Bu makale, konuyla ilgili bir serinin parçasıdır. lükste sağlıklı yaşamın geleceği.
Artan sağlıklı yaşam beklentilerinin lüksü nasıl derinden dönüştürdüğünü ve varlıklı tüketicilerin beklentilerini nasıl yeniden tanımladığını keşfedin. Kitlenizle başarılı bir şekilde bağlantı kurmak için ne yapmanız gerektiğini görün.
- Giriş: Lüks Sağlığın Geleceği
- Güzellik
- Moda
- Fitness
- Yolculuk
Göz kamaştırıcı şehirlerden uzak egzotik destinasyonlara kadar her yerde lüks seyahat sağlıklı bir patlama yaşıyor.
Wellness turizmi artık en hızlı büyüyen segment seyahat endüstrisinde, gezginlerin sağlıklı yaşam yaşam tarzı özlemleri tarafından yönlendirilir. Wellness turizmi, 2015'ten bu yana her yıl yüzde 6,5'lik sağlıklı bir oranda, bir bütün olarak turizm endüstrisinin (%3,2) iki katı kadar hızlı büyüdü.[1] 2022-2023'de gezginler 830 milyon sağlıklı yaşam gezisi yaptı - 2015'ten 139 milyon daha fazla.
Küresel sağlık turizmi sektörünün 2022-2023'de 681 milyar dolar değerinde olmasını bekliyoruz. Ve bu sadece başlangıç. Global Wellness Institute (GWI), sağlıklı yaşam ekonomisinin önümüzdeki yıllarda büyümeye devam edeceğini ve 2022 yılına kadar 919,4 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.
Sağlık seyahati trend oluyor, Daha varlıklı tüketiciler yaşam tarzlarına sağlıklı yaşamı dahil ettikçe. Seyahat ve misafirperverlikten moda, güzellik ve zindeliğe kadar, sağlıklı yaşam turizmi, tüm işletmeler için, gezginlerin harcamalarını yakalamak için sağlık unsurlarını tekliflerine aşılamak için fırsatlar yaratır.
Sağlıklı yaşam turizminin tanımı: Sağlıklı yaşam seyahati nedir?
Sağlık seyahati “Gezginin sağlıklı bir yaşam tarzını sürdürmesine, geliştirmesine veya başlatmasına ve kişinin iyi olma duygusunu desteklemesine veya artırmasına izin veren seyahat”, Wellness Turizm Derneği'ne göre.
Başka bir deyişle, sağlıklı yaşam seyahati kişinin fiziksel, zihinsel ve ruhsal iyiliğine öncelik vermek.
Sağlıklı yaşam seyahati geleneksel olarak lüks spa tatilleriyle ilişkilendirilmiştir. Ancak kişisel bakım günlük bir hedef haline geldiğinden, sağlıklı yaşam seyahati artık birçok farklı biçim alıyor ve dijital detoks, daha sağlıklı yemek seçenekleri, fitness konsiyerj, uyku iyileştirme ve daha fazlasını içeriyor.
Lüks perakendede gözlemlediğimiz değişime benzer şekilde, insanları cezbeden şey deneyimlerdir.
Sağlıklı yaşam seyahat sektörü, iki tür sağlık yolcusu:
- Birincil sağlık gezginleri: zindelik tarafından motive edilen ve birincil seyahat amacı esenliklerini iyileştirmek olan sağlıklı yaşam odaklı gezginler;
- İkincil sağlık gezginleri: Düzenli eğlence ve iş seyahatleri sırasında sağlık durumunu sürdürmek veya geçici sağlık deneyimlerine katılmak isteyen, ancak aktif olarak sürükleyici bir sağlıklı yaşam tatili aramayan gezginler.
Sağlıklı yaşam seyahatlerinin çoğunluğu, 2022-2023'de sağlık turizmi gezilerinin yüzde 89'unu ve harcamaların yüzde 86'sını oluşturan ikincil sağlık gezginleri tarafından gerçekleştiriliyor.[1]
Wellness Premium: Sağlıklı yaşam gezginleri diğer turistlerden ortalama olarak daha fazla harcıyor
Sağlık turizmi eşittir yüksek verimli turizm. Lüks sağlık gezginleri artık seyahat ederken daha sağlıklı otel konaklamaları ve sağlıklı yaşam ürünleri ve hizmetleri için bir prim ödemeye hazır.
