2021-2022'de Çevrimiçi En Popüler 15 Lüks Marka

Bu yıl, önceki yıllara göre daha fazla, dünyanın en iyi lüks markalarının çevrimiçi popülerliği, gelecekteki satışların güvenilir bir tahmincisi ve aynı zamanda birçok lüks marka için bir cankurtaran. Dijital olarak en isteksiz markalar bile artık varlıklı tüketicilerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için çevrimiçi kanalları benimsiyor.

Luxe Digital, popülerliğe göre çevrimiçi olarak sıralanan en iyi lüks markaların listesini üst üste dördüncü kez yayınlıyor. Sıralamamız, yıllar içinde gelecekteki performansların önemli ve güvenilir bir göstergesi haline geldi. dünyanın en iyi lüks markaları.

30%

2025 yılına kadar küresel lüks satışlarının büyük bir kısmı online olarak gerçekleşecek.

Listemizdeki her lüks marka, önemli ölçüde müşteri ilgisinden yararlanmaktadır. Her biri, sosyal medya kanallarında ve aramada önemli çevrimiçi konuşmaları yönlendirir. Modern zengin tüketiciler ve etkileyiciler için önemli olan şeylerin merkezinde yer alırlar.

2021-2022'de lüksün dijital dönüşümü hızlanıyor. Halihazırda sürmekte olan değişiklikler artık her markanın stratejisinin ön saflarında yer alıyor: tüketim ve tüketici tercihlerinde köklü değişimler. Alaka düzeyi yeni mirastır, 2022-2023 için lüks tahminlerimizde göreceğiniz gibi.

Bain & Company'nin tahminlerine göre, çevrimiçi lüks satışlar 2022-2023 sonunda 49 milyar Euro'ya ulaştı (2021-2022'de 33 milyar Euro'dan). Daha da ilginci, lüks mallar için internetten yapılan alışverişlerin payı neredeyse iki katına çıktı 2022-2023'de toplam satışların yüzde 23'üne ulaşmak (2021-2022'de yüzde 12'ydi).

385B

2025 yılına kadar kişisel lüks malların küresel satışları.

Sonuç olarak, artık küresel lüks satışlarının yaklaşık üçte birinin 2025 yılına kadar çevrimiçi olarak gerçekleşmesini bekliyoruz. (önceki tahminlerden yüzde 5 puan daha yüksek)
Lüks e-ticaret satışları arttıkça ve varlıklı tüketiciler satın alma kararları vermek için giderek daha fazla internete yöneldikçe, lüks markanın dijital zekası her zamankinden daha kritik.

Bu nedenle, dünyanın en iyi lüks markalarının çevrimiçi ortamda performans gösterip göstermediğini ve nasıl performans gösterdiğini merak ediyorsanız, artık düşünmeyin. 2022-2023'de çevrimiçi olarak en iyi lüks markaları içeren yepyeni sıralamamızda tüm önemli verilerin ve ayrıntıların kapağını kaldırıyoruz.

Bu yazıda, 2022-2023'de internette en çok konuşulan ve aranan lüks markaların hangileri olduğunu keşfedeceksiniz. Özellikle dikkate değer dijital girişimleri ve çevrimiçi olarak mevcut popülerliklerini açıklamaya yardımcı olan başarılı yeni ürün lansmanlarını vurguluyoruz.

Bir şeyin önceden reklamı: 2022-2023 yıllık sıralamamızda birçok lüks markanın kayda değer değişiklikleri oldu.

• En iyi 5 marka, varlıklı tüketicilerin dikkatinin ve uluslararası arama pazar payının %57'sini tek başına ele geçiriyor.
• 4 markadan 1'i Hard Luxury segmentinde.
• Saint Laurent, Fendi ve Lancôme bu yıl ilk 15'e girmedi.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler ve Givenchy önemli ikinciler.

Lüks bir markanın çevrimiçi popülaritesini nasıl tahmin ederiz? Bu listeyi oluşturmak için marka değeri, sesli arama payı ve sosyal medya konuşmalarının bir kombinasyonunu dikkate aldık. Metodolojimiz ve veri kaynaklarımız hakkında daha fazla ayrıntıyı bu makalenin sonunda okuyabilirsiniz.

Bu sıralama için yalnızca lüks moda, güzellik ve "zor lüks" (mücevher ve saat) markalarına odaklanıyoruz. En iyi lüks otomobil markaları için ayrı bir rapor hazırlıyoruz.

2021-2022'de çevrimiçi olarak en popüler 15 lüks marka

Rütbe	Marka	Kategori
1	Gucci	Moda
2	Chanel	Moda
3	Hermes	Moda
4	Dior	Moda
5	Louis Vuitton	Moda
6	Rolex	İzlemek
7	Tiffany	Mücevher
8	Prada	Moda
9	Versace	Moda
10	armani	Moda
11	Valentino	Moda
12	Balenciaga	Moda
13	cartier	Mücevher
14	Burberry	Moda
15	Omega	İzlemek

sorular? Bu makalenin sonundaki metodolojimize, tanımlarımıza ve kaynaklarımıza bakın.

1. Gucci

Birçok İtalyan lüks moda evi Gucci için pek sürpriz olmayabilir. en üst noktayı koruyor En popüler çevrimiçi lüks markalar listemizin 2022-2023 baskısında, tüm rakiplerinin çok ötesinde ve dört yıl üst üste. Bununla birlikte, Kering'e ait markanın popülaritesi 2022-2023'de düşmeye devam ediyor - Gucci için yapılan çevrimiçi aramalar yıldan yıla %13 düştü.

Bu 'Gucci yorgunluğu', 2022-2023'de gelirde %22,7'lik bir düşüşle markanın son satış rakamlarında görünür hale geldi. Ancak çevrimiçi satışlar, yaklaşık %70'e varan hızlı büyümenin keyfini sürmeye devam etti.

Yine de Gucci, dijital hikaye anlatımı, yüksek e-ticaret ve sürekli çevrimiçi deneyin ve yenilik yapın. Marka, bölünmüş ödemelerle dijital hediyeden Snapchat ve Gucci App'teki AR destekli deneme özelliklerine kadar sürekli olarak çevrimiçi denemeler yapıyor.

Gucci de kucaklıyor cinsiyetsiz moda ve sürdürülebilir tedarik zinciri, özellikle imrenilen genç nesiller için lüks alışveriş yapanlar için iki önemli değer. Örneğin, Gucci ilk sürdürülebilir koleksiyonunu piyasaya sürdü. Izgara Dışı 2022-2023'nin ortalarında ve eko ambalajı tanıttı.

G's baş harfine sahip marka aynı zamanda Çin'in en büyük e-ticaret platformu olan Tmall's Luxury Pavilion'da dijital olarak bilgili yeni varlıklı tüketicilere ulaşmak için ürünler satarak Çin pazarında iki katına çıktı.

