Lüksün Geleceği
Bu makale, lüksün geleceği üzerine bir mini dizinin parçasıdır. Dijitalin lüks dünyasını nasıl dönüştürdüğünü ve yeni tüketici beklentilerini nasıl şekillendirdiğini keşfedin.
1. İncelenen Yıl: 2022-2023'de Lüksün En İyisi. 2022-2023'nin en iyi hikayelerinden seçilmiş bir seçki.
2. Gelecek Sürümü: 2022-2023'de Önde Kalmak İçin 13 Lüks Trend. Varlıklı tüketicilerin ilgisini çekmek için en önemli trendler hakkında fikir sahibi bir yaklaşım.
Bir yıl daha geçti ve şimdi bir sonraki bölüme geçmeden önce son 12 ayı düşünmenin zamanı geldi.
Luxe Digital, Ocak 2022-2023'de iki yaşına giriyor ve lüks iş ve yaşam tarzı dergimiz için ne olağanüstü bir ikinci yıl oldu.
2022-2023 yılıydı üstel büyüme ve değişim Lüks Dijital için.
Siteye gelen organik trafik yıldan yıla %615 arttı. Luxe Digital heyecan verici ve gelecek vaat eden bir dönüm noktasına ulaştı: bitti 2.000.000 sayfa görüntüleme ve sayılıyor. Her birinizin hikayelerimizi okumak için harcadığı süre, her ay yeni ve geri gelen ziyaretçilerin sağlıklı bir karışımıyla %38 arttı.
Bu yüzden çevrimiçi sohbetimize katıldığınız için teşekkür ederiz. yeni lüks. Sizin sayenizde Luxe Digital, varlıklı okuyucuları hedefleyen en iyi 15 çevrimiçi lüks dergi listesine girmeyi başardı.
Luxe Digital, bu yıl daha fazla birinci sınıf endüstri ve lüks yaşam tarzı etkinlikleriyle ortaklık kurdu.
Lüksün geleceği için yenilik ve iyimserlik için aynı vizyonu paylaşıyoruz. Singapur Yat Gösterisinden Belçika'daki Zoute Grand Prix'sine ve BAE'deki Abu Dhabi Boat Show'a kadar, 2022-2023'nin en prestijli lüks yaşam tarzı etkinliklerinden bazılarını ele aldık.
Unbound Bahrain, Baselworld, SBID Uluslararası Tasarım Ödülleri ve LuxePack Monaco'nun yardımıyla size sektörün geleceğine dair içgörüler sunabildik ve önde gelen endüstri etkinliklerine ayrıcalıklı erişim sağladık. Ayrıca, bu etkinliklerin bazılarında konferanslar ve açılış konuşmaları aracılığıyla lüksün deneyimsel dönüşümü hakkındaki kendi uzmanlığımı paylaşmaktan da şahsen memnun oldum.
Hedeflerimize sadık besleyici iş görüşmeleri içgörüler ve düşündürücü görüşlerle bu yıl da kaliteli makale ve raporlar yayınlamaya devam ettik.
Adobe'den Forbes'a, sitemizden lüks iş haberleri için güvenilir bir kaynak olarak bahsedildi. İçeriğimizin kalitesinin gerçek bir kanıtı.
Ayrıca, işte olmadığınızda size ilham verecek daha fazla yaşam tarzı hikayesi yazdık. Web sitemizin yaşam tarzı bölümü, bu yıl gördüğümüz büyümenin çoğunun arkasında ve Luxe Digital sürekli olarak bir referans noktası haline geliyor. modern ve bilinçli lüks yaşam tarzı.
Eylül 2022-2023'de dergi için rafine vizyonumuzu ortaya çıkardık: yeni lüks için dijital bir hedef. Bling'in ötesinde, Derin anlam yeni lüks. Yeni lüks, seçkin liderler için işçilik, sürdürülebilirlik ve düşünceli tüketim ile ilgilidir.
İnce ama kendinden emin bir ifade veren yeni bir logo tanıttık. Hem zamanında hem de zamansız olan yeni, modern bir web sitesi başlattık. Avrupa pazarına açıldık ve bizi modern lüks liderler ve varlıklı tüketiciler için gerçek anlamda küresel bir topluluk haline getirdik.
