Instagram, marka bilinirliği oluşturmak ve yeni zengin müşteriler kazanmak için hızla etkili bir iş aracı haline geldi.
800 milyon aktif kullanıcıya sahip olan Instagram, lüks markaların tercih ettiği bir sosyal platform haline geliyor. L2 araştırma grubuna göre Instagram, yalnızca lüks moda sektörü için 2022-2023'de yıllık yüzde 53 büyüme kaydetti.[1] Ve iyi bir nedenle: Instagram'ın doğası gereği ilham verici ve ilham verici doğası ve görsel hikaye anlatımına odaklanması, onu yaşam tarzı ve lüks deneyimleri paylaşmak için ideal bir ortam haline getiriyor.
Lüks markalar artık Instagram'ın lüks alışveriş yapanların hayatlarında oynadığı kilit rolü kabul ediyor. Aslında, Instagram tarafından yapılan bir 2022-2023 araştırması, lüks küresel tüketicilerin yüzde 58'inden fazlasının Instagram'ı en son trendler ve tarzlardan haberdar olmanın bir yolu olarak kullandığını buldu. Ve yüzde 51'i giydikleri en son lüks markaları görmek için ünlüleri takip ediyor.[2]
kaynak: Gary Pepper Girl
Ocak 2022-2023'de Facebook, Haber Kaynağı algoritmasında arkadaşlardan ve aileden gelen içeriği (ve dolayısıyla işletmeler, markalar ve medyadan daha az içerik) tercih etmek için değişiklikler yaptığını duyurdu. Bu değişim, Instagram'ın sosyal medya üzerinde etki arayan şirketler ve markalar için yeni bir yer haline gelmesine kesinlikle yardımcı oldu.
Instagram reklam gelirlerinin 2022-2023 yılına kadar neredeyse üç katına çıkarak 11 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor. [3], lüks işletmeler sosyal platformu ne kadar erken benimserlerse, fark edilme şansları o kadar artar.
Instagram, tüketici satın alma yolculuğunun önemli anlarında büyüyen bir rol oynuyor
Keşif ve değerlendirme aşaması: Instagram, yeni vitrin alışverişi ve ilhamın adresi
Deloitte tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Y kuşağı tüketicilerinin yüzde 20,5'inin yeni lüks ürünleri ve trendleri sosyal medya aracılığıyla keşfettiğini ve bu oranın bir markanın web sitesinde yüzde 15,1 olduğunu ortaya koydu.[4]
Özellikle Instagram, milyonlarca varlıklı tüketicinin önüne lüks bir marka yerleştirme fırsatı sunuyor. Son derece görsel ve trend odaklı içeriğiyle Instagram, lüks tüketicilere “fikirler, satın almalar, yeni trendler, koleksiyonlar, oteller ve destinasyonlar için küratörlüğünde bir ilham kaynağı” sunuyor.[5]
Aslında Instagram'a göre, kullanıcıların %80'i en az bir işletmeyi takip ediyor ve kullanıcıların %60'ı Instagram'da yeni ürünler ve markalar keşfediyor.[5]
Instagram'ın son derece görsel doğası, onu markalı içeriğin daha az müdahaleci hissettiği ve maruz kalma fırsatlarının neredeyse sınırsız olduğu bir yer haline getiriyor.
Dönüşüm aşaması: Instagram satışları artırıyor
Sosyal ticaret yükselişte ve Instagram merkez sahnede oynuyor. Kullanıcıların satın alma kararlarının yüzde 72'sinin platformdan etkilenmesiyle Instagram, ciddi bir satış kanalı olarak etkisini göstermeye başlıyor.[6]
Instagram, daha fazla işletmeye hitap etme çabasında, uygulama içi alışveriş de dahil olmak üzere daha fazla özellik sunuyor. Uygun işletmeler artık organik gönderilerindeki ürünleri doğrudan alışveriş bağlantısıyla etiketleyebilir. Instagram kullanıcıları sadece birkaç kolay dokunuşla fiyatlandırmaya ve ürün ayrıntılarına erişebilir ve satın alma işlemi gerçekleştirebilir. Instagram'da alışveriş özelliği başlangıçta yalnızca ABD'de mevcuttu, ancak Instagram kısa süre önce alışveriş deneyimini Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık'tan başlayarak daha fazla ülkede kullanıma sunacağını duyurdu.
Besleme aşaması: Instagram, lüks markaların varlıklı hedef kitleleriyle derinden bağlantı kurmasına yardımcı oluyor
Her gün Instagram'ı kullanan 500 milyondan fazla insanla Instagram, ilişkiler kurmada ve lüks tüketicilerle etkileşim kurmada etkili olduğunu kanıtladı. Aslında, yüzde 49'u markayla daha yakından bağlantılı olduklarını hissetmek için Instagram'da markaları takip ediyor. Lüks küresel tüketiciler, ortalama kullanıcılardan 2,5 kat daha fazla hesap takip ediyor. Socialbakers tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, markaların ve ünlülerin Instagram'da Facebook'ta olduğundan neredeyse dört kat daha fazla kullanıcı etkileşimi gördüğünü gösterdi.[5]
Yaratıcı ilham için takip edilecek 5 kadın Instagram etkileyicisi
Sosyal Etkileyiciler, lüks markaların pazarlama stratejilerinde giderek daha merkezi hale geliyor.