Gucci ayrıca, gıpta edilen tasarımcı spor ayakkabı pazarında özellikle güçlü bir varlığını sürdürüyor. İtalyan lüks markası, markayı satarak bir adım daha ileri gitti. ilk sanal lüks spor ayakkabı çifti bu yıl. NS Gucci Sanal 25 Mart 2022-2023'de piyasaya sürülen yalnızca dijital spor ayakkabılar gerçekten yalnızca markanın spor ayakkabı garajı, Gucci'nin mobil uygulamasında dijital bir deneyim. İnsanlar ayakkabıyı sanal olarak “giyebiliyor” ve çevrimiçi olarak paylaşılmak üzere fotoğraf veya video çekebiliyor.

Tüm dijital platformlarda markaya yönelik sosyal medya sözleri ve eylemleri, dünya çapındaki diğer lüks moda markalarının çoğunu gölgede bıraktı. Marka, ayda ortalama 10 milyonun üzerinde etkileşim eylemi kaydediyor. Sadece Dior ve Louis Vuitton sırasıyla 13,2 milyon ve 11 milyon ile daha iyi durumda.

Gucci bu yıl 100. yılını kutluyor. Bu dönüm noktası büyük olasılıkla fark edilmeyecek.

Marka ülke: İtalya Da kuruldu: 1921 Endüstri: lüks moda Ürün kategorileri: hazır giyim, ayakkabılar, el çantaları, aksesuarlar, mücevherler ve saatler, güzellik, ev dekorasyonu

En popüler Gucci ürünleri çevrimiçi

Gucci'yi internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Gucci ayakkabı
• Gucci çanta
• Gucci kemer
• Gucci tişört

Kadınlar için en iyi Gucci ürünleri

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

Erkekler için en iyi Gucci ürünleri

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

GUCCI

ŞİMDİ SATIN AL

Gucci'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi

2. Kanal

Lüks Fransız moda evi Chanel listemizde ikinci sırada yer alıyor Çoğunlukla Louis Vuitton'un düşüşü sayesinde 2022-2023'de çevrimiçi olarak en popüler lüks markalar arasında. Haute-couture evi gerçekten de geçen yıla göre %11,55 ile aynı çevrimiçi arama ilgi payını korudu.

Dünyanın en tanınmış lüks markalarından biri olan Chanel, marka olmaya devam ediyor. lüks için uluslararası atasözü.

Moda parçalarıyla e-ticaretten uzak durmasıyla ünlü tarihi French Maison sosyal medyada parlıyor markanın mirasına sürekli ilgiyi artıran özel ve etkileşimli içerikle dolu profillerle.

Chanel, 2022-2023'de sosyal medya kitlesinin büyümesinin hızlandığını ve Instagram, YouTube, Facebook ve Twitter'da toplam 81,4 milyon takipçisi olduğunu gördü. Chanel bu nedenle en fazla sosyal medya takipçisi olan lüks marka tüm kanallarda.

Sosyal medyanın ötesinde, Chanel devam ediyor dijital benimseme konusunda çekingen bir şekilde denemeler yapın 2022-2023'de. Marka, geçen yıl yaz koleksiyonunun yalnızca dijital sunumunu ilk kez piyasaya sürdü. 'Balade en Méditerranée' (Akdeniz çevresinde bir gezi) adlı yedi dakikalık video, çevrimdışı gösterinin iptal edilmesinden sonra yalnızca çevrimiçi olarak yayınlandı.

Dikkate değer bir şekilde, Chanel, ABD ve Avrupa'da chanel.com'daki gözlük koleksiyonlarının çevrimiçi satışlarını genişletti. Şubat 2022-2023'de Chanel, artırılmış gerçeklik ve yüz tanıma ile desteklenen Lipscanner adlı bir güzellik uygulamasını piyasaya sürdü ve müşterilerin markanın rujlarını sanal olarak denemelerini sağladı.

Chanel, Coco Chanel'in ilk iş ortağı Pierre Wertheimer'ın torunları Alain ve Gerard Wertheimer'ın sahibi olduğu özel bir şirket olmaya devam ediyor. Ürün yelpazesinde giysiler, parfümler, el çantaları ve saatler yer almaktadır. Marka en çok “küçük siyah elbisesi”, Chanel No. 5 parfümü ve Chanel Suit ile ünlüdür.

Marka ülke: Fransa Da kuruldu: 1909 Endüstri: lüks moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

En popüler Chanel ürünleri çevrimiçi

Chanel'i internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Chanel çantalar
• Chanel parfüm
• Chanel sandalet
• Chanel spor ayakkabı
• Chanel küpe

Kadınlar için en iyi Chanel ürünleri

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

Erkekler için en iyi Chanel ürünleri

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

KANAL

ŞİMDİ SATIN AL

Zaman içinde Chanel'e çevrimiçi ilgi

3. Hermes

Hermès, dünyanın en iyi lüks markaları listemizde nadir görülen bir başka özel lüks evdir. Hermès, 2022-2023'de çevrimiçi popülerlikte etkileyici bir büyüme yaşadı. sekiz puan alarak listemizde üçüncü sırada yer almak.

Çevrimdışı olan Hermès, güçlü bir Çin stratejisi izliyor ve sınırları aşan zamansız klasiklerinin en çok arzulananının tadını çıkarmaya devam ediyor. çok aranan Birkin çanta bu da genellikle uzun bekleme listeleri oluşturur. Bu, Hermès'in ikinci el pazarının Fashionphile ve The RealReal gibi yeniden satış sitelerinde neden patladığını açıklayabilir.

Hermès, geçen yıl Guangzhou'nun Taikoo Hui alışveriş merkezindeki amiral mağazasında yeniden açılış gününde 2,7 milyon ABD doları tutarında rekor satışla dünyayı şaşırttı.

Moda evi de giderek dijital dünyaya odaklanıyor. Hermès, en ikonik ürünleri dışında çevrimiçi teklifini kademeli olarak genişleteceğini duyurdu. Çok kanallı bir yaklaşımla tasarlanan ve tasarlanan “dijital amiral gemisi” Hermès çevrimiçi mağazası, içerik ve ticareti bir araya getiriyor. Prestijli markanın web sitesi editoryal içerik açısından zengindir ve çeşitli ürünler satmaktadır. Hermès ayrıca Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde çevrimiçi amiral mağazaları açtı.

Hermès, Çin'deki varlığını da artırdı. Aslında Hermès, Ocak 2022-2023'de Alibaba Group'un B2C çevrimiçi pazarı olan Tmall's Luxury Pavilion'da sessizce çıkış yaptı.

Nisan 2022-2023 itibariyle Hermès, MR PORTER'da en son modellerinden seçilmiş sayıda satıyor.

Marka ülke: Fransa Da kuruldu: 1837 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

Çevrimiçi en popüler Hermès ürünleri

İnternette Hermès'i ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Hermes çanta
• Hermes Birkin çanta

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Zamanla Hermès için çevrimiçi ilgi

4. Dior

Fransız lüks mal şirketi Christian Dior veya kısaca Dior, 2021-2022'de tekrar yükseldi ve bir puan kazandı çevrimiçi en iyi lüks markalar sıralamamızda. Dior, çevrimiçi deneyleri, Çin pazarı için yerelleştirmeleri, özel koleksiyonları ve birinci sınıf güzellik ürünleri serisi sayesinde dördüncü sırada yer alıyor.

