğunun farkına varmaktadır.
Instagram'ın görsel içeriğe odaklanması göz önüne alındığında, Instagram şu anda etkileşim açısından en popüler lüks sosyal medya platformudur. Markaların ürünlerini sergilemek ve kişiliklerini, estetiğini ve hikayelerini hayata geçirmek için tercih ettikleri kanaldır.
İlginçtir, sosyal medya sohbetleri çoğunlukla sosyal medya sitelerinde kalmaktadır. Bu kitlenin yalnızca küçük bir kısmı, bir markanın web sitesini ziyaret etmek için sosyal siteleri terk ediyor.
5. Organik arama, markaların web siteleri için en önemli trafik kaynağıdır
Bir önceki noktanın doğrudan bir sonucu olarak, arama motoru, Google'ın hakim olduğu lüks marka sitelerine yapılan tüm yönlendirmelerin neredeyse yarısını oluşturuyor. Daha fazla lüks marka bu nedenle SEO ve SEM'e yatırım yapıyor mağaza ortaklarına ve yeniden satış sitelerine karşı çevrimiçi olarak en iyi durağı talep etmek.
Çoğu zaman insanlar, sitenin tam URL'sini yazmaktan daha kolay olduğu için Google'da lüks bir marka arar. Ve genellikle Google'daki ilk sonuca tıklarlar. Bu nedenle, lüks markaların birincil alan adlarının hem organik hem de ücretli aramada iyi bir sıralamaya sahip olması çok önemlidir.
Tarayıcılarına tam URL'yi yazan ziyaretçiler çoğu marka için ikinci trafik kaynağıdır, ancak listemizde aşağılara indikçe payı hızla düşmektedir. Gucci, trafiğinin %31'ini doğrudan tarayıcılarına marka URL'sini yazan kişilerden alırken, örneğin listemizdeki son markalar %10'dan daha azını alıyor.
6. Avrupalı lüks markalar listemize hakim, ancak Amerikalı ve Asyalı ünlülerin yardımıyla
Avrupa markaları, özellikle Fransız ve İtalyan, küresel lüks eşya endüstrisine çevrimiçi hakimdir. Ancak çevrimiçi ilgi, sosyal medya platformları ve dijital etkileri aracılığıyla lüks bir markaya önemli ölçüde dikkat çekebilen Rihanna ve Kanye West gibi uluslararası ünlüler tarafından yönlendiriliyor.
Metodoloji ve kaynaklar
| Rütbe | Marka | Arama İlgi Payı | Web Trafiği | Sosyal Medya Kitlesi | Sosyal Medya Katılımı |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Chanel | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Louis Vuitton | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Hermes | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Tiffany | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Dior | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | armani | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Balenciaga | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | cartier | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Lancome | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Yves Saint Laurent | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Bulgar | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Analizimize, konsolide satışlarına göre dünyanın en büyük 100 lüks eşya şirketinin Deloitte sıralamasını kullanarak başladık.[1] Deloitte'un raporu ayrıca grubun lüks sektörünü şekillendirecek önemli gelecek trendlerine ilişkin bakış açılarını da içeriyor ve sektörle ilgilenen herkes için okumaya değer.
Daha sonra Forbes'un en değerli 100 marka listesinden lüks şirketleri çıkardık.[2] Forbes'un listesi, tüm markalar için tutarlı bir şekilde mevcut olmayan çeşitli veri noktalarını hesaba kattığı için yoruma muhtemelen daha açık. Ancak Deloitte'un raporlarından elde edilen gerçek satış rakamlarıyla birleştirildiğinde, sağlam bir başlangıç noktamız olduğuna emindik.
Ardından, her bir lüks marka için çevrimiçi olarak gerçek arama ilgisini ölçmek için Google Trendler'i kullandık.[3] Gucci, arama payına hızla hakim oldu, bu nedenle, tek bir karşılaştırma noktasına sahip olmak için listemizdeki diğer tüm markaları ölçtüğümüz markayı standart olarak tuttuk.