Sağlık turizmi gelişmekte olan pazarlarda patlama yaşıyor
Asya-Pasifik, Latin Amerika, Orta Doğu ve Afrika, 2015'ten bu yana sağlıklı yaşam gezilerindeki artışın yüzde 57'sini oluşturan sağlıklı yaşam destinasyonları olarak ortaya çıkıyor.
Avrupa ve Kuzey Amerika şu anda sağlıklı yaşam gezilerinin ve harcamalarının mutlak sayısı açısından hakim durumda. Ancak Asya, hem yapılan sağlık gezileri hem de elde edilen gelirler açısından büyüme motoru olarak ortaya çıkıyor. Asya'daki sağlıklı yaşam gezileri son iki yılda yüzde 33 artarak 2022-2023'de yılda 258 milyon seyahate ulaştı. Çin ve Hindistan, 2015 ve 2022-2023 yılları arasında sırasıyla 12 milyon ve 17 milyondan fazla sağlıklı yaşam gezisi ekleyerek dünya çapında en hızlı büyüyen iki sağlık turizmi pazarıdır.
Lüks oteller için 7 sağlıklı yaşam trendi
Sağlıklı yaşam yaygınlaştıkça, lüks seyahat markaları, özellikle oteller, konuk deneyiminin her yönüne sağlıklı yaşamı dahil etmenin yollarını arıyor.
Başarılı turizm pazarlama kampanyaları, sağlık odaklı müşterilere hitap etmek için bu yedi kritik trendden faydalanacaktır:
- Dönüştürücü sağlıklı yaşam seyahati yeni lüks
- Sağlıklı beslenme, toplum sağlığı, sürdürülebilir uygulamalar
- Sağlık savaşçıları için olağanüstü seyahat deneyimleri
- Dijital detoks molası ile bağlantıyı kesme
- Kadınlara özel sağlık seyahati daha güçlü hale geliyor
- Hareket halindeyken formda kalmak
- Mimari tasarım sağlık
1. Deneyimsel seyahatin ötesinde, dönüştürücü sağlık seyahati yeni lükstür
Günümüzde lüks seyahat, deneyimsel seyahatten daha derine gitti. Artık nihai lüks, deneyimin dönüştürücü değerinde ve nihayetinde kişisel tatminde yatmaktadır.
Sözde dönüştürücü seyahat -insanların kendi üzerinde düşünmelerini ve hayatlarında anlamlı, kalıcı değişiklikler yapmalarını sağlayan bir seyahat deneyimi- günümüzün üst düzey gezginlerinin öne çıkan bir talebi haline geldi. Lüks gezginler, duygusal, yaşamı değiştiren sağlıklı yaşam yolculuklarını teşvik eden dönüştürücü deneyimler talep ediyor.
Sağlıklı yaşam gezginleri giderek artan bir şekilde gerçek beyin, beden ve ruh sarsıntılarını - sadece şımartmak yerine yoğun kişisel gelişim - talep ediyor ve destinasyonlar yaratıcı bir şekilde çağrıya kulak veriyor.”
GWI CEO'su Susie Ellis
Lüks gezginlere hitap etmek ve kendilerini deneyime doymuş pazardan ayırmak için markalar, sağlayabilecekleri veya kolaylaştırabilecekleri dönüştürücü, kendini gerçekleştiren değeri açıkça tasvir etmelidir.
Dönüşümsel deneyimlerin temel direkleri şunları içerir:
- Egodan kendini gerçekleştirmeye geçiş: Fantastik avatarlar, tiyatro, oyun ve rol yapma, duyguları harekete geçirmenin ve nihayetinde kişisel bir dönüşümü teşvik etmenin güçlü yolları olarak ortaya çıkıyor.
- Sürükleyici hikaye anlatımı: Destansı hikayelerin gücünü kullanan ve yolcuyu “sürükleyici bir hikayenin yolcusu” olarak gören markalar, çok bölümlü, hikaye tabanlı bir sağlıklı yaşam yolculuğunda yolcuya liderlik ediyor.[2]
- Pasif deneyimden aktif yolculuğa: Geleceğe dönük seyahat markaları, tedavileri fitness, doğayla bağlantı, yerel ve kültürel daldırma ve sağlıklı yemek gibi deneyimlerle karıştırarak, spa deneyimini aktif, doğada dolaşan bir yolculuk olarak yeniden tasavvur ediyor.