Luxe Digital'in sadık okuyucuları için tekrar teşekkür ederiz.
2022-2023 eşit olacağa benziyor daha büyük ve daha iyi.
Tekrar ziyaret etmeye değer hikayeler: Luxe Digital'de 2022-2023'nin en popüler hikayeleri
Bunları kaçırdıysanız, işte 2022-2023 için Luxe Digital'de kaçırılmayacak hikayeler.
Lüks İş
Lüks Yeniden Satış: Markalar için İkinci El Stratejisi
Blockchain Lüks Sahtecilikle Mücadeleye Nasıl Yardımcı Oluyor?
Lüks Malların Deneyimsel Dönüşümü
Lüks Markalar İçin Dijital Hikaye Anlatımı: İnternette Başarılı Olmak İçin 5 Trend
Yapay Zeka Çevrimiçi Lüks Perakendeyi Nasıl Dönüştürüyor?
D2C Markanızı Başlatmak için 4 Adım
Lüks Yaşam Tarzı
Onun İçin Hediye Rehberi: Kadınlar İçin Nihai Lüks Hediyeler
O'na Hediye Rehberi: Erkekler İçin Nihai Lüks Hediyeler
Tüm Durumlarınız İçin En İyi Şampanya Markaları
Erkekler İçin Casual Smart'ta Ustalaşmak İçin 20 Lüks Spor Ayakkabı
Kadınlar İçin Günlük İş Günlükleri: Kesin Kılavuz
2021-2022'nin En İyi 15 Lüks SUV'si
2021-2022'de lüksün durumu
A akı içinde lüks manzara belki de 2022-2023'de lüksün belirleyici temasıydı.
Lüksün tanımı her zamankinden daha zor. Lüks markaları canlandırmak demek özü yeniden tanımlamak modern tüketiciler için lüks.
Eski lüks markaların duruşlarını yeniden düşünmekten başka seçeneği yok. daha cesur deneyler ve kendini bozma benzeri görülmemiş ortaklıklar ve işbirliklerinden yeni yetenek atamalarına, daha karmaşık dijital aktivasyonlara ve stratejik birleşme ve satın almalara kadar değişen müşterileriyle bağlantı kurmak.
2019, lüks pazarını şekillendiren ve yeniden şekillendiren ekonomik ve jeopolitik belirsizliklere rağmen ılımlı bir küresel büyümeye dönüş gördü - Paris'teki lüks mağazaların dışında haftalarca kamp kuran Gilets Jaunes'ten Hong Kong'daki protestolara (zor lüks için önemli bir ihracat pazarı), Brexit belirsizliği ve devam eden Çin-ABD ticaret savaşı.
İlginç bir şekilde, LVMH, kişisel lüks eşya endüstrisinde ortalama %6'ya karşılık 2022-2023'de %11'lik satışlarla mükemmel sonuçlar açıkladı. Hermès ve Kering yakında davayı takip etmelidir.
Asya, kendisini lüks satışların arkasındaki itici güç olarak sağlam bir şekilde kurdu. Hükümet girişimleri ve fiyat uyumlaştırmasıyla cesaretlendirilen Çin, özellikle, diğer pazarlardan daha hızlı büyüdü.
Geçen yıl açıklamıştık 2021-2022'de lüksü şekillendireceğini tahmin ettiğimiz altı kritik trend. 2022-2023'ye bakmadan önce, tahminlerimizi gözden geçirmenin ve bu eğilimlerin nasıl sonuçlandığını görmenin bilgilendirici olacağını düşündük.
haklı mıydık? Çok.
Bu eğilimlerin yıl boyunca bazı örneklerle nasıl harekete geçtiğini görelim.
Trend 1: Yeni oyuncular, yeni oyun kitabı
Özellikle çeşitli tüketici gruplarını hedefleyen ve kapsayıcı bir lezzete sahip yeni lüks markaların sürekli çoğalmasını öngördük; haklıydık.