Dior, yıllar boyunca birden fazla dijital stratejiyi deneyerek, çevrimiçi ortamda en iyi lüks marka olarak dinamizmini kanıtlamaya devam ediyor. Dior, 2015 yılında WeChat Moments'ta lüks ürünlerini tanıtan ilk lüks markaydı. Haziran 2022-2023'de Fransız moda devi cilt bakımı, kozmetik ve parfüm koleksiyonları için resmi bir Tmall mağazası açtı. Geçen yıl, Dior aynı zamanda kapsül koleksiyonu çıkaran ilk üst düzey lüks marka Bekarlar Günü çevrimiçi alışveriş etkinliği için özel olarak WeChat butiklerinde ve web sitelerinde mevcuttur.

Dior, uluslararası izleyicileri için Dior Maison sanal butiği (Champs-Élysées butiğindeki alışveriş deneyimini taklit ediyor), Instagram AR Sanal Makyaj Filtresi veya Snapchat ile sanal spor ayakkabı denemesi gibi çeşitli yenilikçi hizmetleri tanıttı.

Dior'un sokak giyim efsanesi Shawn Stüssy ve Nike ile 'Air Dior Kapsül Koleksiyonu' için çok beklenen işbirlikleri, Fransız lüks markasının genç nesil zengin tüketiciler arasındaki arzusunu da güçlendiriyor.

Marka ülke: Fransa Da kuruldu: 1946 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

En popüler Dior ürünleri çevrimiçi

Dior'u internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Dior ayakkabı
• Dior çanta
• Dior parfüm
• Dior makyaj
• Dior spor ayakkabı

Kadınlar için en iyi Dior ürünleri

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

Erkekler için en iyi Dior ürünleri

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

DIOR

ŞİMDİ SATIN AL

Zamanla Dior'a çevrimiçi ilgi

5. Louis Vuitton

Fransız lüks evi Louis Vuitton veya LV, mega lüks holding LVMH'ye aittir. bu yılki sıralamanın en büyük sürprizlerinden biri en popüler lüks markalar online. Louis Vuitton 2022-2023'de üç puan kaybederek listemizde beşinci sırada yer aldı.

Louis Vuitton'un satışları geçen yıl %18 artarak LVMH'nin en büyük gelir kaynağı oldu. Moda evi aynı zamanda Forbes'un en değerli lüks markalar endeksinde 47,2 milyar dolarlık marka değeriyle zirvede yer alıyor.

Satışların tahmini yüzde 12'si 2022-2023'de çevrimiçi olarak elde edildi (2021-2022'de yüzde 6'dan).

Louis Vuitton, Çin'in WeChat, Weibo gibi popüler sosyal platformlarının yanı sıra gelişmekte olan RED (Xiaohongshu, lit. 'Little Red Book') üzerinde çekiş kazanmaya ve marka sadakati oluşturmaya devam ediyor. Louis Vuitton, örneğin, WeChat Mini Programı aracılığıyla Sevgililer Günü için özel bir pop-up mağaza başlattı ve çalışanların canlı sohbet yoluyla alışveriş yapanlara yardımcı olmalarını ve 2022-2023'ye kıyasla o gün için çevrimiçi satışları ikiye katlamalarını sağladı.

Marka ayrıca yerel etkisini artırmak için genellikle Asya KOL'leriyle ortak oluyor.

Baş Dijital Sorumlusu Ian Rogers istifa ederken, LVMH yeni bir “Çok Yönlü Kanal Baş Sorumlusu” grup düzeyinde rol - işlerini geleceğe hazır hale getirmek ve çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikleri tamamen entegre etmek için daha sorunsuz bir yaklaşımı işaret edebilecek bir hareket.

Marka ülke: Fransa Da kuruldu: 1854 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

En popüler Louis Vuitton ürünleri çevrimiçi

İnternette Louis Vuitton'u ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Louis Vuitton çantalar
• Louis Vuitton cüzdanı
• Louis Vuitton ayakkabı
• Louis Vuitton spor ayakkabı
• Louis Vuitton güneş gözlüğü

Kadınlar için en iyi Louis Vuitton ürünleri

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

Erkekler için en iyi Louis Vuitton ürünleri

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

LOUİS VUİTTON

ŞİMDİ SATIN AL

Louis Vuitton'a zaman içinde çevrimiçi ilgi

6. Rolex

İsviçreli lüks saat üreticisi Rolex'in sıralaması bu yıl listede altıncı sıraya geriledi. Rolex, gerçek mekanda perakende satış konusundaki kararlılığını sürdürmesine rağmen, en çok aranan lüks saat online. Dünyaca ünlü lüks saat şirketi aynı zamanda Forbes'in dünyanın en değerli 100 markası listesinde de yer alıyor ve tahmini 9,5 Milyar Dolarlık marka değeriyle 80. sırada yer alıyor.

Her yıl olduğu gibi, Rolex ile ilgili çevrimiçi konuşmaların çoğunu yeni saat modelleri yönlendiriyor. Vintage Rolex saatlerin sürekli artan satış değeri de markaya olan ilgiyi artırıyor. Zengin tüketicilerin nadir parçalara olan ilgisini görmek için en pahalı 15 Rolex listemize bir göz atın.

Rolex hala e-ticaret seçenekleri sunmuyor, ancak çevrimiçi lüks yeniden satış sitelerinin artan popülaritesi, insanların çevrimiçi Rolex saatleri satın almaları için daha fazla fırsat yaratıyor.

Apple Watch'ların geçen yıl satılan saatler açısından tüm İsviçre saat endüstrisini geride bırakmasıyla birlikte, sektör özellikle giriş seviyesi markalar için baskı hissediyor. Olağanüstü marka bilinirliği sayesinde, Rolex geçen yıl pazar payları elde etmeyi başardı ve perakende satışlarda 8,5 milyar dolar kazandı ve sektör satışlarının %25'ini oluşturdu. Zengin genç tüketiciler tüketici pazarının daha büyük bir bölümünü temsil ettiği için markanın prestijinin mevcut satış seviyelerini sürdürüp sürdüremeyeceğini zaman gösterecek.

Marka ülke: İsviçre Da kuruldu: 1905 Endüstri: İzlemek Ürün kategorileri: saatler

Çevrimiçi en popüler Rolex ürünleri

İnsanlar internette Rolex'i ararken genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Rolex Denizaltı
• Rolex TarihSadece
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Sürekli
• Rolex Gezgini

Kadınlar için en iyi Rolex saatleri

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

Erkekler için en iyi Rolex saatleri

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

ROLEX

ŞİMDİ SATIN AL

Zaman içinde Rolex'e çevrimiçi ilgi

7. Tiffany

Tiffany & Co.'nun (Tiffany) Fransız lüks grubu LVMH tarafından satın alınmasını çevreleyen tartışmalar ve uzun süredir devam eden efsanenin ortasında, Amerikan lüks mücevher markası, listemizde iki puan kazandı. esnek tüketici talebi ve yenilenen ilgi güvenli yatırımlar olarak zor lüks içinde.