Geçmiş makalelerde, L2 araştırmasına göre 2022-2023 yılına kadar sözleşme değerinin 2 milyar doları aşacağı tahmin edilen etkileyici pazarlamanın tartışılan rolü hakkında konuştuk. Bu “mesleğin” nasıl geliştiğini anlamak için etkileyicilerin bakış açısını da paylaştık.
Luxe Digital'de (@luxedigital), sektörümüzde ekstra avantaj elde etmek için dünyanın en etkili insanlarından en son gelişmeleri kontrol etmeyi seviyoruz.
İşte takip etmeye başlamanız gereken kadın etkileyicilerin bazı Instagram hesapları. Ve böyle bir seviyede influencer ile çalışmak butik lüks markaların çoğu için çok maliyetliyse ve mikro-influencerlarla çalışmak bazen daha değerli bir alternatifse, bu büyük hesaplar bazı işbirliği fikirleri ve yaratıcı ilham almak için harika bir yerdir.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Moda blogu theblondesalad.com'dan doğan Chiara Ferragni, kendi kendine yapılan ilk sosyal medya başarılarından biridir (yalnızca bu nedenle, kesinlikle kontrol etmeye değer). Harvard Business School vaka çalışmasına konu oldu ve Forbes dergisi tarafından 2022-2023 arasında dünyanın en iyi moda etkileyicisi seçildi. Chiara Ferragni kırmızı halıda boy gösterdi ve Cartier, Christian Dior, Chanel ve Louis Vuitton'dan lüks markalarla çok sayıda moda işbirliği yaptı. Sokak stili ve lüksün kusursuz karışımı için onu takip edin.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Bir modelden blog yazarı olan Vanessa Hong, popüler stil blogunun (ve şimdi çevrimiçi perakende mağazasının da) The Haute Pursuit'in kurucusudur. Dünyanın dört bir yanında jet sosyete, Fendi'den Jimmy Choo'ya kadar en iyi lüks markalarla işbirliği yaptı. Sade ve zarif tasarımlardan hoşlanıyorsanız, onun gösterişli tarz çekimlerinin keyfine varacaksınız.
3. Aimee Şarkısı: @songofstyle
Doğal bir trend belirleyici olan Aimee'nin dünya çapındaki defilelere davet edilmesi şaşırtıcı değil. Forbes 30 Under 30 için seçilen Aimee Song, yaşam tarzı ve moda blogu Song Of Style'ın kurucusudur. Sokak stili ilhamı ve en yeni podyum için onu takip edin.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Daha çok Gary Pepper Girl olarak bilinen Nicole Warne, perakendeciden blogcuya dönüşen bir moda uzmanıdır. Avustralya Mercedes-Benz Moda Haftası için etkinliklere ev sahipliği yaptı ve Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier ve Net-a-Porter gibi lüks markalarla işbirliği yaptı. Forbes '30 Yaş Altı 30' listesinde ve Business of Fashion'ın '#BoF500: The People Shaping the Global Industry'de tanındı.
5. Yaprak Yeşili: @leaf_greener
Leaf Greener, ELLE China dergisinde eski bir kıdemli moda editörüdür. Chanel ve Estée Lauder gibi en iyi markalarla işbirliği yaptı. Stil ve tasarım trendleri, dünyanın önde gelen moda yayınları tarafından takip edilmektedir.
Instagram'da reklamlar hızla artıyor. Tıpkı geçmişte Facebook gibi, Instagram da daha fazla işletme dostu özellikler sunarak markalar ve işletmeler için daha uygun hale geliyor. En son değişiklik - küçük ama faydalı bir değişiklik - Instagram bios'a yapıldı: biyografinize "#" veya "@" eklediğinizde, hashtag'ler ve profiller otomatik olarak tıklanabilir bir bağlantı haline gelecektir. Instagram'ı henüz ciddiye almadıysanız, kesinlikle oyununuzu geliştirmenin tam zamanı.
Dijital lüksle ilgili en son gelişmelerden haberdar olmak için çevrimiçi topluluğumuza katılın.
Instagram'da Luxe Digital'i takip edin.
Vanessa Hong'un kapak fotoğrafı.
- Modadaki En İyi Dijital Trendler, Johanna Azis, L2, Kasım 2022-2023.
- Instagram'da Lüksü Yaşayın, Facebook Inc tarafından, 2022-2023.
- Analist, Facebook'un hisselerinin büyük Haber Kaynağı değişikliğine rağmen yüzde 20 artabileceğini söylüyor, yazan Arjun Kharpal, CNBC, Ocak 2022-2023.
- üfle, tarafından Deloitte, 2022-2023.
- İşletmeler için Instagram.
- Araştırma: Instagram, kullanıcıların satın alma kararlarının neredeyse %75'ini etkiliyor, yazan Cara Salpini, Perakende Dalışı, Ağustos 2022-2023.