Hiper odaklı teklifler sunarak ve topluluklarıyla derinden bağlantı kurarak, bazen DNVB'ler (dijital olarak yerel dikey markalar) olarak da adlandırılan doğrudan tüketiciye (D2C) markalar güçlenerek güçleniyor. İtalya'da üretilen lüks deri spor ayakkabı markası Koio'dan Henning'in büyük beden lüks kadın giyimine kadar 2022-2023, Glossier ve Warby Parker gibi örnek başarıların ayak izlerini takip eden yeni D2C markalarının lüks perakende pazarını daha da alt üst ettiğini gördü.
Trend 2: Marka saflığının ötesinde
Y Kuşağı ve Z Kuşağı lüks tüketicileri, yeni deneyim modellerini destekleyerek, lüks ürünlere sahip olmanın prestijinden daha çok lükse erişime değer veriyor. kiralamadan yeniden satışa ve abonelik hizmetlerine. Bir lüks perakende perakendecisinin Haziran 2022-2023'deki ilk başarılı halka arzı The RealReal, bu önemli değişimin açık bir göstergesiydi. Farfetch's Second Life, #GUESSVintage ve Ralph Lauren's Re/Sourced gibi lansmanlar, lüks markaların 2022-2023'de ikinci el pazarını benimseme yollarından sadece birkaçıydı.
2022-2023 ayrıca daha fazla lüks markanın yararlandığını gördü işbirlikleri; sokak giyiminden ilham alan indirimler, beklenmedik ortaklıklar ve sınırlı kapsül koleksiyonlar, artık heyecan yaratmak, yeni zengin tüketicilere erişmek ve sadık müşterilere yeni, heyecan verici ve farklı bir şeyler sunmak için ortak taktikler haline geliyor. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas, bu taktiğin uygulamadaki son örnekleridir.
Sokak giyimi dostu Balenciaga'dan Rihanna'nın LVMH markası Fenty'ye kadar lüks moda markaları, 2022-2023'de imrenilen genç nesiller arasında arzu edilirliklerini artırmak için geleneklere meydan okumaya devam etti.
Alibaba ve Yoox Net-a-Porter, Çin'de Feng Mao'yu başlatmak için güçlerini birleştirdi.
LVMH, Tiffany & Co. ile ABD'li mücevher şirketini 16,2 milyar dolara satın almak için bir anlaşma imzaladı ve Fransız holdingini anında doğrudan Richemont ile eşit lükste önemli bir oyuncu konumuna yükseltti.
Trend 3: Bin yıllık fikirli
Y kuşağı ve Z kuşağı tüketicileri olan yeni nesil lüks tüketicileri benimsemenin ve uyum sağlamanın önemini vurguladık. Bu artık bir haber değil, ancak bazı lüks markalar notu diğerlerinden daha geç almış gibi görünüyor.
Ancak 2022-2023'de lüks markalar, bireyselleştirilmiş, kusursuz deneyimler talep eden ve ilerici lüks yorumlarına sahip bu yeni nesillerin ilgisini çekmek için daha ciddi yatırımlar yapmaya başladı.
Asya'nın lüks büyümesini yönlendirmesiyle lüks markalar, modern genç Asyalı lüks tüketicilere hitap etmek için ürün tekliflerini, deneyimlerini ve mesajlarını çeşitlendirmeye başladı.
Chanel, en ikonik pop-up'ları Coco Game Center ve Le Rouge'u Hong Kong'dan Singapur ve Seul'e bir Asya yolculuğuna çıkardı.
Louis Vuitton, Volez, Voguez, Voyagez sergisi için her ülkenin genç izleyicilerinde yankı uyandırmak için yerelleştirilmiş unsurları başarıyla birleştirdi. Örneğin Seul'de Louis Vuitton, katılımcılara bir KakaoTalk x Louis Vuitton ifade paketine erişim sağlamak için Kore'nin bir numaralı mesajlaşma uygulaması KakaoTalk ile ortaklık kurdu.
Y kuşağının kişiselleştirmeye giderek daha fazla ilgi göstermesiyle birlikte lüks markalar da daha fazla kişiselleştirme hizmeti sunmaya odaklandı. Christian Dior'un ABCDior'u Asya'da ilk çıkışını Hong Kong ve Singapur'daki pop-up'larla yaptı.