Tiffany, sosyal medyada, özellikle genç zengin müşterilerle bağlantı kurmak için yeni özellikleri benimsemenin genellikle hızlı olduğu Instagram'da özellikle iyi bir performans sergiliyor. Aralık 2022-2023'de Tiffany, Kakao'nun e-ticaret platformunda ilk resmi marka mağazasını da açtı.

Daha varlıklı tüketiciler çevrimiçi olarak güzel mücevherler satın almaya çalıştıkça, Tiffany daha fazla tanıtım yapıyor izlenebilirlik çabaları ve şeffaflık - 2022-2023'de Tiffany, alışveriş yapanlara taşının "zanaatkarlık yolculuğuna" (elmasların sıralandığı, planlandığı, kesildiği, cilalandığı, derecelendirildiği ve yerleştirildiği) tamamen şeffaf bir erişim sunan ilk küresel lüks kuyumcu oldu. Etik ve sürdürülebilirliğe değer veren genç nesil varlıklı tüketicilere hitap etmesini güçlendirmenin harika bir yolu.

Ocak 2022-2023'de tamamlanan LVMH tarafından satın alınmasıyla birlikte, lüks mücevher markasının markaya yapılan yeni yatırımlarla özellikle çevrimiçi olarak büyümeye devam etmesini bekliyoruz.

Marka ülke: Amerika Birleşik Devletleri Da kuruldu: 1837 Endüstri: Mücevher Ürün kategorileri: mücevherler, saatler, kokular ve aksesuarlar

Çevrimiçi en popüler Tiffany ürünleri

İnternette Tiffany'yi ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Tiffany yüzükleri
• Tiffany kolye
• Tiffany bileklik

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Zamanla Tiffany için çevrimiçi ilgi

8. Prada

1913 yılında Mario Prada tarafından kurulan İtalyan lüks moda evi Prada, sektördeki en önemli lüks markalardan biri.

Prada Grubuna ait olan Prada, olağanüstü uluslararası ivme çevrimiçi alaka düzeyini güçlendirerek ve daha genç, varlıklı tüketicilere giderek daha fazla hitap ederek. Marka, 2022-2023'de çevrimiçi olarak en popüler lüks markalar listemizde sekiz numarayı bitirmek için beş puan kazanıyor.

Prada dijital stratejisini yoğunlaştırdı - çevrimiçi satışlar 2022-2023'de 2022-2023'ye göre üç katına çıktı. Prada, tüm dağıtım kanallarını kontrol etmek için stratejik bir karar verdi. marka konumlandırmasını daha iyi korumak. Prada, prada.com web sitesini yeniledi ve e-ticaret teklifini yeni kilit pazarlarda (Brezilya, Singapur ve Kore) genişletti.

Üst düzey marka ayrıca içeriğin Avrupa ve Çin'de yerelleştirilmesine ve kişiselleştirilmesine de odaklanıyor. Pop-up mağaza denemeleri ve aşağıdaki gibi yeni pazarlama biçimleri Prada Modu etkinlikleri Paris ve Şanghay'daki yerel kitlelerle bağlantı kurmak, markanın çevrimiçi varlığını artırmaya yardımcı oluyor.

Prada, lansmanı ile çeşitli coğrafyalarda sosyal medya iletişim stratejisini daha da güçlendiriyor. Prada Olası Görüşmeler, Instagram'da bir dizi dijital konuşma. Prada ayrıca Miuccia Prada ve Raf Simons'un İlkbahar/Yaz 2022-2023 için yaratıcı yönetmenler olarak başarılı çıkışının ardından marka ve izleyicileri arasında açık bir diyalog başlattı.

Marka ülke: İtalya Da kuruldu: 1913 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

Çevrimiçi en popüler Prada ürünleri

İnternette Prada'yı ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Prada çanta
• Prada spor ayakkabı
• ayakkabı
• Prada güneş gözlüğü
• Prada parfüm

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Zaman içinde Prada'ya çevrimiçi ilgi

9. Versace

Gianni Versace tarafından 1978 yılında kurulan gösterişli İtalyan lüks markası Versace listemize ilk kez girdi bu yıl dokuzuncu sırayı alacak.

Marka, özellikle sektördeki en yüksek katılım oranlarından biriyle çevrimiçi sosyal medya vızıltıları yaratmaya uygundur. 34,5 milyon takipçisi gerçekten de listemizdeki en aktif takipçiler. Versace'nin geçen yıl Super Bowl devre arası şovu için elbisesini özel olarak tasarlamak üzere Jennifer Lopez ile ortaklığı, internette anında tanınırlık kazandı. Süper model ve Instagram fenomeni Gigi Hadid, marka hakkında daha fazla konuşma yapılmasına da yardımcı oldu.

Donatella Versace, markayı zengin cazibe ve karmaşık barok tarzlara doğru zorlamaya devam ederken, tüketicilerin serbest bırakma ve eğlence arayışında olduğu 2022-2023'nin İtalyan lüks tasarımcı için bir başka güçlü yıl olacağını düşünüyoruz.

Donatella Versace'nin avatar versiyonu, Aralık 2022-2023'de, katılımcıların Versace'nin sınırlı sayıda üretilen Trigreca spor ayakkabılarının yalnızca 100 çiftinden birini satın alabilecekleri Complexland sanal festivalinde göründü.

Marka ülke: İtalya Da kuruldu: 1978 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

Çevrimiçi en popüler Versace ürünleri

İnternette Versace'yi ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Versace parfümü (Versace Dylan Blue kokusu, Versace Crystal)
• Versace bornoz
• Versace ayakkabı
• Versace güneş gözlüğü
• Versace kot pantolon

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Zaman içinde Versace için çevrimiçi ilgi

10. Armani

Giorgio Armani tarafından 1975 yılında kurulan özel İtalyan lüks moda evi Armani, on numaraya üç puan kaybetti çevrimiçi en iyi lüks markalar listemizde.

Marka üç temel hedef kitleye odaklanıyor: Giorgio Armani ile üst düzey müşteriler, Emporio Armani ile orta sınıf tüketiciler ve A|X Armani Exchange ile genç moda tutkunları.

Armani, çevrimiçi perakendeci Yoox Net-a-Porter (zaten armani.com'u yönetiyor) ile ortaklık kurdu ve Armani müşterilerinin dijital mağazalarında envanterdeki ürün kullanılabilirliğini kontrol etmelerini sağlayarak daha fazla sürdürülebilirliği, şeffaflığı ve döngüselliği destekleyecek yapay zeka destekli çok kanallı bir iş modelini hayata geçirdi. ve 2022'de tam entegrasyonun beklendiği fiziksel butikler.

Mart 2022-2023'de Giorgio Armani, İtalyan lüks markasının 1980'ler ve 1990'lardaki ikonik stillerinden ve silüetlerinden ilham alan modern terzilikten oluşan 23 parçalık özel bir kapsül koleksiyonu başlatmak için MR PORTER ile ortaklık kurdu.