Listemizdeki ilk 15 lüks marka arasında arama ilgisinin payında önemli bir yoğunlaşma gözlemledikten sonra, ilk 15 marka için toplam arama ilgisine ilişkin bir temel elde etmek için 2022-2023 için bireysel ortalama arama ilgilerini topladık. Ardından, toplam arama ilgisinden paylarını almak için her bir marka için bu toplam karşısında bir oran hesapladık.
Kalan en iyi 15 markanın her biri için, SimilarWeb'in bir kombinasyonunu kullandık.[4] ve Rakip IQ[5] sırasıyla web trafiğini ve sosyal medya izleyicilerini ve katılımını ölçmek için veriler.
Tanımlar
Bu makalenin başındaki özet tablomuz aşağıdaki terimlere atıfta bulunmaktadır:
- Arama ilgisi payı dünya genelinde 2022-2023'nin ilk yarısına ilişkin Google Trendler verilerine göre hesaplanır. Dönem boyunca en iyi lüks markaların her biri için mutlak arama ilgisini ölçtük, ardından lüks markalar için toplam arama ilgisinin yüzdesi olarak sıralamamızdaki diğer markalara kıyasla ne kadar ilgi gördüklerini hesapladık.
- Web sitesi trafiği birincil marka alanı kullanılarak 2022-2023'nin ilk yarısına ilişkin SimilarWeb verilerine dayalı olarak tahmin edilmektedir.
- Sosyal medya izleyicisi Ağustos 2022-2023 itibariyle her marka için Rakip IQ raporlarına göre hesaplanmıştır. Facebook Hayranları, Instagram Takipçileri, Twitter Takipçileri, YouTube Aboneleri ve Google Plus takipçilerinin toplamını temsil eder.
- Sosyal medya etkileşimi Ağustos 2022-2023 itibariyle her marka için Rakip IQ raporlarına göre hesaplanmıştır. Yorumları, beğenileri ve paylaşımları birleştirerek izlenen tüm sosyal kanallardaki toplam katılım eylemi sayısını temsil eder.
Üst düzey lüks marka nedir?
En pahalı markalar mı? Genellikle bunlar, işçilik ve özverinin bir bedeli olduğu için olacaktır. Ancak fiyat lüksü kendi içinde tanımlamaz, yalnızca mümkün olan en iyi malları üretmeye ayrılan zamanın ve dikkatin sonucudur.
lüks mal nedir
Lüks Mallar, çok arzu edilen ancak günlük yaşam için gerekli olmayan ve bu nedenle gelirler yüksek olduğunda daha fazla talep gören kolayca karşılanabilir ürünler değildir. Genel olarak, tüketiciler zenginleştikçe bu lüks mallardan daha fazla satın alacaklardır.
Lüks, ihtiyaçların bittiği yerde başlayan ihtiyaçtır.
Coco Chanel
Teknik olarak, lüks mal terimi mutlaka malların kalitesine atıfta bulunmasa da, genel olarak onları ana akım ürünlerden ayıran kalite ve fiyat açısından üst düzey mallar olmaları beklenir.
Lüks malların bazı yaygın örnekleri arasında tasarım giysiler ve ayakkabılar, lüks çantalar ve aksesuarlar, lüks mücevherler ve saatler, deri ürünler, birinci sınıf kozmetikler ve kokular, kaliteli şarap ve şampanya ve daha fazlası yer alır.
Lüks mal endüstrisi, artan küresel tüketim, gelişmekte olan pazarlarda büyüyen orta sınıflar ve dijital ve çevrimiçi perakendedeki yeniliklerin etkisiyle son yıllarda hızla genişledi. Dijital dönüşüm ve gelişen tüketici zevkleri ve tercihleri, lüks ürünler için yeni bir rekabet ortamı yaratıyor.
- Lüks Malların Küresel Güçleri 2022-2023. Lüks endüstrisinin geleceğini şekillendiriyor., yazan Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Dünyanın En Değerli Markaları, Forbes, 2022-2023.
- Google Trendler, Google, 2022-2023.
- BenzerWeb Pazarı İstihbarat Çözümleri, BenzerWeb, 2022-2023.
- Rakip IQ Sosyal medya analitiği, Rakip IQ, 2022-2023.
Fotoğraflar: Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.