Trend 4: Geniş ölçekte kişiselleştirme
2021-2022'de Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Yapay Zeka (AI) ile daha fazla deney görmeyi bekliyorduk.
Lüks markalar gerçekten de geçen yıl bu tür teknolojilere yatırım yaptı.
Örneğin Gucci, Gucci spor ayakkabılarını ve gözlüklerini sanal olarak denemek için uygulamasına bir AR özelliği ekledi. Aynı uygulamayı kullanan müşteriler, sürükleyici bir 3D deneyimiyle GG Marmont çantalarını da keşfedebilir.
Lüks otomobiller dünyasında Porsche, normal Porsche yapılandırıcısında bulunan tüm özellikleri içeren ve kişinin mükemmel Porsche'sinin 3 boyutlu fotogerçekçi bir görüntüsünü oluşturan bir Artırılmış Gerçeklik uygulamasını ortaya çıkardı. Bentley ayrıca, alıcıların gelecekteki arabalarını görselleştirmelerine ve ideal konfigürasyonlarına karar vermelerine yardımcı olmak ve tamamen yeni lüks sedanı sanal olarak test etmek için Bentley Flying Spur için Artırılmış Gerçeklik uygulamasını başlattı.
Trend 5: Sürdürülebilirlik esastır
önemli ölçüde arttı sürdürülebilirliğe odaklanmak bir onay kutusu alıştırmasından dönüşümsel bir gereksinime dönüşmüştür.
Bazı lüks markalar, 2022-2023'de koleksiyonlarında daha dikkatli materyallerin kullanılmasından hayırseverlik çabalarının genişletilmesine, Sürdürülebilirlik Yöneticilerinin atanmasına ve yeniden ticarete yatırıma kadar sürdürülebilirlik girişimlerini üstlendi.
İtalyan lüks moda evi Prada, kürk kullanmayı bırakacağını ve Chanel, Burberry ve Gucci gibi diğer lüks markalara katılacağını duyurdu. Haziran 2022-2023'de Prada, okyanuslardan geri dönüştürülmüş plastik atıklardan yapılmış bir çanta koleksiyonu olan Re-Nylon'u piyasaya sürdü. Prada ayrıca, sürdürülebilirliği desteklemek için finansal hizmetler şirketi Crédit Agricole Group ile sürdürülebilirlikle bağlantılı bir kredi (lüks sektöründe türünün ilk örneği olduğu bildirildi) imzaladı.
Ekim 2022-2023'de İngiliz moda evi Burberry, sürdürülebilirlik adına lüks satıcı The RealReal ile ortaklık kurarak büyüyen lüks ikinci el pazarının sularını test etmeye başladı. Aynı ay, Vestiaire Collective ile üst düzey eski büyük mağaza Selfridges arasındaki beklenmedik bir ortaklık, yeniden satış pazarının geleneksel lüks perakendeye ne kadar sızdığını daha da gösterdi.
Trend 6: Kapsayıcı çeşitlilik
2021-2022'de lüks endüstrisinin çeşitlilik ve kapsayıcılık eksikliğine yönelik çağrılar gözden kaçmadı.
Victoria's Secret pazar payını Savage x Fenty gibi daha kapsayıcı ve vücut pozitif iç çamaşırı markalarına kaptırdı.
Genellikle kültürel olarak duyarsız veya ırkçı ürünlere ve pazarlama kampanyalarına yönelik tepkilere yanıt olarak, dünyanın önde gelen lüks markalarından bazıları piyasaya sürüldü çeşitlilik programları Yeni işe alınanlar da dahil olmak üzere kapsayıcılığı ve çeşitliliği teşvik etmek. Chanel, ilk küresel çeşitlilik ve katılım başkanını atadı ve Gucci de benzer bir pozisyonu doldurdu.
Ralph Lauren, modern aileleri (çok kültürlü ve nesiller arası aileler ve aynı cinsiyetten çiftler dahil) kutlayan “Sevdiğiniz Kişi Ailedir” küresel kampanyasını tanıttı.
Yeni yıla girerken lüks markalar için en kritik değişiklikleri, fırsatları ve zorlukları incelediğimiz lüks trendlerimizi okuyun.
Six N. Five'ın kapak resmi