Marka ülke: İtalya Da kuruldu: 1975 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku, güzellik

Çevrimiçi en popüler Armani ürünleri

Armani'yi çevrimiçi olarak ararken, insanlar genellikle aşağıdaki koleksiyonları arar:

• Armani Borsası
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Armani'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi

11. Valentino

2021-2022'de çevrimiçi olarak en popüler lüks markalar listemize yeni katılan bir diğer kişi de İtalyan moda markası Valentino. Marka, sıralamamızda on bir numaraya atlamak için beş puan kazanıyor.

Valentino görür Online satışlarda yüzde 62 artış 2022-2023 için toplam perakende işinin %14'ünü temsil ediyor. Moda markası ayrıca, markanın resmi Instagram hesabında Alicia Keys ile başlayan bir dizi canlı müzik performansı olan #ChezMaisonValentino ve Roma'nın tarihi Cinecittà Stüdyolarından rüya gibi bir Haute Couture Sonbahar/Kış 2022-2023-21 akışı da dahil olmak üzere yenilikçi dijital girişimlere giriş yaptı.

Roma merkezli moda evi daha derinlere dalıyor sanal gerçeklik Valentino Insights'ın Aralık 2022-2023'de piyasaya sürülmesiyle. Etkileşimli sanal deneyim, sizi yaratıcı yönetmen Pierpaolo Piccioli'nin İtalya, Nettuno'daki modern evinden esinlenen bir Akdeniz villasının dijital 3D kopyasının etrafında dolaşmaya davet ediyor.

Valentino Amerikalıyı işe aldı oyuncu ve sosyal medya ünlü Zendaya Maree Stoermer Coleman, en son koleksiyonunun simgesi olacak.

Marka ülke: İtalya Da kuruldu: 1960 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, koku, güzellik

En popüler Valentino ürünleri çevrimiçi

Valentino'yu çevrimiçi olarak ararken, insanlar genellikle aşağıdaki koleksiyonları arar:

• Valentino ayakkabı
• Valentino çantaları
• Valentino spor ayakkabı
• Valentino parfümü

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Valentino'ya zaman içinde çevrimiçi ilgi

12. Balenciaga

Fransız lüks grubu Kering'in bir parçası olan İspanyol lüks markası Balenciaga, bu yıl listemizdeki en büyük kaybeden, şaşırtıcı bir şekilde altı puan düşüyor.

Markayla en sık ilişkilendirilen arama terimlerinin gösterdiği gibi, Balenciaga, birkaç yıl önce lüks spor ayakkabı hareketinin ön saflarında yer alan tasarımcı spor ayakkabı koleksiyonuna hâlâ büyük ölçüde güveniyor. Balenciaga'nın 2022-2023'de çıkan Triple S modeli ve 2016 Speed ​​Trainer, ilk piyasaya sürüldüklerinde anında hit olmuştu. Triple S spor ayakkabılar, çirkin baba ayakkabısı trend oldu, ancak Speed ​​Trainer'larla aynı coşkuyu yaratmayı başaramadı. Balenciaga Track 2 spor ayakkabılarının markayı 2022-2023'de bir önceki en yüksek seviyesine çıkarıp kaldıramayacağını zaman gösterecek.

Dijital cephede Balenciaga, Aralık 2022-2023'de AW21 koleksiyonunu bir video oyunu içinde piyasaya sürerek cesur bir hamle yaptı. Afterworld: Yarının Çağı. Oyuncular, bir QR koduyla, yaratıcı yönetmen Demna Gvasalia'nın yeni tasarımlarını keşfederken oyunun çeşitli alanlarını keşfetmek için herhangi bir bilgisayar veya akıllı telefon aracılığıyla bağlanabilirler.

Marka ülke: ispanya Da kuruldu: 1919 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı ve aksesuarlar

En popüler Balenciaga ürünleri çevrimiçi

Balenciaga'yı çevrimiçi olarak ararken, insanlar genellikle aşağıdaki koleksiyonları arar:

• Balenciaga Üçlü S
• Balenciaga ayakkabı
• Balenciaga spor ayakkabı
• Balenciaga Parkuru
• Balenciaga çanta

Kadınlar için en iyi Balenciaga ürünleri

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

Erkekler için en iyi Balenciaga ürünleri

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

BALENCIAĞA

ŞİMDİ SATIN AL

Zamanla Balenciaga'ya çevrimiçi ilgi

13. Arabacı

Cartier'in çevrimiçi popülaritesi 2022-2023'de oldukça sabit kalırken, marka bir puan düşerken tutarlı arama ilgisi seviyesi.

Fransız lüks mücevher ve üst düzey saat markası, genç nesil lüks alışverişçilere hitap etmek için son derece parlak videolar ve zamansız tasarımın bir kombinasyonunu üretmeye devam ediyor. Markanın müşterileri, Cartier'in aşk bileziklerine (Google'da en çok aranan mücevherlerden biri) ve Panthers saatlerine imreniyor ve bunları internetten satın almaktan çekinmiyorlar. 2022-2023'de Cartier, satışlarının %43'ünü 35 yaşın altındaki tüketicilere yapıyordu - Cartier'nin yeni nesil lüks alışverişçilerde yankı uyandırma yeteneğinin kanıtı. Bu eğilim, müşterilerinin yarısından fazlasının Millennials ve Gen Z olduğu Asya'da daha da belirgin.

Cartier ayrıca, Cartier Kadın Girişimi ile kadınların güçlendirilmesi gibi sosyal taahhütlere sadık kalıyor.

2021-2022'de büyük bir saatçilik etkinliğinin yokluğunda Cartier, yeni sürümlerini sergilemek için çevrimiçi bir platform olan Saatçilik Karşılaşmalarını başlattı.

Cartier, aynı zamanda, zorlu lüks sektöründe önemli bir hamle olan Alibaba Group'un Tmall's Luxury Pavilion'unda bir amiral gemisi mağazası açan Richemont'a ait ilk marka oldu.

Marka ülke: Fransa Da kuruldu: 1847 Endüstri: Mücevher Ürün kategorileri: mücevherler, saatler, aksesuarlar ve kokular

Çevrimiçi en popüler Cartier ürünleri

Cartier'i internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Cartier bileklik (Cartier Love bileklik)
• Cartier yüzük
• cartier saat
• Cartier gözlük

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Zaman içinde Cartier için çevrimiçi ilgi

14. Burberry

Dijital lüks öncüsü olarak sağlam bir geçmişe rağmen, İngiliz lüks markası Burberry bu yıl dört puan kaybetti ve on dördüncü sıraya yükseldi çevrimiçi en iyi lüks markalar listemizde.

Burberry, 44,2 milyon takipçisi ile geniş bir sosyal medya kitlesine sahip olurken, tüm kanallarda en düşük katılım oranları.

Geçen yıl, Burberry popüler sokak giyim markalarının tercih ettiği drop modelini benimsediyse, marka bu yıl ev giyimi trendinden faydalanamadı ve Burberry'nin ikonik trençkotlarına yönelik tüketici talebi azaldı. Markanın ileriye dönük dijital perakende alanlarına yaptığı yatırımlar da sınırlı çevrimdışı alışveriş fırsatları nedeniyle bu yıl karşılığını alamadı.