Gezginler artık bağlantısız programlar, sınıflar, tedaviler, olanaklar ve güzergahlar istemiyor. Yeni trend, yolcuları “duygusal, hatta teatral bir dönüşüm destanı.”
Eylemde trend: Six Senses Bhutan, çok özellikli sağlıklı yaşam epik devresi
Six Senses Bhutan, yolcuları Bhutan değerleri ve kültüründe anlatı temelli bir sağlıklı yaşam yolculuğuna çekiyor. Misafirler, Bhutan'ın eşsiz Gayri Safi Milli Mutluluk Endeksi'nin beş sütununa dayalı programlamayı bölüm bölüm keşfettikleri çeşitli topografyalarda, iklim bölgelerinde ve kültürel alanlarda beş samimi pansiyonda (Paro'dan Thimphu'ya, Punakha'dan Gangtey'den Bumthang'a) seyahat ediyor.
2. Sağlıklı beslenme, toplum sağlığı, sürdürülebilir uygulamalar
Sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk, sağlık turizmi endüstrisinin anahtarıdır. Lüks sağlık gezginleri hem kendi refahlarıyla hem de çevrelerindeki toplulukların genel refahı üzerindeki etkileriyle ilgilenirler.
Artan sayıda birey artık sağlıklı, organik, yerel yiyecekler istiyor ve vegan veya vejeteryan diyetlerini tercih ediyor. “Tarladan sofraya” konseptinin popülaritesi son yıllarda patladı. Bir zamanlar hippilerin bölgesi olarak görülen şey şimdi talep görüyor ve daha yaygın. Tüketiciler de bu değerleri karşılamak için prim ödemekten çekinmiyorlar.
Lüks oteller için ne anlama geliyor?:
Lüks oteller ve tatil köyleri, yerel ürünleri tedarik etmeye, yerel çiftçileri desteklemeye ve sürdürülebilir uygulamaları uygulamaya bakmalıdır. Lüks oteller ayrıca mini barlarına ve menülerine (çiğ, vegan, glütensiz veya sadece düşük kalorili gibi) sağlıklı seçenekler eklemeyi düşünebilir.
3. Sağlıklı yaşam savaşçıları için olağanüstü seyahat deneyimleri
Sağlık faydaları üretmek için aşırı zorluklar, tedaviler ve deneyimler almak popülerlik kazanıyor. En iyi örneklerden biri, varlıklı yolcuları özel olarak hazırlanmış seyahatlerde (kutup, orman, çöl, dağ veya kıyıda olsun) konfor alanlarından çıkaran ve zihinsel olarak hazırlanmaları aylar süren İngiltere lüks seyahat şirketi Black Tomato'dur. ve fiziksel zorluklar ve maliyeti 30.000 dolardan fazladır.
4. Dijital detoks molası ile bağlantıyı kesme
Daha fazla seyahat teklifi, açıkça dijital bağlantıları kesmek ve dünyadan çıkış yapmakla ilgili olacak.
Örneğin Mandarin Oriental kaplıcaları, check-in sessizliği töreni de dahil olmak üzere hiçbir elektronik kesintiye izin verilmeyen bir Dijital Sağlık deneyimi sunar.
5. Kadınlara özel sağlık seyahati daha güçlü hale geliyor
Daha fazla sağlık seyahati, kadınların fiziksel, zihinsel ve ruhsal güçlenmesine yönelik olacaktır.
Yalnız kadın için zorlu macera yolculuğundan, keder veya travma sonrası duygusal olarak iyileşmek için yalnızca kadınlara yönelik dönüştürücü inzivalara (boşanma sonrası/ayrılık inzivaları gibi).
6. Hareket halindeyken formda kalmak
Birçok sağlık gezgini seyahat ederken formda kalmak ister. Yoldayken artan sağlıklı yaşam seçeneklerine yönelik son talebin ışığında, oteller yeni fitness ekipmanları ve teknolojilerine yatırım yapıyor.
Fitness inzivaları -antrenmanlar, sağlıklı yaşam deneyimleri ve iyi hissettiren yiyeceklerle dolu bir güzergah etrafında kurulan lüks tatiller de- genişlemektedir. ClassPass'ten W Hotels'e ve Equinox'a kadar büyük yaşam tarzı markaları bu fitness turizmi alanına giriyor.