Dikkat çekici bir şekilde, Burberry, sahip olunan veya çevrimiçi perakendeciler ve lüks çevrimiçi mağazalar aracılığıyla, lüks markalar arasında e-ticaret platformlarında en yaygın mevcudiyetlerinden birine sahiptir.

Şubat 2022-2023'de Burberry, Google Arama teknolojisi aracılığıyla artırılmış gerçeklik (AR) alışveriş aracını piyasaya sürdü. AR aracı, tüketicilerin İngiliz moda markasının ürünlerini etraflarındaki diğer gerçek hayattaki nesnelere karşı ölçeğe göre deneyimlemelerine olanak tanır.

Genellikle ilklerin lüks markası olarak konumlanan Burberry, genellikle oyuncular tarafından kullanılan Amazon'a ait canlı video akışı hizmeti olan Twitch'i benimseyen ilk lüks moda markası oldu. Eylül 2022-2023'de İngiliz moda evi, Bella Hadid ve Rosalia gibi ünlülerin desteğiyle İlkbahar/Yaz 2022-2023'yi canlı yayınladı.

Marka ülke: Birleşik Krallık Da kuruldu: 1856 Endüstri: Moda Ürün kategorileri: giyim, ayakkabı, aksesuar, saat, koku ve güzellik

En popüler Burberry ürünleri çevrimiçi

Burberry'yi internette ararken, insanlar genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

• Burberry parfüm
• Burberry gömlek
• Burberry çantası
• Burberry ceket

MAĞAZA KADIN

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

MAĞAZA ERKEKLER

Veya derin indirimler için yeniden satışı kontrol edin.

Burberry'ye zaman içinde çevrimiçi ilgi

15. Omega

Lüks saat üreticisi Omega, listemize ilk kez on beş numaradan giriyor. Gecikmeli de olsa ilgi en son James Bond filmiOmega'nın yoğun yatırım yaptığı , İsviçre markası için çevrimiçi ilgi yaratmaya yardımcı oluyor. Omega için çevrimiçi aramada benzer bir artış her yıl yeni bir James Bond filmi vizyona giriyor.

Rakibi Rolex'ten önemli ölçüde daha küçük olmasına rağmen Omega, güçlü bir marka meraklısı kitlesine sahiptir. Seamaster ve Speedmaster modelleri marka için vazgeçilmez olmaya devam ediyor. Omega, saat editörlerimiz tarafından da dünyanın en iyi lüks saat markalarından biri arasında gösteriliyor.

Omega, 2022-2023 yılına kadar ABD ve İngiltere ile sınırlı olan Avrupa e-ticaret sitesini kullanıma sundu.

Marka ülke: İsviçre Da kuruldu: 1848 Endüstri: İzlemek Ürün kategorileri: saatler

İnternetteki en popüler Omega ürünleri

İnsanlar internette Omega ararken genellikle aşağıdaki ürünleri aradılar:

1. Omega Deniz Ustası
2. Omega Hız Ustası
3. Omega Takımyıldızı

MAĞAZA KADINMAĞAZA ERKEKLER

Zamanla Omega için çevrimiçi ilgi

2021-2022'nin en iyi lüks markaları: İnternette popüler olmak için önemli ipuçları

2021-2022'de çevrimiçi olarak en iyi 15 lüks markanın bu listesini derledikten sonra, bazı önemli faktörlerin çevrimiçi popülerliğini desteklediği görülüyor.

1. Dijitalin ötesinde, her yerde bulunmanın her şeye gücü yetmesi

En iyi performans gösteren markaların tümü, çevrimiçi perakende kanallarını güçlendirmeye ve cihazlar ve coğrafyalar arasında sorunsuz bir deneyim sunmaya yatırım yaptı. En muhafazakar eski lüks markalar bile bu yıl e-ticareti benimsemek için dijital dönüşüm çabalarını artırıyor.

Önde gelen lüks markalar, çok kanallı alışveriş davranışlarına yöneliyor.

En popüler lüks markaların tümü, görünürlüklerini artırmak ve (çevrimiçi) alışverişi kolaylaştırmak için yeni araçlar ve pazarlama biçimleri deniyor.

Lüks markalar, müşterileri için canlı sohbet yardımı aracılığıyla sanal randevular ve kişiselleştirilmiş destek sunar. Tıkla ve topla, mağazada iade, mağazadan tıkla ve mağaza içi randevular gibi çok kanallı hizmetler de çevrimiçi alışveriş yapanlar tarafından kullanılabilir.

Ayrıca markalar, sanal showroomlar ve gösterilerden (IRL izleyicileri yerine) canlı akışa, sanal uydurmaya ve ürünlerin 3D görüntülenmesine kadar artırılmış gerçeklik ve sürükleyici deneyimlerle denemeler yapmaya devam ediyor.

2. Orient Express: Lüks markalar doğuya gidiyor

Popüler lüks markaların çoğu, ürünlerini Orta Doğu ve Çin'e doğru genişletiyor.

Özellikle Çin, 2025 yılına kadar dünyanın en büyük lüks pazarı olmaya hazırlanıyor ve dünya genelinde lüks markaların ciddi şekilde Doğu'ya bakması bekleniyor.

Ancak Çin, mevcut iklimde birçok lüks marka için büyüme motoru gibi görünüyorsa, uzun vadede en önemli şey onların markaları olacak. yerel olarak ilgili olma yeteneği. Girdikleri her ülkede. Tmall ve WeChat üzerindeki deneyler sadece bir başlangıç.

3. Aşikar kutuplaşma: Günlük lükse karşı yatırım parçaları

Lüks kutuplaşmasını sürdürüyor. En popüler lüks markalar, dengenin en az bir tarafından yararlanıyor.

Yükselişi ev giyimi ve lüks modanın gündelikleştirilmesi uygun fiyatlı sokak giyim modelleri ile devam ediyor. Rahat, konforlu ve rahat giyime olan talep bu yıl tavan yaptı ve premium markalar bu talebe yenilenen ev giyim koleksiyonları ile mutlulukla cevap verdi.

Ancak varlıklı tüketiciler de giderek daha fazla daha az ama daha iyi lüks mallar: Daha uzun kullanım potansiyeli ve daha yüksek yeniden satış değeri ile yüksek bilet yatırım parçaları. Lüks el çantaları, üst düzey saatler ve sert lüks, yatırım parçaları olarak çekicilikleri ve kendini hediye etme konusundaki genel eğilim sayesinde birçok durumda iyi performans gösteriyor.

4. Marka eğlencesi yeni lüks oyundur

Lüks markalar, tüketicileri özellikle Z Kuşağı ve Y kuşağı tüketicilerle bağlantı kurmak için katılımcı dünyalara çekmenin gücünü fark ettikçe, oyun ve lüksün yakınlaşması devam ediyor.

Oyunlardan ilham alan ürünlerden oyun içi moda tasarımlarına (oyunda "kaplamalar" denir) ve sosyal medyada veya özel marka uygulamalarında kendi video oyunlarını yaratan markalara kadar - en popüler lüks markalar oyunlara yatırım yapıyor.