7. Mimari tasarım sağlığı
Lüks sağlık seyahati endüstrisinde büyüyen bir diğer trend ise sağlıklı yaşam mimarisidir. Fikir, hem fiziksel hem de zihinsel sağlığa hitap eden malzemelerle güzel ama aynı zamanda konforlu, işlevsel ve sürdürülebilir mekanlar tasarlamaktır.
Lüks oteller sağlıklı yaşama nasıl yatırım yapıyor?
Varlıklı gezginler sağlığı ciddiye alırken, lüks oteller de bunu takip ediyor. Wellness kavramı, dünyanın en seçkin otellerinden bazılarında merkezde yer alıyor.
Altı duyu
Beslenme, uyku sağlığı, hareket, bütünsel tedaviler, meditasyon ve farkındalık dahil olmak üzere çeşitli sağlıklı yaşam sütunlarına odaklanan Six Senses Integrated Wellness, lüks otellerin konuk deneyimine sağlıklı yaşamı nasıl aşılayabileceğinin harika bir örneğidir.
Altı Duyu ile Uyku Girişim, konuklara yerleşik hareket dedektörlerine sahip doğal, el yapımı şilte ve pamuklu yatak takımı sağlamak ve konukların nasıl uyuduklarını takip ederek otel personelinin bireysel uyku verilerine dayalı olarak özelleştirilmiş terapiler geliştirmesine olanak tanımakla ilgilidir.
Akıllı teknoloji kullanılarak ısmarlama bir sağlıklı yaşam taraması, Six Senses bünyesindeki sağlıklı yaşam uzmanlarının spa uygulamaları, beslenme önerileri ve konuğun tesiste yapması gereken fitness ve sağlıklı yaşam aktiviteleri gibi sağlıklı yaşam programını kişiselleştirmesine de olanak tanır.
Six Senses ayrıca mümkün olduğunca temiz, sürdürülebilir ve yerel kaynaklı düşük şekerli, düşük glütenli, düşük soya ve düşük laktozlu yemek seçenekleri sunar.
Westin
Westin'in Refahın Altı Sütunu (İyi Uyuyun, İyi Yiyin, İyi Hareket Edin, İyi Hissedin, İyi Çalışın ve İyi Oynayın), zindeliğin otel deneyiminin her yönüne nasıl giderek daha fazla entegre edildiğinin harika bir örneğidir.
Marriott ayrıca varlıklı gezginlere "Kendine iyi bakHava temizleyicileri, jet gecikmesini ve uyku kesintilerini en aza indirmek için şafak simülatörünün yanı sıra kişiselleştirilmiş sirkadiyen ruh hali aydınlatması, aromaterapi ve saçı ve cildi yumuşak ve pürüzsüz tutmak için kloru azaltan Stay Well Duş Demlik ve daha fazlasını içeren otel odası. Konuklar ayrıca bir İyi Kal Mobil Uygulaması bir Jet Lag aracı olan rehberli bir meditasyon podcast'i sunmak; ve uyku, beslenme ve stres yönetimi programları.
Son düşünceler
Varlıklı gezginler, refahı deneyimlerinin özüne yerleştiren ve onları kişisel olarak en iyi duruma getiren otellere ve lüks seyahat markalarına giderek daha fazla bakıyor.
Günümüzün varlıklı gezginlerinin artan sağlık beklentilerine uyum sağlarken yüksek temaslı, kişisel bir yaklaşımı sürdürmek, lüks seyahat markaları için hayatta kalmanın anahtarı olacaktır.
Sağlıklı yaşam odaklı gezginler daha sofistike hale geldikçe, mülklerde ve destinasyonlarda sağlıklı yaşam için - yemekten ruh haline, uykudan harekete - daha entegre, çok boyutlu bir yaklaşım talep ediyorlar.
Lüks otellerin, olanaklarının iyileştirilmesinden temiz restoran menü seçeneklerine, sağlıklı yaşam konsiyerjlerine, oda içi eğlence içeriğine, doğal banyo malzemelerine, diğer sağlık işletmeleriyle olan bağlantılarına ve daha fazlasına kadar her şeyi göz önünde bulundurması gerekecek.
- Sağlık Ekonomi Monitörü, Global Wellness Institute tarafından, Ekim 2022-2023.
- Wellness Faaliyetleri 2022-2023'de Lüks Seyahatle Güçlü Bağlara Sahip Olacak, Laura Powell, Skift, 30 Ocak 2022-2023.