Valentino serbest bırakıldı oyun içi kıyafetler Animal Crossing için: New Horizons'un milyonlarca oyuncusunun giyeceği.

Gucci, bir koleksiyon yayınlamak için Esports eğlence markası Fnatic ile ortaklık kurdu. sınırlı sayıda dalış saatleri yalnızca çevrimiçi olarak kullanılabilir. Gucci ayrıca tümü The 'den erişilebilen çeşitli oyunlar geliştirdi.Gucci Oyun Salonu' - Gucci'nin kendi perakende uygulamasında bulunan oyun sektörü. (Eğlenceli gerçek: 'GG' aynı zamanda oyunlarda 'iyi oyun' anlamına gelir).

Lüks moda markası Balenciaga, yeni Sonbahar/Kış 2022-2023 koleksiyonunu tanıttı. Afterworld: Yarının Çağı, bir çevrimiçi video oyunu.

Bazı oyunlaştırma girişimleri aldatıcı görünüyorsa, oyun ve e-sporun lüks marka hikaye anlatımı ve tüketici katılımı için etkili olduğu, aynı zamanda yeni para kazanma fırsatlarını yönlendirebilecek yaratıcı bir kanal olduğu kanıtlanmıştır.

5. Soğuk çalışmalar lüks markaları daha sıcak hale getiriyor

İşbirlikleri lüks markalar için artık bir yenilik değil, ancak henüz aşırı doygunluğa ulaşmadı. lüks spor ayakkabı dünyası gitmek için bir şey vardır.

Dior, Prada, Louis Vuitton ve Gucci gibi en popüler lüks markalardan bazıları, hareketli işbirlikleri yayınlayarak çevrimiçi ortamda büyük bir heyecan uyandırıyor.

Dior ve Nike, yaratıcı yönetmen Kim Jones tarafından tasarlanan sınırlı sayıda Air Dior spor ayakkabılarını ortaya çıkardığında, beş milyon kişi gıpta edilen spor ayakkabıyı satın alma şansı için çevrimiçi olarak kaydoldu.

Gucci, erkekler ve kadınlar için hazır giyim, aksesuar, ayakkabı ve ekipman koleksiyonu sunmak için ikonik outdoor markası The North Face ile iş birliği yaptı.

Prada, Adidas ile bir başka spor ayakkabı daha piyasaya sürdü ve Louis Vuitton, NBA'yi içeren bir kapsül koleksiyonu başlattı.

6. Sosyal medya hala trend (şimdilik)

Etkileşimden tam bir pazarlama yeteneğine kadar, sosyal medya en popüler lüks markalar için önemli bir rol oynuyor.

Sosyal medyanın varlığının veya yokluğunun (sosyal medya hesaplarını silmekle ilgili bir medya vızıltısı yaratan Bottega Veneta örneğinde) ilerleyen lüks markaların çevrimiçi popülaritesini nasıl etkilemeye devam edeceğini görmek ilginç olacak.

Şimdilik, sosyal medyada akıcı olmak anahtardır en popüler lüks markaların gelecek nesil lüks tüketicilerle bağlantı kurması ve onlarla etkileşim kurması için.

Instagram, lüks takipçi sayısında sosyal medya liderliğini koruyor. Çin'de WeChat ve Weibo sosyal sohbetlere hakim olurken, RED ve Douyin (Tik Tok) gibi hızla büyüyen kanallar genç nesiller için giderek daha alakalı hale geliyor. Yeni sosyal medya kanalları lüks markalar için yeni fırsatlar sunuyor.

7. Sürdürülebilir büyüme için sürdürülebilirlik tartışılamaz

Modern lüks tüketicileri giderek daha bilinçli hale geliyor. Lüks markalar için bu yeni zihniyetle konuşma ve bu sorumlu değerleri yaşama yeteneği tartışılamaz.

Lüks endüstrisinin sürdürülebilir çabaları daha sıkı bir inceleme altında - dünyanın en iyi lüks markalarının süreçleri ve ürünleri hakkında şeffaf bilgiler sağlayarak daha güvenilir olma ihtiyacını güçlendiriyor.

Basınç çalışıyor gibi görünüyor. Çevrimiçi olarak en popüler lüks markalar kayda değer sürdürülebilir girişimler başlattı.

Prada, Re-Nylon koleksiyonunu başarılı bir şekilde genişletti. rejenere naylona tam dönüşüm 2022-2023 sonuna kadar yolda.

Haziran 2022-2023'de Gucci, ilk aksesuar ve sokak giyim serisini piyasaya sürdü geri dönüştürülmüş, organik, biyolojik bazlı ve sürdürülebilir kaynaklı malzemelerden yapılmıştır, ardından yılın ilerleyen saatlerinde yeniden satış sitesi TheRealReal ile resmi bir ortaklık kurdu.

Devekuşu ve timsah derisi gibi lüks malzemeleri kullandığı bilinen Hermès, Mart 2022-2023'de ilk denemesini duyurdu. vegan dostu deri çanta - California merkezli start-up MycoWorks ile, Fine Mycelium'dan (esas olarak mantar kökleri) yapılmış yeni bir malzeme olan Sylvania'yı kullanarak popüler Victoria çantasını yeniden tasarlamak için özel bir işbirliğinin sonucu.

Son düşünceler

Bu yıl, gösterişçi tüketimin ön plana çıktığı bir geçiş yılı olacak. bilinçli, yüksek yaşam lehine.

Geleceğe yönelik fırsatlar, değişen tüketici davranışları ve öngörülemeyen bir ortam karşısında esneklik, çeviklik ve çeviklikte yatmaktadır. Alakalı kalabilmek için lüks markaların çevrimiçi marka görünürlüğünü artırması, çekiciliği beslemesi ve müşterileriyle kendi şartlarında etkileşim kurması gerekecek.

Bu, bir şeye odaklanmak anlamına gelir. çok kanallı yaklaşım, elbette, ama aynı zamanda vurgulayan kalite ve zamansızlık ürünlerinin ve tesliminin değer zinciri aracılığıyla sürdürülebilirlik.

Lüks markalar, marka merkezli, kontrollü ve gizli bir modelden daha şeffaf, ilgi çekici ve müşteri merkezli bir organizasyona yönelmeli ve kendilerini dönüştürmelidir. teslim etmek Zamanında ve zamansız anlamlı değer biçimi ve bireysel kimliklerin güçlendirici ifadeleri En iyi performans gösteren lüks markaların, zayıf dijital sanatçılara karşı liderliğini genişletecek.

5 kelimeyle: Kolaylık, işçilik, temel değerler, sohbetler ve tüketici odaklılık.

Metodoloji ve kaynaklar: Yılın en iyi lüks markalarını nasıl sıralıyoruz?

Luxe Digital'in lüks markalar sıralaması, çevrimiçi olarak en popüler markaların gerçek zamanlı ve kapsamlı bir analizini sağlamayı amaçlamaktadır. Sıralamamız, her markanın çevrimiçi performansının net bir resmini sunar ve iş liderlerinin gelecekteki büyümeyi tahmin etmelerine yardımcı olabilir.

Lüks ve çevrimiçi pazarlamada on yılı aşkın deneyime sahip ekibimiz, varlıklı tüketiciler arasında bir markanın popülerliğini neyin tetiklediği konusunda derin bir anlayışa sahiptir. Düşünceli bir dijital pazarlama stratejisinin iş büyümesi için ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Çevrimiçi varlığınızı nasıl büyütebileceğinizi ve sadık bir müşteri tabanı oluşturabileceğinizi görmek için pazarlama ajansımızla iletişime geçin.

Bu sıralamayı oluşturmak için, Deloitte'un konsolide satışlarına göre dünyanın en büyük 100 lüks eşya şirketinden oluşan bir listesini kullanarak analizimize başlıyoruz.^[1] Deloitte'un raporu ayrıca grubun lüks sektörünü şekillendirecek önemli gelecek trendlerine ilişkin bakış açılarını da içeriyor ve sektörle ilgilenen herkes için okumaya değer.

Ardından Forbes'un en değerli 100 marka listesinden lüks şirketleri çıkarıyoruz.^[2] Forbes'un listesi, tüm markalar için tutarlı bir şekilde mevcut olmayan çeşitli veri noktalarını hesaba kattığı için yoruma muhtemelen daha açık. Ancak Deloitte'un raporlarından elde edilen gerçek satış rakamlarıyla birleştirildiğinde, sağlam bir başlangıç ​​noktamız olduğuna emindik.

Ardından, her bir lüks marka için çevrimiçi olarak gerçek arama ilgisini ölçmek için Google Trendler'i kullanıyoruz.^[3] Bu yıl, Gucci arama payını domine etmeye devam etti, bu nedenle markayı, tek bir karşılaştırma noktasına sahip olmak için listemizdeki diğer tüm markaları ölçtüğümüz standart olarak kullanıyoruz.

Listemizdeki ilk 15 lüks marka arasında arama ilgisi payının önemli bir konsantrasyonunu gözlemledikten sonra, ilk 15 marka için toplam arama ilgisine ilişkin bir temel elde etmek için 2022-2023 için bireysel ortalama arama ilgilerini topladık. Ardından, toplam arama ilgisinden paylarını almak için her bir marka için bu toplam karşısında bir oran hesapladık.

Kalan en iyi 15 markanın her biri için, SimilarWeb'in bir kombinasyonunu kullandık.^[4] ve Rakip IQ^[5] sırasıyla web trafiğini ve sosyal medya izleyicilerini ve katılımını ölçmek için veriler.

Tanımlar

Bu makalenin başındaki özet tablomuz aşağıdaki terimlere atıfta bulunmaktadır:

1. Arama ilgisi payı dünya çapındaki Google Trendler verilerine göre hesaplanır. Dönem boyunca en iyi lüks markaların her biri için mutlak arama ilgisini ölçüyoruz, ardından lüks markalar için toplam arama ilgisinin yüzdesi olarak sıralamamızdaki diğer markalara kıyasla ne kadar ilgi gördüklerini hesaplıyoruz.
2. Web sitesi trafiği birincil marka alanı kullanılarak SimilarWeb verilerine dayalı olarak tahmin edilir.
3. Sosyal medya izleyicisi Nisan 2022-2023 itibariyle her marka için Rakip IQ raporlarına göre hesaplanmıştır. Facebook Hayranları, Instagram Takipçileri, Twitter Takipçileri ve YouTube Abonelerinin toplamını temsil eder.
4. Sosyal medya etkileşim oranı Nisan 2022-2023 itibariyle her marka için Rakip IQ raporlarına göre hesaplanmıştır. İzlenen tüm sosyal kanallarda yorumları, beğenileri ve paylaşımları birleştiren ve toplam izleyiciye bölünen toplam katılım eylemi sayısını temsil eder.

En iyi lüks markalar: Sık sorulan sorular

Hangi lüks markalar ilk 15'e giremedi?

Dünyanın en büyük 100 lüks markasının bir listesiyle başladık, bu nedenle ilk listemizdeki markaların çoğu ilk 15'e giremedi. Sadece kısa hissettiren markalar Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme. , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler ve Givenchy bu sırayla.

Üst düzey marka nedir?

Üst düzey bir marka, birinci sınıf malzemeler ve işçilik uzmanlığı ile yüksek kaliteli ürünler üreten bir markadır. Bununla birlikte, üst düzey bir markanın ürünlerinin değeri elbette özneldir.

En pahalı marka nedir?

Louis Vuitton dünyanın en değerli lüks markasıdır. Ayrıca bir şirket onu LVMH grubundan satın almak isteseydi, dünyanın en pahalı markası olurdu.

Lüks markanın tanımı nedir?

Lüks marka, yüksek kaliteli mal ve hizmetler tasarlayan, üreten ve satan bir markadır. Lüks pazarı tipik olarak esnek bir talep ile tanımlanır; bu, tüketicilerin gelirleri arttıkça lüks ürünlere daha fazla harcama yapacakları anlamına gelir. Tersine, gelir düştüğünde lüks harcamalar keskin bir şekilde düşer.

Hangi marka Gucci'den daha pahalı?

Louis Vuitton, karşılaştırılabilir ürünler için genellikle Gucci'den daha pahalıdır. Bununla birlikte, bir lüks ürünün nihai fiyatını, ürünü satın aldığınız ülke ve ödemeniz gerekebilecek uluslararası vergiler dahil olmak üzere çeşitli faktörler etkileyebilir.

Lüks malın bir örneği nedir?

Bir Hermès Birkin çantası, bir Rolex Daytona, bir Tiffany yüzüğü veya bir çift Gucci spor ayakkabı, dünyanın en iyi lüks markalarından bazılarının lüks ürünlerinin çeşitli örnekleridir.

En pahalı ayakkabı markası nedir?

Listemizdeki en pahalı ayakkabı markası Hermès. Listemizdeki her lüks markanın farklı fiyatlarda ayakkabı çeşitleri bulunurken, Hermès ortalama olarak en pahalı markadır.

En lüks giyim markaları nelerdir?

İlk 15 lüks giyim markası Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana ve Tom Ford'dur. Hepsi tasarımcı kıyafetleri üreten lüks moda ve giyim markalarıdır.

Hangi lüks markalar buna değer?

Listemizdeki her lüks markanın ürünleri buna değer. Ancak, genel olarak, üretilmesi için gerçek işçilik gerektiren zamansız ürünlere yatırım yaptığınızda lüks ürünler buna değer. Çoğu lüks marka, aksesuar, parfüm ve güzellik ürünleri gibi mutlaka fiyat etiketine değmeyen erişilebilir lüks ürünler de satar.

1. Lüks Malların Küresel Güçleri. Moda ve lüksün yeni çağı, yazan Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Dünyanın En Değerli Markaları, Forbes, 2022-2023.
3. Google Trendler, Google, 2022-2023.
4. BenzerWeb Pazarı İstihbarat Çözümleri, BenzerWeb, 2022-2023.
5. Rakip IQ Sosyal medya analitiği, Rakip IQ, 2022-2023.